2025年中国AI玩具发展现状分析：毛利率水平较高，应用场景丰富

行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、星辉娱乐(300043)、实丰文化(002862)、高乐股份(002348)、汤姆猫(300459)、华立科技(301011)等

本文核心数据：AI玩具企业数量;区域分布;毛利率水平;应用场景;面临挑战

1、我国AI玩具新注册企业数量先升后降

企查猫数据显示，截至2025年6月，我国AI玩具存续/在业企业数量达1766家。2015-2025年，中国AI玩具新注册企业单位数呈先升后降的波动趋势。2019年，中国AI玩具注册企业数量为304家，是近年来最高点。2021-2024年，新注册企业数量呈下降趋势，2025年截至6月，AI玩具新注册企业6家。技术门槛的提高和市场规范的不断完善，也让一些潜在的进入者望而却步，那些缺乏核心技术和持续创新能力的企业逐渐被淘汰，新注册企业的数量也随之减少。

注：企业登记状态为“存续/在业”。

2、广东AI玩具企业数量断层领先，多重优势铸就硬核支撑

从区域分布来看，截至2025年6月，广东省AI玩具相关注册企业数量已超1000家，相比其他省份呈现断层式领先优势。这一现象背后，是广东省在科技研发、制造业集群及市场敏感度上的长期积累。以广州、深圳、东莞为核心的珠三角地区，汇聚了丰富的电子制造资源和创新生态，为AI玩具企业提供了从硬件研发到软件优化的一站式服务。此外，广东企业对AI技术的应用转化能力突出，能够快速将大模型、多模态交互等前沿技术落地为适配儿童教育与陪伴需求的产品。同时，广东的区位优势使其更易链接全球市场，特别是东南亚和欧美等AI玩具消费热点区域，进一步巩固了其在行业内的领先地位。

3、AI玩具毛利率远高于传统玩具

毛利率方面，AI玩具毛利率远高于传统玩具。综合来看，当前市面上的基础款AI玩具并无知名IP授权，仅为简单的AI +玩具组合，整体制造成本较低。相较于传统毛绒玩具，AI玩具行业的毛利率大概能维持在70%-80%，个别甚至可以超过90%。具体来看，多数中低端AI玩具售价在100-500元，其硬件毛利率约60%，核心成本主要集中在芯片、传感器及外壳等部件。而售价超过1000元的高端AI玩具，像LOVOT、汤姆猫机器人等，借助IP溢价和技术壁垒优势，毛利率可高达90%以上。

4、AI玩具应用场景丰富

AI 玩具潜在应用场景众多，能满足不同类型的目标用户需求。AI 玩具与儿童教育、益智娱乐、医疗康复、情感陪伴以及谷子经济的融合，形成了多元化的应用场景，为传统玩具业开辟了新的增长机遇。对消费者而言，如今AI技术正在重塑着情感经济，为人类的陪伴需求注入更多可能性。

5、我国AI玩具行业仍面临诸多挑战

尽管AI玩具如火如荼，但行业仍面临成本过高、服务模式创新、线下体验缺失、产品同质化、技术迭代快等挑战。未来，AI玩具企业需在技术研发、产品创新、成本控制和市场推广等方面发力，突破瓶颈，实现可持续发展。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能玩具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》