爱奇艺王凯航：IP赋能城市文旅——从情感共鸣到长效留量的营销之道

7月15日上午，以“AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量”为主题的2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古呼和浩特市隆重开幕。本届论坛创新性地融合了“广告+品牌+文旅”三大核心维度，生动展现了新时代广告产业在技术创新与品牌塑造方面的旺盛生命力，为促进广告行业高质量发展注入了强劲动力。

论坛上，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航发表了《让城市被看见：从IP到品牌共鸣》主题演讲。深入探讨了如何通过优质IP内容打造城市文旅品牌，以情感共鸣连接年轻消费者，将流量转化为持续的商业价值与城市影响力。

首先，王凯航指出当代年轻人旅游的核心驱动力是“精神刚需”，强调情绪共鸣对城市文旅品牌建设的关键作用。通过《种地吧》等案例，展示优质IP如何成为连接年轻用户的情感入口，该综艺是一档回归质朴、自然、真实的农村土地生活的劳作纪实互动节目，以“十个勤天“为代表的种地少年们，在土地上的奋斗和成长，收获了大量年轻用户的共鸣，带动节目获得高口碑，其豆瓣评分连续达到9分以上，并带动杭州三墩镇的“后陡门58号”地标成为年轻人的新网红打卡地，衍生出700余亩农文旅综合体。

其次，他详细阐述了爱奇艺创新的“开环生态”营销策略，通过“长视频+短视频+直播”的内容矩阵实现IP价值最大化。以《种地吧》系列孵化的标志性助农节日"518爱侬日"为例，说明如何通过IP造节联动几十家企业创造商业价值，同时列举《唐朝诡事录》《我的阿勒泰》等IP带动西安、阿勒泰等地文旅发展的成功案例。

最后，王凯航强调优质IP既能作为“城市名片”讲述城市故事，更能成为撬动传播的“流量密码”，并提出可通过线下乐园、全感剧场等新业态实现IP的长效运营，让IP故事成为“极具价值的城市名片”，从而完成从短期流量到长期留量的转化。

以下为《现代广告》与爱奇艺广告策略营销总经理王凯航的对话：

Q:在AI的赋能下，爱奇艺在广告产品形态上有什么变化？

A:爱奇艺今年推出了全新升级的广告投放平台“奇炬”，重塑广告投放流程，它兼具品牌广告与效果广告的双重属性，助力广告主提升优质流量变现效率，从而实现品效协同；同时，不断创新AI后期植入等创新技术，通过Video-in等广告产品将广告与内容深度关联，提升广告主在投放上的效率与自由度，也优化了用户体验。

Q：爱奇艺在打造连接城市与年轻人的“情绪入口”类的IP时，首要考量哪些因素？在挖掘优质IP的过程中，爱奇艺有哪些独特的方法论？

A：在打造连接城市与年轻人的 IP 时，核心围绕两个维度：一是情绪共鸣，精准捕捉年轻人的普遍情感需求，让内容贴近他们的真实生活状态；二是地标创新，跳出固有认知，赋予场景新的表达。比如《种地吧》与“十个勤天”，我们用 “种地”这个日常难触及的场景，把年轻人心中的 “诗和远方” 具象化。这一过程中，始终坚持“双向解构”，既要有创新突破，也要尝试着从不同的视角去解构同一件事情—— 这正是我们评估新内容能否实现突破的重要尺度。

Q:爱奇艺在内容营销领域有哪些明确战略规划？

A:一是持续推进“长+短”内容生态布局，在巩固长视频核心优势的基础上同步拓展短视频内容。长视频仍是我们的主力板块，同时，为贴合消费者在不同场景对“短、快”内容的需求，平台增加了更多短剧、微剧等形态，让用户能随时随地获取适配当下场景的内容。目前，‘好内容横竖都看爱奇艺’的理念正逐步深入用户心智。二是打造IP“开环生态”。我们认为优质 IP 具有旺盛的生命力和扩散性，所以我们会通过开环的概念，把一个IP拆解为不同的形式，比如通过VLOG、直播等方式，把它传播到更广泛的区域，同时我们也会借助不同的媒体矩阵，把内容快速地做迭代，然后通过跟用户做更多直播交互，甚至是渠道销售，以此构建更完善的营销生态。