非洲手机之王遇困：传音控股未传佳音，又撞上“专利墙”

出品 | 创业最前线

作者 | 星空

编辑 | 蛋总

美编 | 邢静

审核 | 颂文

在全球化浪潮中，深圳传音控股股份有限公司（以下简称“传音控股”）曾以“非洲手机之王”的姿态书写中国企业出海的商业传奇。

最近，传音控股发布的2025年中期业绩却透露出隐忧。当前，公司面临着诸多挑战：手机主业增长失速、同行业对手的强力竞争、专利纠纷再起、新兴业务也可能遭遇基础设施瓶颈等等。

接下来，传音控股将如何破局？

1、中期业绩滑坡：手机行业的围城之困

2006年成立的传音控股，在非洲市场已经深耕了近20年时间。2017年，传音控股在非洲的智能手机市场份额首次超过三星公司，成为“非洲手机之王”。

据IDC的数据统计，2019年，传音控股在非洲智能手机市场的市占率为36.9%，从2020年起，该公司的智能机市占率首次站上40%，并且从2020年到2024年已经连续5年时间超过40%，排名非洲第一。

不过，据Canalys的行业报告显示，从2023年Q1到2025年Q2，传音控股的智能手机市场份额也出现了一定的起伏。

尤其是2025年第一季度，该公司的市场份额为47%，虽然仍是非洲市场第一名，但市占率同比下降了5个百分点。

（图 / 调研机构Canalys）

传音控股一季度的出货量为900万部，也出现了5%的同比下滑，而且传音是上榜的前五大品牌中唯一一个出现负增长的品牌。

2025年第二季度，传音控股的市场份额回升至51%，出货量970万部，同比增长了6%，但这一增速与小米32%、荣耀161%的同比增速相比，要逊色不少。而且这一增速低于非洲市场智能手机整体7%的同比增速。

（图 / 调研机构Canalys）

今年上半年，国内智能手机出货量同比下滑了3.9%，未来中国手机品牌也可能会加速出海，而非洲作为全球智能手机增速最快的市场之一，也是诸多手机品牌的必争之地。

据Canalys的调研数据显示，小米手机在非洲市场的份额已经连续9个季度实现增长。

雷军在2024年就曾表态要继续加大对非洲市场的投入，今年8月份，小米也曾任命多位非洲市场高管，未来小米在非洲市场很有可能会对传音控股形成强力竞争。

而传音控股今年上半年的财报数据也并不乐观。

财报显示，传音控股上半年的营收为290.77亿元，同比下降了15.86%，同期归母净利润为12.13亿元，同比下降了57.48%。归母扣非净利润为8.97亿元，同比下降63.04%。这也是该公司从2019年上市以来，首次出现净利润腰斩的情况。

（图 / 传音控股2025年上半年财报）

对于业绩下滑的原因，传音控股在财报中解释称：主要由于受产品上市节奏、市场竞争以及供应链成本综合影响，营业收入及毛利额减少所致。

尽管传音控股之前也在持续布局中高端市场，但该公司的毛利率并未因此获得提升。

从过往中期财报的数据看，传音控股的毛利率也呈现下滑趋势，2023年中期财报的毛利率为23.54%，不过已经连续2年下滑，2025年中期财报的毛利率降至20.09%，甚至今年一季度的毛利率曾跌破20%至19.27%。

传音控股2024年的毛利率为21.28%，也创下2018年以来的历年新低。

不难看出，2025年上半年，传音控股在其深耕近20年的非洲市场面临挑战。尽管其凭借51%的市场份额依然稳居非洲第一，但增速放缓、利润腰斩、竞争对手强势涌入等多重压力已对其构成实质性威胁。

2、专利硝烟：知识产权的达摩克利斯之剑

「创业最前线」注意到，专利问题一直是悬在传音控股头上的一把利剑，2025年，他们再次面临多个专利侵权诉讼。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

今年6月，日本电气股份有限公司（NEC）在欧洲统一专利法院（UPC）德国分庭起诉传音控股侵犯了两项视频编解码专利。

同月，美国SPT（Sun Patent Trust）公司向欧洲统一专利法院（UPC）曼海姆地方分庭提起诉讼，指控传音侵犯另一项视频编解码技术相关专利。

也是在6月，传音控股又被华为公司起诉，这次是在欧洲统一专利法院（UPC）慕尼黑分庭，华为指控传音控股侵犯了一项图像滤波相关欧洲专利。

可见在一个月内，传音控股被3家不同的公司起诉专利侵权，而且这也是华为公司第二次起诉传音控股专利侵权。

上一次是在2019年，当时刚上市的传音控股就收到了华为关于“珍珠极光Pearl”主题壁纸的侵权诉讼，华为方面的索赔金额高达2000万元。最终双方以和解结束这次纠纷。

2024年1月，传音控股也曾在印度德里被飞利浦起诉侵权，最终双方在今年7月达成和解。

当非洲智能手机市场从竞争蓝海逐渐变为红海时，进军高价值的欧美市场，可以为传音控股带来更多利益。但专利问题可能会成为阻碍传音控股走出非洲市场，迈向欧美乃至全球市场的一个关键问题。

