居然智家618年中狂欢热力来袭，从抖音直播突围到全域营销共振

居然智家618年中狂欢正如火如荼地展开，一场深刻的营销革命已在其内部悄然推进。此次营销从抖音直播的突破开始，迈向全域营销的全面共振。从企业负责人亲自下场直播到全国万人直播联动，展现出居然智家在营销领域的创新与决心。

自2024年起，居然智家就全力打造云卖场、云商户、云导购和云员工的线上营销体系，在抖音、微信、快手、小红书、美团、高德等平台同步铺开构建“1+N+X+K”全域营销矩阵，构建了一个覆盖用户全场景、全链路的数字生态。值此618，居然智家携手全国卖场及厂商合作伙伴共同开启年中狂欢，在线上为消费者呈现优惠福利盛宴。

抖音直播破局，迈入万人直播时代

居然智家的全域征程始于抖音直播的关键突破。抖音不仅是流量高地，更是品牌与用户建立信任的桥梁。通过高频次直播和强内容输出，居然智家成功将线下家居体验线上化、生动化。从集团总裁到分公司、分店总经理，联合厂商走进直播间，凭借深入浅出的专业讲解与沉浸式的场景展示，让消费者在方寸屏幕间清晰感知产品质感，理解设计理念。直播间特有的砍价环节，直击消费者价格敏感点，海量发放居然直补现金券，成为撬动即时决策的关键。

居然智家顺势打造每周三“家装十大件·换新来居然”直播IP，发动全国分店及合作伙伴开启万人直播时代，每周三在直播间为消费者提供超值爆品、限时现金券等多重权益。618活动期间，福利加码，北京地区发放50代618元现金券，到店更赠价值399元珐琅汤锅。

搭建全域营销生态，构筑“1+N+X+K”运营格局 

在抖音平台成功运营后，居然智家迅速总结经验，拓展至更广阔的全域生态，构建“1+N+X+K”全域运营矩阵。

“1”个中枢，即以居然之家强大的品牌势能、供应链整合能力及线下数百家实体商场为根基；“N”个核心阵地，既是全国庞大的实体商场网络，也是全域战略落地的关键节点与属地化作战单元，更是线上流量承接、服务落地、体验升级的核心载体；“X”个作战主体，即居然智家的营销团队、场内生态伙伴以及数万名一线金牌导购和设计师，通过新媒体陪跑和专业培训，转型为主播和短视频创作者进行线上种草，他们作为最了解产品、最贴近本地客户的“超级销售员”和“生活顾问”，极大提升了内容的可信度与亲和力；“K”个达人声量，即联动垂直领域（家装、设计、生活美学）及本地生活达人，通过探店直播、专业测评、场景化种草短视频等形式，借助其专业背书和粉丝影响力，触达更广泛目标人群，提升品牌声量。

以内容为桥，数据为脉，全域协同激发增长新活力 

矩阵的生命力源自协同。居然智家以内容为核心，贯穿全域营销，策划涵盖设计灵感、干货科普、产品测评、优惠信息和本地活动等多元主题的短视频，并在抖音、快手、视频号、小红书等平台进行差异化分发，持续触达并吸引潜在用户。同时，构建起“IP直播 + 分店属地化直播 + 导购/设计师常态化直播 + KOL合作直播”的多层级立体直播网络，实现广度覆盖与深度渗透，满足用户多层次的信息与互动需求。

这一全域策略为居然智家提供了强劲的增长动力。全域布局有效打破了单一平台流量依赖的瓶颈，使流量结构更加健康多元，推动总曝光量与用户触达量持续攀升。具体而言：抖音等核心内容平台贡献巨大流量基数；微信生态（公众号+小程序+社群）构建私域流量池，深化用户服务和复购引导；小红书专注于内容种草与口碑建设；美团、高德等平台则强化LBS属性，精准引流，带来高转化率的到店客流。

居然智家从抖音直播突破到构建全域营销矩阵的实践，正依托数字化能力打造一个覆盖用户全旅程、整合线上线下、具备自我优化能力的生态体系。随着运营体系日益完善和数据驱动能力持续深化，其全域营销体系将释放更大效能，助力生态伙伴在市场竞争中持续前行。