2025年中国移动游戏发行市场现状分析：VIVO 游戏中心为最活跃的移动游戏联运渠道【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院移动游戏研究小组发布的《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(00700.HK);网易(09999.HK);哔哩哔哩(09626.HK);友谊时光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族网络(002174.SZ)，天娱数科(002354.SZ);凯撒文化(002425.SZ);恺英网络(002517.SZ);三七互娱(002555.SZ);巨人网络(002558.SZ);世纪华通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);宝通科技(300031.SZ);星辉娱乐(300043.SZ)等

本文核心数据：中国移动游戏发行模式、中国移动游戏主要联运渠道活跃率、中国移动游戏买量投放产品数量

移动游戏发行模式

移动游戏发行模式可以分为联运和买量两大模式。

联运模式指的是游戏厂商以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上运营，即研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统、客服系统等必要资源，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。苹果生态下，App Store是唯一的分发渠道，分成比例为30%，安卓生态下主流的联运渠道包括硬件官方商店(硬核联盟、小米应用商店)以及第三方应用商店(应用宝、360)手机助手，以及垂类平台主要包括B站和TapTap等社区网站，此外抖音、快手等超级App也逐渐开展游戏联运发行。一般而言，安卓联运需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

买量模式主要是指通过在媒体广告投放直接获取用户导入游戏。买量模式下厂商拥有主动权，掌握自身运营节奏为游戏持续导量。目前主流的广告投放平台包括巨量引擎、巨量引擎、阿里汇川、百度信息流等。在苹果生态下买量无法绕过苹果应用商店，需要支付买量成本+30%分成，安卓渠道则可以直接进行官包下载，仅需支付广告费用。

移动游戏分发渠道

按照分发渠道的不同，可以分为硬件官方商店、第三方应用商店、超级APP、广告平台和垂类APP。

VIVO 游戏中心为最活跃的移动游戏联运渠道

根据Talking Data数据监测，2024年移动游戏的主要联运渠道中，VIVO 游戏中心、TapTap和华为 游戏中心(华为应用市场)的活跃率均在14%以上。整体来看，移动游戏的活跃率在10%以上。

角色扮演类游戏为主要的买量投放产品

从2024年中国各品类移动游戏买量投放产品数量来看，角色扮演类游戏依然延续着一贯的强势表现，大幅领跑买量榜。其安卓端买量投放产品数量为1147项，IOS端为178项。这其中主要的游戏产品，除了《梦幻西游》、《崩坏：星穹铁道》、《梦幻新诛仙》等主流RPG外，还有大量的传奇类游戏，且多以高爆率、送VIP、免费畅玩、传承经典为主要宣传点。而由于中国安卓手机保有量高、安卓渠道更为多样丰富、安卓手机可以直接下载安装第三方应用等特点，大部分品类下的投放产品数量都是安卓端大于iOS端，唯有动作类游戏数据表现例外，也说明苹果手机用户更偏爱动作游戏。

ADX数据显示，2024年手游APP在投数为20054款，同比下滑12.35%，在投游戏数为3年来最低。在投游戏数下滑明显，反映出手游APP竞争惨烈，不少厂商(特别是华南、北京厂商)转向小游戏或出海。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》