传音控股2025年上半年财报显示，截至今年6月末，该公司累计获得授权专利2893件，其中发明专利1284件；累计拥有软件著作权1497件。

而华为公司截至2024年底，在全球范围内有效的授权专利超过15万件。两家公司的知识产权储备量不可同日而语。

（图 / 传音控股2025年上半年财报）

当然，两家公司的研发投入体量也相差巨大，华为2024年全年研发投入为1797亿元，占全年收入的20.8%。而传音控股2024年的研发投入为25.17亿元，占公司全年收入的比例仅为3.66%。

不过，传音控股也在持续增加其研发投入的规模，2024年研发投入较上年同比增长了11.55%，2025年上半年，该公司的研发投入为13.62亿元，同比增长15.12%，研发投入占公司营收的比例提升至4.69%。

客观来看，传音控股今年突遭多家公司起诉专利侵权，也体现出该公司在知识产权方面的风险，这些专利诉讼的出现，或给传音控股的经营和发展带来新的不确定性。

若未来判决不利，传音控股也可能面临三重打击，包括巨额赔偿金、产品面临禁售以及品牌形象受损。

与科技巨头达成专利和解，是传音控股的选择之一，当然，这种选择也可能会让传音控股付出一定的资金代价。

未来，传音控股仍需要继续提升其技术实力，在知识产权领域获得更多储备，才有可能避免如此被动的局面。

3、跨界两轮电动车：非洲电力困局下的“豪赌”

当主营的智能手机业务面临挑战，传音控股将目光投向了非洲的两轮电动车市场，试图通过跨界布局为公司寻找新的增长引擎。

今年6月，有媒体报道传音控股已经在公司内部成立了出行事业部，且传音控股也在招聘平台上开始招募出行相关的工作岗位。

当时，有知情人士对媒体透露，传音控股早在3年前就已经布局了两轮电动车业务。

不过，在传音控股2022年至2025年上半年的财报中，均未曾提到公司对于两轮电动车领域的直接布局，在财务数据上也未体现对两轮电动车业务的投入以及该业务对营收的贡献情况。

但从2024年财报开始，该公司在披露其私募股权投资基金投资情况时，显示其中一个名为“NEWTRAILS CAPITAL,L.P”的私募基金，投资了一个电动两轮车行业的标的，而该基金的投资目的是“产业协同”。

（图 / 传音控股2024年财报）

今年8月28日，在传音控股投资者关系活动中，曾有投资者问及公司对扩品类，布局两轮电动车业务发展的看法。

传音控股方面回应称，公司在非洲手机市场优势地位的基础上，继续加大力度、加快发展扩品类等业务。目前，公司两轮车、三轮车业务有开始做一些尝试，收入贡献还比较低。

根据三方机构的数据，2024年非洲电动两轮车市场规模约30多亿美元，预计到2029年将增长至接近60亿美元，年复合增长率约为10%。未来，公司希望利用国内供应链、非洲渠道能力等优势，持续发展扩品类业务。

显然，传音控股看重了两轮电动车在非洲市场的发展前景，潜藏着巨大的增长红利。同时传音控股也可以借用其现有的渠道网络销售两轮电动车产品。

凭借其对当地消费市场的了解，加上非洲各国两轮电动车对摩托车的逐步替代，未来两轮电动车业务或许能成为传音控股的“第二增长曲线”。

据悉，传音控股推出的两轮电动车品牌名叫Revoo，已经开始在南亚和非洲两个地区做项目测试。

不过，两轮电动车想要在非洲市场普及，也存在一定的挑战。

比如非洲地区薄弱的电力基础，可能会成为传音控股在这一领域发展的巨大难题。

传音控股的智能手机在非洲市场之所以成功，原因之一就是他们发现非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，并针对性地研制了低成本高快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。

而两轮电动车产品相较于手机产品，对于电力供应的稳定性以及充电网络的普遍性依赖度要更高。

因此，传音控股能否在两轮电动车行业有所建树，也需要想办法克服非洲市场电力不稳定的难题。

整体来看，如今的传音控股，正站在一个关键的历史十字路口。

过去，“非洲手机之王”的桂冠来自于他们对非洲市场洼地的精准发掘和极致的本土化创新；而未来，王座的守卫则取决于能否在核心技术、品牌溢价和生态构建上完成一场艰难的“升维”战斗。

（图 / 传音控股官网）

从长远来看，传音的跨界布局既是对手机业务增长瓶颈的应对，也是对非洲市场生态的深度绑定，该公司若能通过“手机+电动车+充电/换电网络”构建本地化生态，或许能打开新的增长空间。

但短期内，非洲市场电力基础设施的短板、两轮电动车市场仍需要培育，都让这场“豪赌”充满不确定性。

对于传音而言，如何将手机业务的本地化经验复制到两轮电动车领域，同时加快公司技术专利布局以应对全球化挑战，将是决定其未来能否“重传佳音”的关键。

*注：文中题图来自传音控股官网。