陈茂波：香港积极拥抱科技发展与数字化趋势 持续提升品牌认可拓展新市场

智通财经APP获悉，2月3日，香港财政司司长陈茂波出席2025年品牌选举颁奖典礼暨晚宴致辞时表示，当前，全球经贸格局正经历深刻变化，新一轮科技创新与产业变革加速演进。香港积极拥抱科技发展与数字化的大趋势，推动香港品牌的发展，持续提升香港品牌在国际上的地位与知名度。

他表示，科技不仅能提升产品的功能与品质，也是行销和拓展市场的关键，其中加强发展电商业务是必由之路。事实上，香港品牌在世界各地都有相当好的口碑，东南亚是需要进一步开拓的市场。香港贸易发展局过去两年举办的“香港好物节”，很受欢迎，香港贸发局今年和未来两年会继续举办这个活动，并将它由内地拓展至东盟的电商市场，支持香港产品直达这些地区的消费者。

陈茂波又指，香港应把握国家扩大内需、消费升级的机遇。随着中等收入群体迅速增长，内地对高品质产品和服务的需求将大幅增加，巨大消费潜力正逐步被释放。中国正大力提振消费，成为消费大国，会进一步扩大进口，鼓励全球更多优质商品进入中国市场。

在这个过程中，香港必须拥抱新的机遇。随着内地超大规模市场进一步开放，可以预见会有更多海内外的企业会更有兴趣进入内地市场。香港对内地市场的熟悉度、进入的便捷度，以至是CEPA(《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》)下的优惠待遇，拥有独特优势。对于香港的品牌而言，与全球的优质产品和品牌联乘合作、不断创新，相信能够开创新的增长路径。

此外，他还表示，消费者已逐渐从“功能需求”到“价值追求”的转变。如今的消费者不仅追求产品的功能，更重视体验、情感连结与文化内涵。过去一两年，文创IP，不论是动漫或游戏，通过对文化和生活的演绎，都掀起了热潮。

举一个例子：近期在西九文化区举办的大型古埃及文明展，除了展览本身，那只法老猫，以至周边的文创IP(知识产权)产品，亦同样“爆红”。这些产品之所以热卖，相信除了它们设计可爱、讨人喜欢之外，亦因为它们将展览内容和文明故事与产品紧扣，与消费者建立了情感共鸣。

最后，陈茂波表示，期待香港继续勇于尝试、敢于创新，开拓更多新产品、新体验与新市场，让“香港品牌”更光更亮。