一巨头宣布：裁员！

【导读】巴宝莉将裁员18%

见习记者 如风

国际奢侈品牌巴宝莉（Burberry）近日表示，公司将在全球范围内裁员1700人，以削减成本并实现业务转型。上一财年，其经调整后的营业利润超出了预期，但同比下滑严重。

巴宝莉计划裁员18%

巴宝莉近日表示，计划在未来两年内额外节省6000万英镑（约8000万美元）开支，将裁减多达1700个职位，相当于其全球员工的18%。本次裁员主要影响办公室职位，巴宝莉位于英格兰Castleford的风衣工厂的夜班将被取消，因为增加额外的班次导致了“生产过剩”。

2020年，在全球疫情期间奢侈品需求下降时，该公司已经裁减了500个职位。

2024年11月，公司首席执行官约书亚舒尔曼（Joshua Schulman）宣布削减4000万英镑成本。巴宝莉表示，成本节约计划涉及采购和房地产等方面，并称裁员将在适用的情况下进行协商。这些举措带来的一次性成本预计总计约为8000万英镑，其中大部分为现金支出。

但同比巨幅下滑

经营业绩方面，上一财年，巴宝莉调整后的营业利润为2600万英镑，超过分析师预期的1100万英镑，但这一数字远低于去年同期报告的4.18亿英镑。

第四季度可比销售额下降6%，好于分析师平均预期的7%。与2024年相比，公司美洲和欧洲、中东、印度和非洲地区的销售额均下降4%，亚太地区销售额下降9%。

同时，公司警告称，由于地缘政治发展，经济环境变得更加不确定。在消费信心削弱和生活成本危机的影响下，巴宝莉对所谓“有抱负消费者”的吸引力已经减弱，且市场对该品牌设计师Daniel Lee（已在公司工作两年多）的作品接受度不高。

首席执行官称专注围巾和风衣

巴宝莉目前处于首席执行官约书亚舒尔曼领导的业务转型计划初期。

舒尔曼于2024年加入巴宝莉，据媒体报道，在该品牌因产品策略失误、过度提价以及整体奢侈品市场低迷而受损后，他调整了巴宝莉的战略和营销方向，更加专注于风衣和围巾产品，试图提升品牌外套产品的人气，并表示将减少对手袋产品的关注，因为手袋并非巴宝莉传统优势产品。

美国业务占到巴宝莉全球业务约1/5。舒尔曼表示，当公司进入第四季度时，美国客户保持了他们的势头，但当公司进入2025年2月份时，情况变得有些动荡，尤其是在美国市场。“美国占Burberry业务的19%。”舒尔曼补充称。

美国消费者支出前景不佳，这可能给舒尔曼专注于美国消费者以提升巴宝莉销售额的策略带来挑战。

“随着品牌好感度的提升，随着秋冬系列产品上架，我们将增加营销活动的频率并扩大其影响力。”舒尔曼在一份声明中表示。

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