阅文三大IP首登乌镇戏剧节：奏响传统与潮流交融新乐章

出品 | 创业最前线

作者 | 紫艳

编辑 | 方芳

美编 | 邢静

审核 | 颂文

这个秋天，一场打破次元的奇幻狂欢正在上演！阅文集团携《一人之下》《诡秘之主》《狐妖小红娘》三大IP首次亮相乌镇戏剧节，以街头巡游表演、沉浸式互动、巨型装置打卡等多元玩法，将虚拟世界的热血与浪漫搬进古镇的现实街巷。

此刻的乌镇，正上演着现实与幻想交织的奇幻盛宴，这一次，观众不再只是看戏的人，更是入戏的“角”。数万游客从"观众"变身"参与者"，在古镇的青石板路上共赴这场跨次元之约。

1、首秀即破圈：三大IP重构古镇艺术场景

阅文三大IP本次与乌镇戏剧节的合作彻底跳出传统漫展的固有模式，将IP名场面在乌镇的青石板路、小桥流水之间，以极具创意的形式沉浸式再现。

《一人之下》5大人气角色冯宝宝、张楚岚、王也、诸葛青、张灵玉突破次元界限，在染布坊再现神曲「异人disco」，现场粉丝反响热烈，纷纷跟跳、拍照，并表示神还原，新颖感十足。

（图 / 「异人disco」乌镇染布坊表演现场）

《一人之下》更是携手张艺谋导演作品《澳门2049》秧歌队，即兴上演“破次元斗舞”！非遗秧歌的热烈奔放与异人角色的飒爽灵动在古镇染坊碰撞出奇妙火花，引得现场观众连连喝彩。

（图 / 《一人之下》coser与《澳门2049》秧歌队即兴联动）

《一人之下》中的王也与张灵玉“破次元”走出屏幕，现身乌镇古色古香的街巷间，引发粉丝热烈追随。「吉运签社」前人头攒动，粉丝抽取幸运签文，收获来自异人的惊喜与祝福，留下专属于乌镇戏剧节的珍贵记忆。

（图 / 王也coser在《一人之下》乌镇戏剧节摊位）

同时，不能到现场的观众可通过线上互动活动，实现“云端同场”的沉浸式体验。线上线下联动打破地域限制，进一步扩大了用户的覆盖面和参与深度，让线上粉丝也能同步感受IP活动的魅力。

（图 / 乌镇戏剧节线上粉丝互动活动）

临水巷口，《狐妖小红娘》的苦情树静静伫立，缠绕的丝带与水乡倒影相映成趣，成为游客寄托情愫的浪漫地标，现场的心愿牌更是成为乌镇戏剧节上的热门互动项目。

（图 / 乌镇戏剧节《狐妖小红娘》涂山情缘互动表演现场）

《诡秘之主》首次以轻演绎形式呈现“巡礼格罗塞尔游记篇”内容，同步展示小说中“八大天使”角色线下形象。相关COSER团队以高精度服饰道具还原角色，凭借精湛的演绎将观众带入诡秘IP世界观，获现场高度认可。

（图 / 乌镇戏剧节《诡秘之主》巡礼·格罗塞尔游记篇表演现场）

本次阅文IP将虚拟的动漫世界融入乌镇戏剧节独有的“一步一景”空间叙事之中。借助乌镇戏剧节“沉浸式观看、场景即舞台”的艺术氛围，阅文以《一人之下》等热门IP为核心，打造出与古镇肌理自然融合的“IP乐园”。

观众漫步于青石板路与小桥流水之间，不再是被动的围观者，而成为故事的同行者与体验者，在现实场景中与角色“偶遇”，感受跨次元的沉浸式IP体验。

2、次元共舞：乌镇舞台上的文化融合密码

（图 / 《一人之下》coser乌镇戏剧节合影）

阅文集团以其独具匠心的文化视野，将《一人之下》《诡秘之主》《狐妖小红娘》三大IP带上乌镇戏剧节的舞台，各种破圈的文化联动成为连接传统与现代的文化载体，在虚实交融的演绎中，探索出一条与传统文化相结合的创新IP体验之路。

在青石板路铺就的露天剧场，《一人之下》完成了一场精彩的文化对话。

一边"异人Disco"与张艺谋导演作品《澳门2049》的非遗秧歌队展开破次元对话，传统民俗与当代动漫激情碰撞，在古镇的桥头相映成趣；另一边《一人之下》携手豫章道乐团，以笛箫、古筝等传统乐器全新演绎动画第二季主题曲《无涯》。

当经典旋律经由传统器乐重新诠释，现代动漫的侠气与江南水韵的婉约达成完美融合，构筑出一幅流动的文化画卷。

阅文以IP为桥梁，让年轻群体在互动与观赏中，直观触摸到非遗秧歌的鲜活、传统民乐的雅致，更以Z世代喜爱的方式与传统文化完成了一场跨代际的文化对话。阅文通过三大IP的创造性转化，既为IP作品注入了深厚的文化底蕴，也为传统文化的现代化传播提供了新的灵感和样本。

3、热度延伸：从古镇狂欢看阅文长线布局

（图 / 乌镇戏剧节《一人之下》气膜展示照）

通过这次与乌镇戏剧节的深度合作，阅文用一场场鲜活的实践，表达了自己在IP全生命周期运营上的态度。3大IP名场面与古镇风光的交融，让虚拟角色走进现实街巷，让传统文化和当代IP相映生辉。每一处互动、每一个场景，都在诉说着未来文化生态构建的风向与前瞻思考。

而这背后，是阅文围绕"IP+AI+消费"的融合发力。在不久前举办的2025阅文创作大会上，阅文集团宣布升级多项业务，构建IP价值的第二增长曲线。正如现场所言：“新消费时代，IP是超级杠杆；全球共创时代，中国故事是世界语言。下一个十年，将是中国超级IP的黄金时代。”

从文字到视觉、从内容到消费，阅文正携手合作伙伴构建一个开放高效的IP生态。在这里IP和国漫不只是屏幕中的故事，更是可体验、可互动、可消费的文化符号，这也正是以阅文为代表的平台，引领“新大众文艺”时代的生动注脚。