八部门出手规范金融网销，现存金融消费相关企业超44.8万家

近日，中国人民银行等八部门公布《金融产品网络营销管理办法》，将于9月30日起实施。当前部分金融产品网络营销存在虚假宣传、无序竞争等问题，损害金融消费者和投资者权益，规范迫在眉睫。

办法从多方面规范活动，金融机构及委托的第三方平台必须在许可业务范围内开展营销，不得为非法金融活动提供服务。压实金融机构主体责任，要求其对营销内容合法合规性负责，建立审核机制，内容要准确通俗，无虚假误导。

办法还明确诸多细节，贷款产品禁用特定营销话术，支付工具与贷款产品要区隔展示，非金融机构人员不得违规营销金融产品，同时厘清金融机构与第三方平台权责边界，加强事前评估与持续管理。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的金融消费相关企业超44.8万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约4万余家，从企业注册数量趋势来看，金融消费行业在经历短期调整后热度持续回升，企业注册活跃度逐年提升，2025 年迎来爆发式增长。

从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省金融消费相关企业数量位居前列，分别拥有相关企业超5.8万余家、5.1万余家和3.7万余家。