2025年中国AI玩具行业上游产业分析：芯片国产化，大模型成本优势显著

行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、星辉娱乐(300043)、实丰文化(002862)、高乐股份(002348)、汤姆猫(300459)、华立科技(301011)等

本文核心数据：AI芯片市场规模;智能传感器市场规模;国内外主流AI大模型;中国公有云大模型服务调用量分布;中国生成式AI基础设施规模;IP授权行业构成

1、硬件技术：芯片国产化与传感器升级

人工智能(AI)芯片是支撑智能技术发展的核心硬件，当前，全球AI芯片产业蓬勃发展，英伟达、谷歌、英特尔均推出专用AI芯片，涵盖图形处理器(GPU)、张量处理单元(TPU)、现场可编程门阵列(FPGA)、专用集成电路(ASIC)等技术路线。我国AI芯片产业尚处于起步发展阶段，多数芯片设计企业依赖国外的知识产权核来设计芯片。近年来，国内产业链得到逐步完善，在AI芯片领域取得了一些突破，部分企业实现自主设计和技术创新。2024年，我国AI芯片市场规模超过1400亿元，基本构建从基础研究到产业应用的完整链条，涵盖芯片设计、制造、封装和测试等关键环节。尽管在高端设计、芯片制造环节仍依赖国外技术，但国产化进程正在加速。

当前，我国智能传感器代表性厂商已实现了规模化供应能力，中国企业如歌尔股份、汇顶科技、韦尔股份、华工科技等逐步崛起，在声学、图像传感器等细分领域实现技术突破，部分企业在全球市场已占据重要地位。根据信通院的数据，2023年中国智能传感器市场规模达到1429.6亿元，初步统计到2024年突破1600亿元。

2、软件与算法：大模型驱动智能化跃迁

自2022年末以来，以GPT系列为代表的大语言模型(LLM)展现出惊人的能力，迅速点燃了全球范围内的科技热潮。我国 AI 大模型成本远低于国际巨头，主要体现在训练成本、推理成本和硬件适配成本等方面。DeepSeek-R1 的推理成本约为 OpenAI 运行成本的三十分之一。2025年3月，百度正式发布文心大模型4.5及文心大模型X1，文心大模型4.5是百度首个原生多模态大模型，其多模态理解、文本和逻辑推理能力显著提升，在多项测试中表现优于GPT4.5，API调用价格仅为GPT4.5的1%;文心大模型X1为深度思考模型，性能对标DeepSeek-R1，调用价格约为R1的一半。

根据国际数据公司(IDC)发布的数据显示，2024年中国公有云大模型调用量累计达114.2万亿Tokens，其中火山引擎以46.4%的市场份额位居第一，其次是百度云、阿里云等巨头。此外，腾讯云、移动云、天翼云等其他厂商整体占据15.0%的市场份额。2024年5月份，豆包大模型率先发起降价攻势，每千Tokens比行业便宜99.3%;2024年12月份，其视觉理解模型价格1元钱就可处理284张720P的图片，比行业价格便宜85%。除了性价比这个杀手锏，火山引擎背靠字节跳动，拥有抖音、今日头条、豆包等超级App的业务场景。这使得其大模型能在社交娱乐、电商推荐、广告营销等领域快速迭代，并向外输出成熟解决方案。

IDC的数据显示，2024年中国生成式AI基础设施规模达356亿元，生成式AI软件市场规模约49亿元。

3、IP授权：玩具游艺类IP授权占比居首位

2025年3月，中国玩具和婴童用品协会发布的《2025中国授权行业发展白皮书》数据显示，2024年，我国已经开展授权业务的IP总数为2758项，同比增长 11.1%。商品授权业务中，玩具游艺、服装饰品和食品饮料位居前三，总占比为46.5%。其中玩具游艺以18.3%的占比排名第一。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国益智玩具行业发展前景与投资战略规划分析报告》