东盟调研行丨一周两杯是标配？中式茶饮成泰国年轻人“续命水”

南方财经 21世纪经济报道记者赖镇桃 特约记者安娜雅 泰国曼谷报道

12月的曼谷午后，空气被阳光烘得温暖甜腻。此时踱入茶饮店来一杯冷饮，几乎是年轻人的集体仪式，“正常冰”默认满冰，是这个热带国家对暖冬的独有敬意。在泰式奶茶、水果冰沙之外，泰国年轻人买“快乐水”的选项多了一个——中式茶饮。

走在曼谷最大的商圈中央世界购物商场CentralWorld，几乎在每层楼都能找到一家中国人熟悉的品牌，“蜜雪冰城”门口泰语版的《甜蜜蜜》旋律未落，上个扶手电梯就能闻到“霸王茶姬”蒸腾的茶香，逛累了还能到“奈雪的茶”首家海外旗舰店里感受一下。

“中式茶饮对泰国人来说比较新鲜，在奶茶里融入了花香，所以像霸王茶姬的桂花乌龙在这边卖得很好。而且这几年泰国年轻人也讲究低糖零脂，中式茶饮就平衡得刚刚好。”21世纪经济报道泰国特约记者安娜雅说道。

遇上周末来这些茶饮店点单，都要做好排队等上十几分钟的准备。在霸王茶姬的取餐处，一位泰国女生拿着小票、刷着手机等待店员制作茉莉花茶，她告诉记者，她都是朋友推荐才开始喝这个品牌的，因为中式茶饮闻起来香，还能搭配水果、小料，一周要喝上两三次才行。这次来点单，还为了能拿项链这些周边赠品。

这几年，出海正在成为不少品牌新的增长曲线。霸王茶姬上个月发布的三季报显示，公司海外业务持续增长，海外GMV超3亿元，同比大增75.3%，环比增长27.7%，海外GMV连续两季度同比增长超75%。去年8月，奈雪的茶在泰国首家全球旗舰店开业3日营业额近100万泰铢，创下该品牌海外销量新高。

统筹：赵海建

监制：李艳霞

策划：和佳

拍摄：章启良

后期：章启良，实习生邓子岚

设计：李基礼

出品：SFC国际传播中心 21财经工作室