和特步争跑步冠军，李宁总算是开窍了

文源 | 源Sight

作者 | 安然

2026年，或许将成为中国跑步运动赛事的“创纪录元年”。

3月初，特步签约运动员丰配友在东京马拉松以2小时05分58秒的成绩夺得亚洲第一，标志着中国马拉松正式进入“205时代”。

3月22日，李宁签约运动员毛金虎在无锡马拉松刷新中国首马纪录；4月，同为李宁阵营的王文杰在北京半马以1小时01分15秒的成绩刷新中国半马纪录。

业内喜讯频传的同时，行业格局暗流涌动。

尽管特步在国内跑步赛事领域仍占据统治地位，拥有何杰、杨绍辉、董国建、丰配友等一众豪华班底，以及以160X系列为代表的冠军版跑鞋家族产品，但其地位未必固若金汤，制霸表现自去年起出现松动。

2025年秋季，李宁启动“龙雀计划”，组建龙雀TEAM，目前已签约日本名将大迫杰、王文杰、毛金虎等精英运动员，拿下中国男子5km路跑、10km路跑、10000米、半马、首马最速等国家纪录；品牌的飞电系列同样是热门的领奖台收割机。

国际品牌中，阿迪达斯攻势凶猛。2025年，号称“纪录粉碎机”的ADIZERO系列中的Adizero Adios Pro 4备受国内精英跑者青睐；近期，阿迪推出一款重量不足100g的超轻竞速鞋Adizero Adios Pro Evo 3，再次拉高行业门槛。

此外，老牌跑步巨头Brooks布鲁克斯、“国产黑马”必迈等，都成为重塑国内跑步格局的冲击力量。

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针锋相对

All in跑步的特步在该领域积淀深厚，于战略设置、赛事投入、运动员资源、产品矩阵等方面布局领先且全面。

2019年，特步就与中国田径协会（CAA）共同发起“国人竞速”激励计划，设置破纪录奖（破全国纪录奖励100万元，每突破1秒额外奖励1万元）激励马拉松运动员；今年3月12日，基础奖金升级为破亚洲纪录奖励300万元。

截图来源于微博

例如，今年3月1日，丰配友在东京马拉松打破了全国纪录，在获得100万元基础奖金之外，还获得比原纪录提升59秒带来的59万元额外奖励。

赛事方面，2025年，特步赞助了全国74场跑步活动，包括连续17年赞助的世界田联白金标赛事厦门马拉松；截至目前，特步已赞助超过1000场跑步赛事。

此外，特步旗下签约精英运动员也不断打破纪录，一步步帮品牌提升赛道话语权。

2023年无锡马拉松，何杰以2:07:30的成绩打破保持16年的全国纪录，宣告中国马拉松进入“207时代”，同时，杨绍辉达标奥运会；2024年，何杰以2:06:57再破无锡赛场纪录，中国马拉松迈入“206”；2026年，丰配友以2：05：58的成绩进一步将中国纪录提升至“205”。

截图来源于微博

目前，特步已形成杨绍辉、李子成、董国建等老将底盘——何杰、管油胜等中坚力量——丰配友等00后新生势力的菁英运动员梯队。

与之同步，特步跑鞋多年包揽全国重点马拉松赛事全局穿着率第一，备受跑者认可的160X系列更新至160X 7.0，其冠军版跑鞋家族还包括260X及360X系列，专业产品矩阵不断扩充。

而去年以来，国内另一运动头部品牌李宁加速介入战局。

2025年上海马拉松前夕，李宁启动奥运跑步战略之龙雀计划，每年将投入超5000万元资金，为精英运动员提供从竞训装备到训练康复的全链条支持，意在突破全国乃至全球马拉松纪录，为品牌跑步业务提升专业口碑。

运动员方面，李宁于2025年10月从耐克手下签走大迫杰，当年年底，大迫杰在瓦伦西亚马拉松以2:04:55的成绩第三次刷新日本马拉松国家纪录，重返巅峰；老牌名将之外，同为00后新星的毛金虎与王文杰于近两月先后突破中国马拉松纪录。

值得一提的是，王文杰的北京半马纪录超过了丰配友的东京马拉松半程纪录。尽管尚未正式冲击全马，但王文杰已被业内视为丰配友的未来劲敌。

赛事布局上，2025年，李宁助力北京半程马拉松、无锡、杭州及深圳马拉松等重点赛事，在北京马拉松“90分钟完赛”精英跑者中，李宁跑鞋的占有率排名第一，达到61.35%。

产品方面，2025年，李宁飞电 5 ELITE成为各大领奖台常客；2025年底，接力的飞电 6 ELITE亮相。有意思的是，助力王文杰破纪录的李宁飞电 6 ELITE，与助力丰配友破纪录的特步160X 7.0 PRO，官方定价都在1299元/双。

截图来源于李宁、特步小程序商城

尽管作为多品类发展品牌，李宁未像特步一样all in跑步，但品牌内部跑步投入位于各品类前列，各方布局与特步隐隐形成针锋相对之势。

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各有喜忧

值得关注的是，在跑步赛事方面隐有对峙趋势的两个品牌，整体经营层面也各有喜忧。

尽管特步在国内跑步赛事尤其马拉松领域占领导地位，但在零售行业总体放缓、过于聚焦单一赛道等情况下，品牌面临触顶危机，营收增速连年下滑。2022-2025年，特步品牌收入同比增速分别为25.9%、7.4%、3.2%、1.5%。

