又见红包雨 大厂AI用户争夺白热化（念念有余）

腾讯要给元宝“输血”，10亿元红包请大家来领，听起来很劲爆。10亿元是个很庞大的数字，可惜这个数字跟普通人关系不大。笔者今天领了0.56元，还有不少红包只是祝福语。

下载了APP，要领红包需要打卡，需要转发分享、跟AI聊天才能获取，核心目的在于拉新和激活用户。只要能跟AI产生互动，保持持续联系就能持续抽奖，每次大概能得0.1元，就跟种地差不了多少，挥动一次锄头有一次收益。

元宝仗着“家底厚”，就是铆足劲每次发0.1元。照这个势头，要不了多久就会吸引不少薅羊毛的用户，用户规模也能直线上升。腾讯每天释放的红包数量可观，用户通过与AI聊天、浏览内容、分享活动给微信/QQ好友等任务，每日最高可获取40多次额外抽奖机会。

腾讯很清楚元宝在战略布局中的重要性。去年2月，DeepSeek走红后，元宝迅速接入该模型，并开始大规模投流——不仅在互联网上投放广告，还下乡“刷墙”宣传。

与其投流给商家，不如直接让利给客户，这一点拼多多是先行者。下载拼多多就有礼品，打开APP就有各种优惠券，用户还能在平台上玩转盘、请朋友们帮忙“砍一刀”。一个购物APP，竟完成了很多人的游戏启蒙。将购物需求和“占便宜”的心理结合起来，让消费者长久沉浸在APP里，拼多多的打法取得了显而易见的成功。

元宝的策略也是如此。冲着块儿八毛来的用户，在持续聊天互动的过程中，会与APP产生更深的联结，一步步成为离不开的生活、工作伙伴，最终与产品结下深厚的使用黏性，实现用户关系的深度沉淀。

如今宣称要发钱的阿里千问，手笔更大——直接抛出30亿元红包。从2月6日开始，阿里千问将正式启动“春节大请客”活动，福利覆盖吃喝玩乐全场景。这次活动以AI入口为核心，联合淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马六大阿里生态平台，通过免单、红包雨等多种形式发放福利。

阿里系做这类活动早有先例。2025年淘宝双十一就推出过小游戏“30亿红包花花乐”，不过不少参与者表示，这个钱并不好拿。

为了争夺AI用户入口，各大厂正展开激烈的人工智能“圈地运动”。目前来看，豆包优势明显，阿里千问借助夸克异军突起，元宝必须再加一把劲才能跟上节奏。

腾讯曾靠微信红包成功狙击支付宝，一举站稳支付业务的脚跟，这早已成为互联网行业的经典案例。如今，腾讯希望复制当年的成功路径。但当年腾讯之所以能成功，一方面是依托自身强大的社交网络，另一方面是红包这个产品本身就是爆点，时至今日红包功能仍被高频使用。

由此可见，元宝能否成功占领AI用户入口，关键在于产品质量，拉新之后产品能否在短期内真正征服用户，才是破局的核心。