2026Q1全球手机出货量同比降6% 苹果(AAPL)首次一季度夺魁

金吾财讯 | Counterpoint Research 数据显示，2026 年第一季度全球智能手机出货量同比下滑 6%，主要受存储组件短缺及市场需求疲软影响，其中 DRAM 与 NAND 存储芯片短缺为核心拖累因素。尽管整体市场下行，苹果（AAPL）仍实现同比 5% 的出货量增长，以 21% 的市场份额首次在一季度登顶全球智能手机市场首位。机构指出，苹果凭借超高端定位与高度整合的供应链，受存储组件危机冲击最小，iPhone 17 系列持续热销、以旧换新活动力度加大及生态粘性，共同推动其出货量增长，在中国、印度、日本等亚太核心市场增速表现尤为突出。

三星电子（SSNLF）以 20% 的市场份额位居第二，一季度出货量同比下滑 6%，大众市场需求疲软及 S26 系列机型发布推迟使其面临挑战，不过该系列上市初期表现强劲，Ultra 版本最受青睐，硬件与集成 AI 功能需求旺盛。小米（XIACY）维持全球第三，市场份额 12%，但出货量同比下滑 19%，为前五品牌中降幅最大。OPPO、vivo 分别以 11%、8% 的份额位列第四、五位。此外，前五名之外的谷歌（GOOG、GOOGL）与 Nothing 出货量增长显著，同比分别上涨 14%、25%。

市场层面，部分区域市场表现相对平稳，但整体市场情绪偏谨慎。中东地区局势导致消费者非必要消费意愿降低，手机原始设备制造商调整定价与生产策略，出现产品延期、新品发布减少等情况；同时部分厂商为应对组件及物流成本上涨提前出货，一定程度上缓冲了出货量跌幅。
机构对 2026 年全球智能手机市场前景持谨慎态度，存储芯片紧缺状况或持续至 2027 年末。预计手机厂商将转变策略，从重出货量转向重产品价值，推进配置升级、削减低利润机型，并通过翻新机留住预算型用户。在高端化趋势不变但利润承压的背景下，手机品牌将更多依托软件业务、生态拓展及相关服务实现后续增长。