当“国民品牌”遇上“国际乐园IP”，看康师傅饮品如何引爆年轻消费潮流

当康师傅饮品的夏日清爽，遇见乐高乐园®的“置身想象，搭有可玩”，双倍快乐解锁上海乐高乐园新体验。

近日，康师傅饮品宣布与上海乐高乐园度假区合作，旗下明星产品和创新产品均将亮相乐高乐园主题区，为园内年轻消费群体和亲子家庭提供高品质饮品。

此次合作作为康师傅饮品跨界合作的又一重要布局，不仅提升了康师傅饮品年轻、活力的品牌形象，也将助力长三角地区亲子家庭欢乐消费新体验。

国际主题IP+民族品牌，打造文旅跨界新标杆

“我们正全力以赴，以期在2025年为游客呈现沉浸式的乐高®主题玩乐世界，以主题乐园的叙事方式还原乐高积木的无穷乐趣、创造力、和想象力”。正如乐高乐园高级发展董事总经理、默林娱乐首席开业官约翰·雅各布森所说，众多消费者已经对乐园的开园充满期待。

上海乐高乐园度假区是专为2-12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。这里拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型，让每一位游客的想象力与创造力在这里尽情释放，创造一生难忘的美好回忆。目前已经官宣将于2025年7月5日将迎来盛大开园。

康师傅饮品作为国民品牌，将现身乐园的多个核心区域，全面布局即饮茶、果汁、瓶装水等全品类饮品矩阵，踏入乐高乐园，康师傅饮品矩阵惊艳亮相，以多元品类精准击中不同味蕾需求。国民级爆款冰红茶，凭借经典配方与沁爽口感，稳居年轻人饮品选购榜首，持续领跑市场；茉莉花茶携淡雅花香，将东方韵味融入每一口清甜，俘获大批拥趸。健康赛道上，“茶的传人” 无糖茶打破传统界限，以纯粹茶香演绎新式茶饮风尚；“纯萃零糖” 系列更以 0 糖 0 脂 0 负担的创新理念，为追求轻盈生活的游客带来全新选择。此外，富含天然矿物质的 “涵养泉”，以细腻柔和的水质，为游玩中的游客随时补充活力，从经典到创新，康师傅饮品用丰富产品线，承包乐园里的每一份畅爽时刻。此外，还推出了以康师傅饮品作为基底的创意性特调饮品，这种“创新+”的饮品模式，不仅满足了不同客群的多元化需求，更让消费者在味觉探索中感受双倍创意惊喜，进一步增加了游园的趣味性和体验感。

值得一提的是，康师傅饮品在上海乐高乐园“悟空小侠”主题片区的朱大厨餐厅内，特别开设康师傅饮料吧，精选明星饮品系列，打造专属佐餐饮品体验。不仅如此，在园区内还设有多个固定饮料车和移动饮料车，通过“定点”和“流动”双服务模式，供消费者随时随地选择。

从国民饮品到文化符号：康师傅饮品赋能中国文旅价值升维

康师傅饮品作为饮料行业的佼佼者，实力强劲。康师傅2024年年报显示，饮品业务收入同比增长1.3%至516.21亿元，占总营收的64%，实力扛起了业务大梁。此次合作，涵盖茶饮、果汁、矿泉水等多个产品，为游客提供多样化的选择。

深耕中国市场三十余载，康师傅饮品早已从国民饮品演变为一种文化符号。通过“饮品+娱乐”的新消费范式，康师傅饮品将品牌文化符号植入“欢乐”印记，为中国文旅消费文化注入新内涵。

本文来源：财经报道网