LABUBU火了后 LAFUFU要来了

LABUBU的狂欢情绪已经外溢到LAFUFU。

7月7日，《国际金融报》记者注意到，北京泡泡玛特文化创意有限公司于6月11日申请注册“LAFUFU”商标，并于7月5日获受理。

信息显示，该商标的国际分类为健身器材，当前处于等待实质审查状态。有媒体在报道中指出，“LAFUFU”商标属于主动防御性注册，目的是为了更好地打击侵权行为。

今年以来，泡泡玛特旗下IP“LABUBU”全球爆火，一娃难求。抢购热潮催生出代购生意，也带来“仿冒品经济”。各类低价、山寨版LABUBU出现在义乌小商品市场、电商平台，这些秃头、脸歪嘴斜的LABUBU被网友戏称为“LAFUFU”。

由于LABUBU的形象设计已被泡泡玛特申请外观专利保护，未经授权直接复制或高度模仿其造型生产玩偶，属于侵犯外观专利。基于此，打假“LAFUFU”成为热潮，是近期的野生连续剧。

比如，近期有消息称，亚马逊全球打假团队首次联合泡泡玛特开展保护知识产权行动，配合中国执法机构经过数月追踪和调查锁定售假供应商，查获超700件假冒LABUBU钥匙挂件及包装材料上千件。

海关也在加大打击力度。

近日，上海海关所属洋山海关关员在对一批货物开展监管时，发现申报为“玩具”的货物其中部分印有“POPMART”品牌标识，总计6960个，查验关员初步判断存在较大侵权嫌疑。

最新数据显示，今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。

日本街头的LAFUFU。水芙蓉摄

甚至“海关发布”微信公众号因为一直“大战假冒LABUBU”而成为网友心中的新晋网红，“海关发布最近已沉浸在抓lafufu的世界里不知天地为何物，每天的KPI就是抓盗版Labubu”“海关发布（）海关每日发布布（）”“你不是labubu你是容嬷嬷”……

去年，LABUBU意外在东南亚市场爆火，成为泡泡玛特的最大增长点。

根据财报数据，该公司去年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34亿元，同比增长185.9%。其中，LABUBU所在的系列“THEMONSTERS”实现营收30.4亿元，同比增长726.6%，占公司总营收的23.3%，超越Molly成为第一大IP。

今年，LABUBU更是现象级火到了全世界。4月下旬，其第三代搪胶毛绒产品一经上架便一抢而空，在贝克汉姆、蕾哈娜、Lisa等国际明星的喜爱下，LABUBU更是“一娃难求”。在二手交易市场，一些联名或限量款LABUBU被炒到几千，甚至上万元。

吴典摄

爆火的LABUBU助力泡泡玛特股价创下阶段性新高，也将创始人王宁送上首富宝座。

6月8日，福布斯实时富豪榜数据显示，王宁以203亿美元身家超越牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。

LABUBU的神话还在继续。

7月4日，去哪儿发布的数据显示，北京泡泡玛特城市乐园6月预订量同比激增6倍，超越北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。

线下火爆正在延续到线上。

据悉，泡泡玛特已正式成立电影工作室，将推出《LABUBU与朋友们》动画剧集，后续还会拍大电影，LABUBU将成为泡泡玛特旗下第一个拥有个人影视作品的IP。

此外，致力于多点开花的泡泡玛特还在近期发布了与家电相关的高薪职位，包括家电品质专家、小家电研发工程师等，薪资区间在12000至45000元之间，公司正在将业务触角延伸至小家电市场。