Google Marketing Live 大会：AI 驱动广告解决方案重塑营销未来

在一年一度的营销行业盛会 Google Marketing Live 大会上，Google 重磅展示下一代 AI 驱动的广告解决方案，旨在助力营销人员和企业把握机遇，重塑广告与购物的未来，让广告更精准触达、创意更出色、决策影响更可衡量。

Google Ads & Commerce 副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 在会上指出，AI 驱动的广告时代已然到来。为帮助行业充分抓住当下机遇，Google 推出一系列创新举措，以下是本次大会 AI 驱动广告创新的关键亮点。

在搜索领域，Google 每年超五万亿次搜索量为广告主带来广阔空间。AI 通过 Lens、AI Overviews 和 AI Mode 等工具革新搜索方式，Google 正将 AI Overviews 中的广告扩展至美国桌面端，并计划逐步推广到更多国家 / 地区的移动和桌面设备，同时已开始测试在 AI Mode 回复中集成广告。

创意层面，Google 宣布由 Veo 和 Imagen 等先进视频、图像生成模型支持的增强型工具，即将在 Google Ads 和 Merchant Center 上线。全新的 Asset Studio 作为 Google Ads 统一创意套件，可集中管理视觉效果工具；“Generated for You” 则针对 Product Studio 商家，能自动识别内容机会，预生成契合品牌调性的图片和视频。

针对广告主，Google 推出智能体 AI 体验，在 Google Ads 和 Google Analytics 中新增智能体功能，助力广告主轻松设置广告系列。此外，专为营销人员打造的 Chrome 浏览器 AI 智能体 —— 营销顾问（Marketing Advisor），可跨平台管理营销任务。

在广告系列优化方面，消费者决策路径愈发复杂，Google 推出搜索广告系列的 AI Max，并带来十年内最大竞价功能更新 ——Smart Bidding Exploration。该功能基于现有 Smart Bidding，借助 AI 和灵活的广告支出回报率（ROAS）目标，挖掘高转化搜索，助力广告主在用户信息探索阶段实现更多触达。

此次 Google Marketing Live 大会发布的 AI 驱动广告解决方案，为营销行业注入新动能，有望引领广告行业进入更智能、高效的全新发展阶段。