“618”大促，券商支招！

【导读】“618”大促！券商研报送上“购物攻略+投资机会”

见习记者 舍梨

又到了拼阅读理解和数学能力的时候！

今年的“618”促销活动火热进行中，记者注意到，国泰海通证券、开源证券、国元证券等券商纷纷发布研报，分析各大平台的折扣活动，并附上详细攻略。机构建议投资者关注新消费、宠物相关板块的投资机会。

券商送上“618”攻略

开源证券分析，今年的“618”直接立减、直降等优惠规则较往年更简单直观。天猫“618”主打官方立减8.5 折，抖音推出立减15%、一件直降等优惠，京东推出“官方立减”“满200减20神券”“跨店满减”等，凑单与立减并行。与往年相比，今年的“618”活动更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动。

国元证券梳理了各大平台的活动时间轴，并表示今年“618”大促的玩法机制简化，天猫、京东取消跨店满减，平台补贴力度加大。

家电历来是各大平台促销的重点，加之国补助力，优惠升级，有券商梳理出购买“攻略”，干货满满。

国泰海通证券以“618”大促家电品类中关注度较高的扫地机品类为例进行分析，大促补贴主要包含国家补贴（15%）和88VIP（主要为满1500减150和满5000减500）两种折扣叠加。

2025年“618”相比2024年同期，各品牌价位段覆盖更广，例如科沃斯（地宝mini到手价1683元）、石头（P20到手价2142元）、追觅（S30PRO Ultra 1977元）、云鲸（J4 1912元）均把全能基站产品到手价下放到2000元左右，预计此次大促行业销量有望实现持续高增。

“新消费”、宠物赛道关注度高

除了购买攻略，不少机构提醒投资者关注“618”大促带来的行业催化，关注新消费、宠物相关板块的投资机会。

国信证券认为，近期内需消费板块在多重因素共振下整体走势偏强，有确定性业绩成长的内需消费赛道将继续吸引资金涌入。

一是美容护理，作为具备新消费特质的赛道之一，板块基本面具备较强的横向比较优势；二是黄金珠宝，行业整体增速有保障；三是IP潮玩，年轻消费者情绪价值的载体，头部企业掌握核心IP储备，借助当前新媒体渠道，产业变现爆发力强；四是跨境出海，中长期具备较强抗风险韧性。

宠物行业“618”第一波售卖销售数据亮眼，获得机构的持续关注。京东“618”购物节5月30日晚8点正式开启，宠物类目消费快速增长，宠物业务成交用户同比增长23%，高价值用户活跃度显著提升，成交额实现同比翻倍增长的品牌超500个。

甬兴证券认为，宠物消费从“基础喂养”迈入“情感陪伴”和“精致生活” 阶段。从“618”数据来看，宠物行业整体呈现出国货品牌崛起以及养宠精细化、智能化、情感化的趋势，在相关领域布局的国货品牌有望获得发展空间。

编辑：杜妍

校对：乔伊

制作：舰长

审核：木鱼

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