茶百道“冰奶”系列销量已破千万杯 近期加速出海布局新加坡市场

记者获悉，7月25日，茶百道全新“冰奶”系列饮品——冰吸薄荷冰奶与仲夏蜜瓜冰奶正式在全国门店同步上市。茶百道相关负责人介绍，两款新品上市后延续了强劲的市场热度，截至目前，“冰奶”系列产品累计销量已突破1200万杯，成为茶百道今夏最受欢迎的品类之一。

据悉，本次新推出的冰吸薄荷冰奶主打清爽鲜感，以鲜薄荷与阳光玫瑰青提现榨成汁入茶，叠加柠檬香、浓醇鲜牛奶与径山抹茶茶底。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，茶百道构建了差异化产品的路径，使“冰奶”系列成为新茶饮行业今夏最出圈的品类之一。在荔枝冰奶热卖之后，茶百道推进“冰奶”系列产品创新，有望打造出该品类稳定的产品矩阵。

实际上，暑期消费旺季带动新茶饮市场持续火热。美团团购此前发布的夏季消暑美食洞察数据显示，进入6月，全国有关“消暑美食”的搜索量较上月激增36倍以上，北京、上海、深圳、成都、广州成夏日餐饮消费热门城市。最近一周，美团平台上黑龙江地区茶饮团购订单较上月增长50%，增幅位居全国第一，吉林省、辽宁省也跻身前五。

近期，茶百道的上新节奏明显加快。6月26日，茶百道官宣推出蜜瓜系列新品“蜜瓜爆爆珠”和“蜜瓜冰淇淋”。

茶百道方面近期对记者表示，夏天是茶饮行业的传统销售旺季，今年全国多地持续出现高温天气，进一步刺激了消费者对鲜果类消暑饮品的需求。6月以来，茶百道已陆续推出多款主打真实果肉的鲜果饮品，都取得了良好的市场表现。比如茶百道荔枝系列产品上市以来销量已超700万杯。最新上市的“蜜瓜爆爆珠”一款单品首日就售出近20万杯。

除了加速上新外，茶百道也在加快海外市场布局的步伐。7月21日，茶百道宣布正式进驻新加坡市场，首次落地两家门店，分别选址SCAPE和Northpoint两大商场。

据悉，开业当天，两家门店吸引了大量消费者前来体验，SCAPE店一度排起长队，平均等待时长超过2小时。官方数据显示，本次仅在新加坡的SCAPE门店开业期间，杨枝甘露单品就卖出超过1500杯。

茶百道相关负责人表示，新加坡当地消费者对中国新茶饮品牌热情很高。每年大量东南亚游客赴韩旅游，茶百道此前在韩国市场的布局进一步提升了品牌在东南亚地区的影响力。截至目前，茶百道在海外的门店数量已经超过20家，其中在韩国营业门店数超过10家，另外在澳洲、西班牙等地也有布局。

银河证券在近期研报中指出，茶百道已经建立了以产品创新为重点的核心竞争壁垒，2025年上半年累计上新超40款产品，爆品率显著提升。国内端，公司加强低线城市布局，未来仍有可观增长空间。海外端，“一城一策”战略验证成功，门店现已在韩国、马来西亚、澳大利亚等地落地经营。