绑定高势能IP、深耕体验场景，五粮液品牌出海战略再升维

近日，随着大阪世博会中国馆“五粮液主题日”等系列活动的举办，五粮液（000858）的全球化战略进入纵深推进的全新阶段。这家白酒巨头以“场景赋能”为核心引擎，革新中国白酒在国际舞台上的价值表达范式，为中国白酒行业的国际化进程注入强劲动力。

纵观五粮液全球化征程，其战略布局早已突破单纯的产品出口层面，转而致力于深度文化体验场域的精心构筑。此前，在中国香港、日本东京等国际都市，五粮液大酒家业态已成功落地，向世界生动诠释中国白酒的深厚底蕴与东方生活美学的独特魅力。而新加坡五粮液大酒家的开业，更是其全球网络布局中的关键一环，彰显出五粮液向世界传递“和美”价值观、贡献中国智慧的品牌格局与坚定决心。

行业人士分析指出，作为中国白酒行业的领军者，五粮液凭借前瞻性的出海战略，为行业开辟出一条系统化、可借鉴的国际化新路径。通过深耕本地化场景运营，公司将品牌深深植入海外市场腹地，同时借势大阪世博会等世界级盛会，持续提升全球品牌声量。在“高势能品牌活动”与“深度本地化运营”双轮驱动的战略框架下，五粮液将不断巩固其全球影响力，带动中国白酒在国际市场的价值认知持续升维，刷新世界对中国酿造的价值定位与想象空间。

亮相国际顶尖盛会

以“和美”理念引领中国白酒价值出海

通过深度绑定国际高端活动，五粮液持续释放其全球品牌高势能，并全面构筑起中国白酒与世界对话的权威话语体系。

据了解，今年4月，五粮液以“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”身份亮相，成为首个正式登陆本届世博会中国馆的中国白酒品牌。此外，通过设立品牌展厅、打造限时快闪体验店、联动授权米其林餐厅及举办高层次文化交流等多维举措，五粮液全方位、生动地展现了“大国浓香”的和美风范。以酒为媒，立体传递出中国“和合”文化的深邃韵味，让世界领略到中国文化与民族品牌的独特魅力。

近日，在大阪世博会中国馆举办的“五粮液主题日”活动中，五粮液更匠心独运，将传统非遗技艺、生态酿造哲学与鲜明的川蜀文化符号巧妙融合，淋漓尽致地展现了东方美酒的深厚韵味与全球格局的交融之美。通过与全球消费者共享和美体验，不仅有效提升了品牌热度，更为中国白酒国际化开辟了品效合一的创新式。

除了在大阪世博会上的精彩表现，五粮液还持续深度参与博鳌亚洲论坛等国际高端平台，不断向世界展示中国民族品牌的时代面貌。同时公司持续推进“和美全球行”“和美文化节”等自有IP活动，独家冠名中央广播电视总台推出的《礼仪中国》《美美与共·和美之歌》等栏目，向世界传递和美底蕴。作为川酒代表品牌，五粮液更积极推动“川酒全球行”走进法国、荷兰等众多国家。这一系列高规格、广覆盖的品牌行动，系统性地向世界传递着“和合共生、美美与共”的和美文化主张，持续强化其作为中国白酒领军者的国际形象与话语权。

五粮液大酒家深耕“本地化场景”

树立“文化+体验”国际化样本

在高势能品牌活动持续加码的同时，五粮液的海外本地化场景运营也在不断深化，以新加坡五粮液大酒家为代表，树立起“文化+体验”的国际化典范。

据介绍，新加坡五粮液大酒家坐落于新加坡中心美食地标武吉士（Bugis），这里是连接滨海湾与乌节路等核心商圈的重要交通枢纽，堪称寸土寸金的饮食潮流心脏地带。餐厅精心规划了外摆区、雅致大厅及独立包厢。包厢分别以五粮液珍稀古窖池“长发升”“利川永”等命名，以空间为媒介，将深厚的窖池文化凝练于每一次宴饮体验之中，让消费者在享受美食的同时，沉浸式感受中国白酒文化的独特魅力。

珍馐美馔，终需玉液为伴。在五粮液大酒家，每一道创意佳肴的风味臻境，皆与杯中醇和丰满的五粮美酒相得益彰。而五粮液的美酒酿造，一直恪守“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，堪称全球蒸馏酒领域独树一帜的“五粮”酿造典范。其核心工艺“1366”乃国家级非物质文化遗产，经历100多道工序，构建起“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理模式，成就了其不可复制的卓越品质与稳定风味的基石。这套严苛而精妙的酿造体系，不仅是品质的保证，更是中国白酒应对国际市场竞争、树立高端价值标杆的底气所在。而这份源自千年酿造智慧与文化积淀的独特品质，也构成了五粮液出海战略中最核心的文化竞争力与价值支撑，使其能够自信地以高端姿态参与全球对话。

五粮液选择在新加坡以及此前于中国香港特区、日本东京布局五粮液大酒家，其战略核心远不止于餐饮经营，更深层次的目的在于构建一个沉浸式的文化传播前沿阵地，旨在向全球市场深度推广中国白酒文化，引领中国白酒打破国际化瓶颈，以“美美与共”的姿态促进全球文明交流互鉴。

通过成功运营五粮液大酒家，五粮液已初步构建起一个高端文化传播矩阵，为全球消费者提供了一个沉浸式感知中国白酒文化魅力与东方生活美学的窗口。这一系列布局，不仅彰显了公司作为头部品牌的战略远见，更是其通过“文化+体验”深度融合，为中国白酒产业探索出一条可复制的国际化路径，最终实现从“产品出口”到“价值输出”的根本性转变。

“和美全球行”新加坡站期间，五粮液还创新推出“狮城落日·微醺时刻”品鉴活动。到场嘉宾在欢乐温馨的氛围中举杯品鉴五粮液酒的东方浓香至味。其中，近期重磅面市的29°五粮液·一见倾心首度海外亮相，在新加坡人气餐吧以更适饮的度数、更时尚的包装设计与年轻消费者实现“亲密接触”。这一举措不仅让五粮液的美酒魅力融入当地夜生活氛围，更以轻松愉悦的微醺体验成功触达新一代消费群体，进一步拓宽了品牌的国际受众基础。

根据公司半年报披露，在《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液排名同比提升2位，跃居第73位，品牌强度指数持续保持在全球最高等级AAA+级水准。综合来看，品牌价值的持续攀升，不仅源于五粮液卓越的产品品质与深厚的文化底蕴，更得益于其主动融入全球话语体系、积极践行文化交流使者角色的战略定力。当下，五粮液品牌文化的传播已成为链接中外、沟通世界的“文化符号”，生动践行了构建“人与自然生命共同体”的中国理念，彰显了头部品牌在全球舞台上的责任与担当。