幸而，集团的专业运动分部有成为第二增长曲线的潜力。

截图来源于特步集团财报

根据财报，受益于户外品牌索康尼的强劲增长，特步集团专业运动分部2025年收入同比增长30.8%至16.36亿元；盈利能力亦显著提升，经营溢利较去年同期的7820万元提升至1.14亿元。

不过需注意的是，目前该分部所占集团总收入比重较小，仅为11.6%，对集团贡献仍有限。

近日，索康尼官宣新品牌代言人蔡徐坤，或是希望在以往的严肃专业跑鞋品牌形象之外，增添年轻潮流气息，吸引更多年轻消费者，扩大品牌增收规模。

多维攻势推动下，李宁跑步业务上有所突破。

截图来源于李宁集团财报

根据财报，2025年，李宁跑步品类流水同比增长10%，从2021年的16%到2025年的31%，流水占比连续5年提升，跑步跃升为李宁第一大品类。

产品方面，其2025年全年专业跑鞋销售超2600万双，其中核心三大跑鞋IP（飞电、赤兔、超轻）新品销量超1100万双。

但也需要看到，李宁以往的优势类目，例如篮球、运动休闲品类，在该项运动陷入行业调整期、国际品牌涌入赛道竞争加剧时，零售流水随之较大幅波动，年度流水分别下滑19%、9%。

而优势品类，除综训外，李宁羽毛球、匹克球等小品类难以无限制爆发式发展；户外品类加码时间较晚，在国内外品牌如“鸟、象、鼠”“凯、骆、伯”等已占据先发优势与性能/性价比口碑的情况下，李宁户外的突围难度不小。

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群雄逐鹿

与此同时，国内如火如荼的跑步热潮带来的广阔消费市场引来更多运动品牌加注。

根据中国田径协会发布的《2026年全国马拉松赛事目录》，2026年全国预计将举办马拉松赛事共计492场；另据马拉松报名平台统计数据，仅4月18-19日，国内就有近30万跑友参加了30场马拉松赛事，上演2026上半年“最疯狂马拉松周末”。

在全球经济波动大背景下，跑步经济拉动消费效果颇为突出。《2025中国马拉松赛事蓝皮书》显示，2025年，主项为马拉松的赛事带来直接经济影响146.5亿元，半程马拉松为35.5亿元，同比分别提升16.2%、10.5%。

在国内品牌展开攻守道的同时，国际品牌也在角逐更大市场份额。其中，阿迪达斯、布鲁克斯是两个不容忽视的角色。

截图来源于《2025北京马拉松大数据报告》

据悦跑数据研究院统计数据，2025年北京马拉松破三选手的上脚率前三为阿迪达斯（35.6%）、特步（29.5%）和布鲁克斯（6.6%）；全局选手品牌穿着率排行榜前三分别为特步（32.8%）、阿迪达斯（18%）和索康尼（11.7%）。

在耐克赞助的2025年上海马拉松上，据悦跑数据研究院的统计，全局跑者上脚率前三名分别是特步（21.5%）、耐克（14%）、阿迪达斯（12%）；破三跑者上脚率前五名分别为李宁（22.2%）、布鲁克斯（15.8%）、耐克（15.3%）、特步（12.2%）、阿迪达斯（8.5%）。

值得一提的是，自2023年柏林马拉松Adizero Adios Pro Evo 1首次亮相赛场以来，阿迪的ADIZERO系列似乎就与“破纪录”绑定在一起。

截图来源于微博

4月26日，2026伦敦马拉松，肯尼亚名将塞巴斯蒂安·萨维以1：59：30的成绩打破男子马拉松世界纪录，成为人类历史上第一位在两小时内跑完马拉松正赛的选手；首次征战全马的埃塞俄比亚选手科杰查以1：59：41的成绩获得亚军，创下人类首马历史最佳成绩。

阿迪一时风头无两。因为冠军萨维和亚军科杰查赛时上脚的，均为Adizero Adios Pro Evo 3竞速跑鞋。

据悉，这款跑鞋的男款42码鞋款仅重93克，配有LIGHTSTRIKE PROEVO闪击泡棉碳板中底、超薄防撕裂尼龙鞋面大底和ENERGY RIM能量碳环碳板，售价在3999元/双。

值得关注的是，在国内外大牌夹击的情况下，国产品牌中也不乏黑马跑出，例如必迈。

截图来源于极度配速

近年来必迈与越来越多精英跑者达成合作，早有“年度黑马”之称。据极度配速数据，其2025年在北马前100选手跑鞋穿着率中排名第三，仅次于阿迪与李宁；破三榜单同样蹿升至第三位，仅次于阿迪和特步。

目前，必迈拥有“远征者”和“惊碳”两大核心系列，鞋款价格跨度较大，但基本位于千元以下，主要集中于300-600元区间。于大众缓震慢跑领域，必迈成功深耕；于顶级性能赛道，品牌也在努力追赶。

虽然，特步近年在国内各大赛事榜单中仍傲视群雄，但局面自2025年下半年出现松动，今年年初以来守擂难度及压力更是加剧。但对于国内跑步赛事及运动行业来说，更激烈的竞争或将带来更多可能。

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