天天315 | “东鹏0糖”是商标？小心消费领域“心机商标”

广东经视主持人金宛怡：

最近，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题词登上热搜，食品标签上“0糖”“0脂”的标注乱象引发全网热议，其中，东鹏特饮“0糖”标识实为商标一事，更是成为网友讨论的焦点。

近日，界面新闻通过天眼查检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”相关商标，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

值得注意的是，“东鹏0糖”这种“心机商标”早已不是个例，今麦郎“手打挂面”，“手打”是商标；白象“多半”袋面，“多半”是商标；千禾“0”酱油，“千禾 0”是商标，这些文字游戏很容易混淆消费者认知，把大家忽悠得团团转。

广东大同律师事务所律师陈颖之：

我国商标法明确禁止带欺骗性、易误导公众的标识作为商标。因此，这样的商标即便注册成功，后续也可能会被申请宣告无效。商家的这种行为，第一，违反了消费者权益保护法，侵犯了消费者知情权和公平交易权。本质上，消费者是基于被欺骗而购买的产品。第二，涉嫌构成虚假宣传和不正当竞争。靠文字游戏混淆视听、误导消费，靠不正当手段抢占市场。第三，如果商家明知自己的产品达不到标注对应的品质，却靠着这样的商标，诱导消费者购买，情节严重的，涉嫌消费欺诈。

广东经视主持人金宛怡：

事实上，消费者要的不是“0糖”商标的噱头，而是实打实的健康与真诚。国家知识产权局已明确整治“心机商标”，别让“0糖”变成“套路糖”。东鹏饮料与其在标签上钻空子，不如把心思放在产品升级上，毕竟业绩再好看，失去消费者信任，终究是无源之水。毕竟，当代年轻人的健康消费，从来不是靠文字游戏就能糊弄的。