泡泡玛特陈晓芸：13个IP收入过亿，秘诀是文化适配与场景共创

南方财经记者魏彤 广州报道

“优秀的IP拥有跨越文化的力量。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，IP是泡泡玛特发展的核心驱动力，更是连接全球消费者的情感纽带。

12月18日， 2025年中国数字文娱大会在广州开幕。主旨发言环节，陈晓芸以“潮流IP的全球化运营”为题进行演讲，讲述了泡泡玛特在全球发掘有潜力的艺术家，协助其将作品转化为具有影响力的IP，并通过成熟的运营体系，共同打造潮流产品。

通过IP的沉浸式叙事，泡泡玛特以“文化适配+场景共创”的逻辑，实现潮流文化在不同市场年轻消费群体的渗透。同时，针对当地的消费习惯，进行本地化调整。截至2025年6月底，泡泡玛特拥有超过550家直营门店，2500台机器人商店，13个IP的收入过亿。全球营收138.8亿元，同比增长204.4%，其中，美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%。

陈晓芸介绍，泡泡玛特已构建“线下场景+线上生态”的全球触达网络，以数字化支撑全球化运营，为消费者提供产品、服务和体验。线上官方渠道覆盖37个国家，其中34个国家同步上线了自研APP；线下渠道，持续进驻全球知名地标，实现本地化联动营销。

“未来泡泡玛特将继续以IP为核心，通过本地化创作与数字化布局，让潮玩成为全球用户共享的文化符号。”她表示。