北京二商肉食牵手万达动漫 老字号重塑消费新体验

中国网财经12月20日讯 近日，北京二商肉食集团与万达动漫正式牵手，不仅推出“海底小纵队”系列联名休闲及生鲜产品，更以“IP+产业+场景”三维融合模式，为传统肉类产业注入年轻化活力，开启老字号品牌与头部动漫IP协同发展的新篇章。

“当前中国食品消费市场正呈现品质高端化、需求健康化、体验场景化、情感共鸣化的鲜明趋势，消费需求已从’吃得饱’向‘吃得好、吃得健康、吃得有趣、吃得有故事’转变。”北京二商肉食集团总经理孙铁新在发布会上表示。

据北京二商肉食集团品牌市场部部长庞立秋介绍，此次推出的“海底小纵队”联名产品中，即食肉肠采用低钠配方，生鲜食材标注营养成分，零添加复合果汁无额外蔗糖，正是对健康化需求的直接回应。

作为国内知名动漫IP，“海底小纵队”自推出以来，凭借生动的角色形象与积极的核心精神，积累了海量3-12岁儿童及家庭受众。但IP的长期价值，离不开与实体产业的深度融合——万达动漫副总经理林涛在发布会上强调，“IP的价值在于打破场景边界，从娱乐场景延伸至家庭饮食、日常消费等场景，而这需要实体企业的品质保障与渠道支撑”。

近年来，IP联名已成为食品行业的“破圈利器”。《食品产业变革与消费趋势分析报告 (2025)》数据显示，2024年食品行业IP联名产品的市场规模同比增长35%，这一增速远超食品行业整体6%-8%的增速。其中亲子类IP联名产品的销售额增速超50%，消费者对“IP +食品”的接受度达78%。北京二商肉食集团此次联名，正是借助“海底小纵队”的IP影响力，精准触达3-12岁儿童的家长群体。联名产品的童趣化设计与IP情感价值，能有效提升品牌在亲子消费市场的渗透率。同时，IP带来的流量效应也能为老字号品牌注入活力。