何文义：文体旅融合驱动消费升级，勾勒全消费图景

南方财经记者魏彤  横琴报道

旅游，早已从传统的观光游览升级为一种追求个性化、体验式的生活方式。人们不再满足于简单的景点打卡，而是渴望深度融入当地文化、体验特色活动。9月5日上午，第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛（简称“高品会”）之开幕式暨主论坛在横琴开幕。

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义在论坛上进行主旨演讲并表示，随着人们生活水平的显著提升，对于精神文化生活的追求也愈发多元与高端。文化、体育、旅游、科技，这些曾经相对独立的领域，如今正相互渗透、相互赋能，共同勾勒出全新的消费图景，为经济增长注入强劲动力。

近期，国务院发布的《关于释放体育消费潜力，进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出支持大湾区、京津冀、长三角等地区率先将体育产业打造成支柱产业，为体育产业腾飞插上了政策翅膀。

体育旅游，正是迎合这一消费升级趋势的产物。它以体育赛事、户外运动为核心吸引力，为游客打造独一无二的旅行体验。在促进体育文化传播的同时，也带动了周边住宿、餐饮、购物等一系列消费，为当地经济注入强劲活力。

“一场精彩的体育赛事，能够瞬间点燃大众热情，吸引无数目光，为旅游、商业等相关产业带来庞大的人流与商机。”何文义表示，以厦门为例，去年举办的一场全国青少年篮球比赛，吸引了8000名青少年选手与近3万名家长，短短一周时间，就为当地带来了1.8亿元的旅游增值收入，体育的集客效应可见一斑。

何文义提出，要不断探索文化、体育、旅游、科技等领域融合的新边界。深度挖掘消费者需求，精准打造个性化、定制化融合产品与服务；推动文化IP与体育赛事、旅游活动深度捆绑，形成独具特色、难以复制的融合品牌；加强跨行业人才培养，打破专业壁垒，培育一批既懂文化、又懂体育、旅游与科技的复合型人才，为融合发展提供坚实的人才支撑。