AI爆款长剧马上要来？龚宇给爱奇艺开出“转型猛药”

如果这一步走通，AI改写的就不只是拍剧方式，而是长视频行业的成本结构、权利结构和收益结构；如果走不通，那么龚宇的判断又将被新一轮技术热潮的高光所淹没。对今天的爱奇艺来说，真正的考题从来不是AI能不能做出一部品质剧，而是AI能不能把长视频这门越来越难做的生意，重新变得值得期待。

近日，第十三届中国网络视听大会期间，爱奇艺（IQ.O）创始人兼CEO龚宇接受了媒体专访。龚宇表示，最快今年夏天，最迟今年秋冬，将出现纯AI制作的爆款长剧。此话像是预言，更像一句宣言：在长剧模式承压的现实处境中，头部平台正在试图用AI改写内容生产和商业运行的底层逻辑。

图中人物系 龚宇，图片来源：每经网

龚宇并没有把重点停留在“AI会不会拍剧”这一层面，而是把问题指向了行业结构。他明确表示，这几年长视频比较困难，原因在于中短视频供给更丰富、制作门槛更低，持续抢占用户时长；与此同时，爱奇艺并不准备把自己变成一家大模型公司，而是希望通过“纳逗Pro”这类工具，把底层模型、影视工业经验、平台IP资产和创作者生态连接起来。

值得注意的是，他还提到，爱奇艺已经在与一线演员洽谈AI影视剧肖像权合作，未来会按项目制、角色制的方式推进，甚至可能纳入收益分账。也就是说，爱奇艺讨论的并不只是用AI做爆款长剧，而是在提前设计一套新的生产规则和分配规则。

爱奇艺的经营现实已经不允许外界只把它理解为一次概念营销，根据公司2025年财报，全年总营收272.91亿元，同比下降6.6%；其中会员服务收入168.1亿元，同比下降5.4%；在线广告服务收入51.9亿元，同比下降9.1%；全年营业利润2.293亿元，营业利润率仅约0.8%，归母净利润也由盈转亏。

数据来源：同花顺iFind

真正亟待改变是内容行业"三本账"

AI剧常被简单理解为“拍摄成本更低、制作效率更高”。但如果沿着龚宇的表态继续往下看，AI对爱奇艺更大的意义，其实是改"三本账"。

第一本是成本账。长视频平台过去最大的问题之一，是过度依赖少数头部项目。一个爆款能带来会员、广告和品牌合作，一部作品失利也可能让全年内容投入的回报率明显失衡。龚宇在采访及同期论坛发言中都表达了类似判断，AI会显著压缩长视频制作成本，尤其会改变精品长剧中头部演员成本和部分重制作成本的结构。这意味着，平台并不只是想节省几道工序，而是希望把原本重投入、长周期、高波动的内容生意，改造成一个更轻、更快、可复制性更强的生产系统。

第二本是版权账。爱奇艺不做底层模型，但它有自己的平台优势，长期积累的版权内容、角色素材、艺人合作关系和用户数据。传统影视行业里，IP、演员、剧集片段往往是一次性授权、一次性消费；但到了AI时代，这些资源有可能被重新组织为“可调用、可授权、可分账”的数字资产。龚宇提到演员AI肖像合作，表明平台已经意识到，未来最值钱的未必只是新拍出来的内容，也可能是存量内容被合法再生产的能力。谁先把这些权责边界理顺，谁就更可能在新一轮竞争中占据主动。

第三本是收入账。未来长视频媒体会逐步转型为创作者和用户的社区，平台自身只保留少量头部内容制作。这实际上透露出一种新的平台想象，未来的爱奇艺，不只是内容播出方，也可能是影视创作工具平台、版权调度平台和收益分账平台。这样一来，会员和广告固然还是收入来源，但工具收费、创作者分账、长尾内容再开发，都会成为新的现金流入口。这种模式的吸引力，在于它有机会弥补原有盈利模式的不足。

真正决定成败的，未必是模型能力

龚宇之所以敢在此时高调谈AI，也有现实行业背景支撑。数据显示，截至2025年12月，中国网络视听用户规模已达10.99亿；网络视听用户人均单日使用时长为201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧人均单日使用时长达到129分钟，同比增长28.4%，已超过长视频，位居视听细分应用第二位。

图片来源：新华网

与此同时，2025年由AI生成的视频和音频累计超过20亿条，同比增长14倍以上，54%的受访者经常观看AI短视频，25.6%的受访者经常观看AI微短剧。今天的平台押注AI剧，不是因为技术圈热闹，而是因为用户时长、内容供给和消费习惯都已经发生了实质性迁移。

但市场也很容易在这里高估技术的短期作用。因为AI能降低的是制作门槛，不会同步降低做好内容的门槛。国家广播电视总局4月8日披露，2026年1月开展的“AI魔改”专项治理，共清理相关违规视频23000余条、处置违规账号100余个。AI内容可以发展，但不能无边界扩张，更不能把经典作品、历史题材和主流价值内容当成任意重组的素材。

图片来源：广电总局

因此，AI剧行业真正的竞争，短期看不是谁先宣称做出“爆款”，而是谁先搭建起完整的工业能力。这里至少有四个环节：一是有合法清晰的版权和素材来源，避免侵权风险；二是能把模型能力稳定转化为工作流，而不是停留在演示层面；三是有能力筛选题材、组织创作者、建立分账规则；四是能在监管边界内做出真正有审美、有叙事、能留住用户的作品。

因此爱奇艺最看重的，也不是AI将拍出爆款长视频的未来故事，而在于它已经把演员授权、平台工具、IP库、内容分账和长视频转型这几件原本分散的事，放进了同一套逻辑里。爱奇艺的目标是完成一次平台身份的改造，从一个更依赖头部内容采买和自制的长视频平台，转向一个更依赖规则设计、版权组织和创作基础设施的内容平台。

如果这一步走通，AI改写的就不只是拍剧方式，而是长视频行业的成本结构、权利结构和收益结构；如果走不通，那么龚宇的判断又将被新一轮技术热潮的高光所淹没。对今天的爱奇艺来说，真正的考题从来不是AI能不能做出一部品质剧，而是AI能不能把长视频这门越来越难做的生意，重新变得值得期待。

作者 | 肖毅

编辑 | 吴雪

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