打通出海“最后一公里” 海尔董建平：助力更多中国车企走向世界

[汽车之家 行业] 2026年3月24日，曼谷国际车展期间，汽车之家海外内容战略发布会暨中泰汽车内容生态联创会在IMPACT展览会议中心隆重举行。这是汽车之家首次在海外系统性发布内容出海战略，官宣其国际化平台YesAuto正式亮相泰国，并启动“YesAuto创作者百大星光计划”。

在会议期间，泰国海尔电器有限公司总经理董建平分享了海尔深耕泰国24年的成功经验，并揭示了与汽车之家协同赋能中国车企出海的新蓝图。

泰国海尔电器有限公司总经理 董建平

海尔自2002年进入泰国，坚持自主创牌而非贴牌代工。通过“研发、制造、营销”三位一体的本土化策略，海尔已成为泰国白电第一品牌，年规模超7亿美元，空调、冷柜稳居市场首位。随着电动化浪潮席卷东南亚，海尔通过旗下卡泰驰战略入股汽车之家，正式将触角延伸至汽车生态。

董建平强调，单打独斗的时代已过，未来海尔将与汽车之家共享在泰20余年的本土化运营、供应链及文化融合经验。双方将以泰国为支点，整合家电与汽车两大领域的生态资源，共建开放共赢的出海体系，推动中国品牌在东南亚的高质量发展。

以下为演讲实录：

大家好！我是海尔智家泰国总经理董建平，非常荣幸在本届曼谷国际车展，受邀出席汽车之家泰国出海专场活动。与各位共同见证中国汽车品牌扬帆东盟、探索智慧出行与生态融合的新未来，我倍感欣喜与期待。今天，我想分享海尔在泰国 24 年深耕之路，以及我们与汽车之家携手赋能中国品牌出海、共筑汽车生态新未来的初心与愿景。

泰国是海尔进军东南亚的第一站。当时在泰国市场，对于中国品牌，泰国消费者不熟悉。但海尔放弃贴牌代工的的近路，坚定的选择了自主创牌、本土深耕之路。

海尔从2002年进入泰国市场到现在24年，整体规模超过7亿美元，市场份额14%，为泰国白色家电第一品牌，其中空调、冷柜在泰国市场稳居行业第一，冰箱、洗衣机位居行业前三。

海尔始终秉持在泰为泰的理念。具体体现在“三位一体”的执行策略，即企划研发在当地，生产制造在当地，营销服务在当地。同时我们也为当地提供了5000多个直接就业岗位。

海尔自主创牌的初心从未动摇，也很高兴正是这份初心，让海尔站在了强手如林的泰国市场C位，也收获了越来越多泰国用户的青睐。

在稳固家电主场的同时，海尔持续拓展生态边界，汽车产业是我们布局的新方向。去年8月，海尔旗下卡泰驰完成对汽车之家的战略入股，成为控股股东，这是海尔深化汽车生态布局的里程碑，更为双方在泰国市场的生态协同打开全新空间。

汽车之家作为深耕行业二十年的龙头平台，覆盖超90% 主机厂与经销商，服务20多万家二手车商，影响半数以上新车与二手车交易。当前，泰国乃至东南亚正迎来电动化浪潮，中国车企加速出海，但普遍面临本地化内容缺失、用户触达低效、获客成本偏高等痛点。汽车之家本次战略发布，精准抓住市场趋势，切中中国车企核心诉求，提供“内容生产—数据赋能—生态服务”全链路服务体系，解决车企“出海无依、本地化无门”痛点，真正打通出海 “最后一公里”。这种本地生态共建的思路，与海尔“生态出海”理念高度契合。我们坚信，单打独斗的时代已过去，只有联合本地伙伴、整合优质资源、深耕用户需求，才能实现长效发展，助力 “以泰国为支点，辐射东南亚” 的战略目标落地。

作为在泰深耕二十余年的中国企业，海尔泰国将与汽车之家分享本土化运营、供应链建设、文化融合等全维度经验，与汽车之家、各位车企同仁携手，致力于实现 1+1>2 的生态效应，共建开放共赢的出海生态，助力更多中国品牌在泰国扎根、在东南亚绽放。

各位同仁、朋友们，泰国汽车市场充满活力，汽车产业的智能化、生态化转型已是大势所趋。海尔在泰国二十余年的深耕，离不开本土用户的支持与行业同仁的帮助；未来，我们将继续坚守创牌初心，深化与汽车之家的协同合作，以用户为中心，整合双方优势，共同推动泰国汽车产业的高质量发展，助力更多中国品牌走向世界。

最后，预祝本次泰国车展圆满成功，预祝汽车之家的活动取得丰硕成果，谢谢大家！