科伦药业董事长带头“抗衰老”

进军大健康领域

作者 | 胜马财经 徐川

编辑 | 欧阳文

近期，75岁的科伦药业董事长刘革新赤膊出镜代言自家 “麦角硫因抗衰胶囊”，凭借硬核形象和“清除自由基效果远超传统成分VC与辅酶Q10”的宣称，迅速登上热搜，这场打破常规的营销，也为科伦药业带来了一大波流量关注。

胜马财经从业内了解到，在集采政策对医药行业的深远影响之下，不少医药企业都在积极调整自身发展战略和产品结构，此次亲身上场，也预示着刘革新董事长率领科伦药业开启 再一次创业，押注千亿级抗衰赛道，试图借助合成生物技术实现转型突围。

从营销角度看，刘革新以75岁高龄展示健硕身材，将个人自律形象与产品“抗衰”定位紧密绑定，形成强大的视觉冲击和话题效应。这种带货模式短期内确实成功吸引了大量关注，迅速提升了产品的知名度。

据了解，麦角硫因作为一种天然水性含硫氨基酸，近年来在化妆品和保健品领域崭露头角，具有抗氧化、抗炎、免疫调节等多种生物学功能，被视为“第五代抗氧化剂”。

公开资料显示，科伦药业董事长刘革新早年弃笔从医，凭借扎实的专业知识，在医药领域打下了坚实基础。1996年，刘革新创立科伦大药厂(科伦药业的前身)，由此开启了一段颇具传奇色彩的创业征程。在他的带领下，科伦药业通过一系列并购举措和战略革新，成功登上“大输液”行业的巅峰，成为这一领域的领军式企业。

从科伦药业的发展布局来看，其多元化战略清晰且极具前瞻性。在稳固大输液业务这一传统优势板块的同时，积极向抗生素、创新药领域拓展，构建起“三发驱动”的发展格局。为了在创新药研发上取得突破，科伦药业不惜投入重金，2024年年研发投入高达21.71亿元，全力支持创新药项目的开展。

胜马财经注意到，其创立的科伦博泰，专注于高端创新药研发，瞄准肿瘤、糖尿病等重大疾病领域，短短三年时间就投入13亿，开展了347个研发项目，其中30项为国内首创。尽管前期面临亏损，但刘革新董事长坚定地表示 “哪怕吃不起饭，也要搞创新”，这种对创新的执着追求和坚定决心，为科伦药业在创新药领域的长远发展注入了强大动力。

如今，科伦药业又将目光投向了大健康领域，布局抗衰老赛道，旗下子公司川宁生物已积极开展十余种抗衰产品原料研发，借助合成生物学技术延伸产业链，努力开辟新的增长曲线。

胜马财经认为，科伦药业董事长刘革新亲自为抗衰产品代言，正是公司进军大健康领域的有力宣言，彰显了其转型的坚定信念。通过这一举措，不仅能够借助董事长的个人影响力吸引消费者的关注，为新产品打开市场局面，还能向资本市场传递积极信号，提振投资者信心。

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