暑期游持续升温 多地抢抓机遇释放文旅消费潜力

中国网财经6月25日讯 随着毕业季和暑期的到来，旅游市场迎来预订高峰。多家在线旅游平台数据显示，北京、上海、乌鲁木齐、三亚等是国内热门旅游目的地，亲子家庭仍是暑期出游的主力军。

暑期也是释放消费潜力的重要窗口期，各地纷纷抢抓“暑期经济”机遇，多措并举激发消费活力。其中，湖北、云南将开展“清凉一夏”系列活动，推出多个特色旅游产品，吉林、河北、安徽等地的多个景区面向中高考毕业生推出门票减免等优惠活动。

此外，面对暑期出行高峰，多家航司陆续新开、加密暑期航线，以满足市场需求。各旅游平台也积极行动，瞄准不同客群，推出特色出行方案，提升用户出行体验。

有分析认为，2025年暑期旅游市场将迎来又一轮高峰，旅游消费需求的升级与产品供应链的快速恢复，将推动旅游市场加速迭代发展。

　　毕业生、大学生“抢跑”暑期游

随着高考结束，毕业旅行季正式拉开序幕。

去哪儿旅行数据显示，高考结束的高中生和部分大学生“抢跑”暑期旅行，出行高峰从高考后持续到7月10日左右。多人出行是毕业旅行的特点，从预订数据来看，6月，22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%。其中，多人出行的酒店订单占比超过七成。

途牛发布的2025暑期出游趋势预测报告也显示，毕业游用户已率先开启暑期之旅。今年暑期毕业游市场呈现“短途高频，长短结合”的特征，毕业游用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验的追求，跟着“热点”去旅游成为今年暑期毕业游的新潮流。其中，上海、北京、广州、三亚、成都等城市更受毕业游用户的青睐。

不同人群旅游偏好也不相同。对于高中毕业生来说，北京、南京、西安、洛阳等历史文化名城更具吸引力，逛博物馆成为高中毕业生的“刚需”。秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆和沈阳故宫成为TOP5热门博物馆。

得益于免签红利，大学生出境毕业旅行迎来爆发式增长。去哪儿旅行数据显示，6月出境机票价格比7、8月低了10%，也带动许多学生“抢跑”暑期出境游，热门目的地境外酒店预订量同比增长超六成。

　　亲子客群仍是暑期出游主力军

随着2025暑运首日(7月1日)火车票的开售，暑运机票及火车票将迎来预订高峰。亲子客群仍是暑期出游的主力军。

同程旅行报告预计，今年暑运的第一波出行高峰将出现在7月上旬，客流结构以学生群体为主。从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。

报告预测，暑运期间民航国内航班亲子客群(携带未成年人)出行的比例预计将达到34.7%，国际航线的这一比例约为23%。

众信旅游集团发布报告显示，从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有一定提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭人群更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。

途牛平台数据显示，北京、三亚、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、桂林等目的地备受亲子家庭青睐。草原、沙漠、海滨以及主题乐园和历史文化等主题的旅游产品均是亲子家庭热门选择。

出境游订单也在明显增多。在中青旅遨游旅行平台上，暑期出境旅游亲子家庭客群占比超60%，欧洲、澳洲、美洲、非洲等传统中长线目的地旅游产品预订火爆，短线目的地的跟团游、私家团等度假产品也已进入咨询预订高峰。

面对旺盛的出行需求，各航司正陆续新开、加密暑期航线。

据悉，自6月30日起，南航将新开广州-塔什干直飞航线，7月1日起，将新开哈尔滨-符拉迪沃斯托克(海参崴)直飞航线。7月11日起，广州-普吉、广州-沙巴航线由每天1个往返增加至每天2个往返，每周达到14个往返。

东航6月24日起新开西安-伊斯坦布尔直飞航线，7月4日起新开上海浦东-阿拉木图直飞航线。国航方面表示，将于6至7月陆续开通北京-塔什干、乌鲁木齐-塔什干、北京-阿拉木图等航线。

中青旅遨游旅行发布的《2025暑期旅游趋势报告》指出，2025年暑期旅游市场将迎来又一轮高峰，旅游消费需求的升级与产品供应链的快速恢复，将推动旅游市场加速迭代发展。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示：“2025年暑期旅游市场将迎来全面复苏与结构性升级，亲子客群成为核心驱动力。随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，2025年暑期旅游市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点，这些变化也将为旅游行业带来新的机遇与挑战。”

　　多地抢抓“暑期经济”机遇

抢抓“暑期经济”机遇，激发文旅消费活力，各地也在积极行动。

其中，湖北省推出2025“知音湖北 缤纷夏日”系列文旅产品，持续开展“清凉一夏”系列活动。全省进一步提档升级神农架、恩施利川、十堰武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒、黄冈大别山等十大避暑目的地。焕新推出森林徒步、游船观景、消暑度假、农耕体验、疗愈养生等特色避暑产品。

云南省推出六项暑期文旅促消费措施。据云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜介绍，今年暑期，全省14个州(市)的62个景区将推出高性价比年票，通过“门票让利—消费引流”模式助力文旅产业发展。另外还将组织开展“遇见云南·清凉一夏”暑期系列文化活动，涵盖惠民群众文化活动、公益舞台艺术展演、文物主题游径和非遗研学线路体验等。

此外，吉林、河北、安徽、江苏等地的多个景区也为学子们送上福利：中、高考毕业生凭准考证、毕业证，可享受门票减免、项目特惠等多重福利。

除了推出优惠举措、丰富旅游产品供给外，强化市场服务，做好配套保障也必不可少。

比如，广西壮族自治区文化和旅游厅印发通知，其中要求，旅行社在产品设计上，应精准匹配不同游客群体核心需求，合理优化行程安排，避免出现行程紧凑、排队过多等情况，强化涉山涉水行程安全预警和高风险项目应急预案。属地文旅部门要加强舆情监测与引导，做到风险早发现、早干预。

湖北省指出，要提质赋能旅游公共服务，把全省旅游景区、酒店住宿、购物交通等服务质量纳入重点监测范围。提升导游数量和质量，建立旅游服务志愿者队伍。

为切实保障旅游市场健康有序发展，内蒙古自治区提到，将开展旅游市场秩序专项整治行动，持续严厉打击不合理低价游、欺客宰客、强迫或变相强迫购物等行为。(作者：张紫祎)