巧用“媒体+”打造农业“聚宝盆”，韶关拓展“好风物”出山之路

南方财经记者高慧超 实习生劳倩岚 

9月12日，南方财经记者从韶关市委宣传部获悉，韶关已印发《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（简称《方案》），以促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型为目标，为食用菌、兰花、黄金柰李、翁源三华李等特色农产品，量身定制一揽子“媒体+”计划，将媒体资源深度融入农产品流通全链条，助力“百千万工程”加力提速。

韶关作为粤港澳大湾区优质农产品的重要供应地，近年来因地制宜发展乡村特色产业，久久为功做好“土特产”文章。截至今年初，韶关已建成1个国家级、25个省级现代农业产业园，省级产业园数量位列全省第一，建成大湾区“菜篮子”基地115个，拥有国家地理标志农产品21种，全国名特优新农产品103个、居全省第一。25个品类的优质农产品出口欧美、东南亚等22个国家和地区。

品质有了，如何才能更好体现韶关优质农产品的价值？答案就是打造韶关农产品自己的特色品牌，讲好韶关农人的故事。为此，《方案》提出围绕韶关茶叶、仁化贡柑等农特产品，策划开展品牌推广、品鉴促销等“韶州好风物”专场活动，合力提升农产品的曝光度和美誉度。

《方案》提出，要积极拓宽传播路径、创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，做强做优“韶州好风物”专题宣传栏目，积极策划开展文化文艺宣传，以文化赋能推动品牌建设、推进产品销售。同时发挥文化传媒人才优势，成立“媒体+”工作室，以“韶州好风物”直播间为龙头，成立电商联盟，实现媒体与农文旅产业同频共振。

为此，韶关从线上引流和线下体验入手，利用当前各大电商平台和网络红人的优势资源，让韶关农产品能够在各大平台“多露脸、混熟脸”。《方案》提出，通过持续在联动发力和国际传播上下功夫，组织协调各级媒体、省内外网络大V、本土乡村网红及文旅达人，同步依托外宣渠道加大投放传播，促进韶关更多农特产品走出去。同时发挥电商联盟优势，以“韶州好风物”为牵引形成电商销售合力，让韶关好风物出圈出彩。

在“媒体+平台建设”方面，《方案》提出建立“韶州好风物”平台渠道，强化与中央和省以及东莞兄弟市等媒体、省内网络大V和本土自媒体队伍的协调联动、沟通合作，积极用好宣传渠道资源，组织举办“韶州好风物”短视频大赛，鼓励引导市内外媒体及自媒体达人生产传播系列精品，通过主流媒体、网络红人、新媒体平台讲好品牌故事。

韶关还将通过“请进来”和“走出去”模式，积极统筹和打造一支懂传播、善传播的网络推广队伍，构建跨地域、多平台的传播矩阵。

《方案》提出，韶关将建强用好“善美韶关网络推荐官”队伍，通过开展“善美韶关网络推荐官”评选聘任，推进“网络名人进村联建”，建立健全奖励机制。同时组织开展专题学习培训，推动“乡土网红”个性化IP打造，形成多元的“媒体+”产业赋能策略，为韶关打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官。与此同时，韶关将继续借力有影响力的外地媒体及网络达人，在联合直播带货、用好明星流量、发挥渠道优势三方面协同发力，将韶关优质文旅资源转化为明星网红的镜头语言，为农文旅走向世界注入传媒动能。