全球家电，正在进入中国时代

文 | 老鱼儿

编辑｜杨旭然

随着中国家电巨头2024年年报的披露，一幅中国家电起势恢宏出海图景，正徐徐展现在全世界面前：

美的集团的海外营收在2024年达到了1690.34亿元人民币，同比增长12.01%。这一增长幅度明显高于国内市场7.68%的营收增速。其海外营收占总营收比重达到51.52%；

海尔智家海外市场营业收入达1438.14亿元，同比增长5.43%。不仅增幅高出国内2.2个百分点，同时国外营收比国内营收要高出13亿，占比已经超过50%；

海信家电海外收入突破356亿，同比增长28%。海外营收占总营收比重接近40%。海信视像海外营业收入为279.52亿元，同比增长12.95亿元。同样是增速、总量双超国内市场；

TCL智家海外业务收入达到134.95亿元，占营业收入比重为73.5%，同比增长31.82%。

巨头们的财务数据，基本忠实地反映出了中国家电行业在全球的整体变化。

《2024年中国家电行业年度报告》显示，2024年中国家电行业出口规模达7122亿元，同比增长15.4%；国内市场销售规模为8468亿元，同比增长9%。

海关总署数据显示，2024年中国出口家用电器448,144万台，同比增长20.8%。具体来看，出口空调6,159万台，同比增长28.3%；出口冰箱8,032万台，同比增长19.7%；出口洗衣机3,286万台，同比增长14.2%；出口液晶电视机10,978万台，同比增长11.4%。

作为全球最大的家电制造基地，中国家电已经实现了从全部进口、自给自足到出口全球的跃升。随着出海脚步的持续向前，中国家电在国际家电市场的重要性越发明显。

在产能方面，2023年中国三大“传统白电”（即空调、冰箱和洗衣机）产能近6亿台，占全球份额65.5%；中国制造的“三大白电”核心部件——压缩机和电机，分别占据全球的95%、87%。

此外，中国厨电和小家电的产能也占到全球一半以上。

在销量方面，中国家电多个品种已经成为国际市场的“宠儿”。

数据机构RUNTO发布的报告数据显示：2024年我国电视品牌出口量首次突破全球份额的53%，彻底取代韩国，成为全球第一。

海信集团董事长贾少谦在媒体上表示，“中国造”冰箱、洗衣机的全球市场占比超过50%，空调超过80%，出口规模世界第一。

市场调查机构欧睿国际数据显示，海尔大型家用电器品牌的零售量全球第一，冰箱、洗衣机零售量蝉联第一。在激光显示领域，海信视像完成行业首款全局超高亮激光电视的研发，激光电视全球出货量份额达到65.8%，连续6年位居全球第一。  

值得关注的是，这样的领先地位已经并不仅仅依赖欧美市场而取得。相反，为了分散欧美国家近些年来不间断的贸易限制。中国家电已经开展了多元化的国际市场开拓，并使得全球家电市场共同进入“中国时代”。

东南亚、非洲、中东等新兴市场对中国家用电器，尤其是白家电的需求也在快速增长，为中国家用电器出口提供了新的增长动力。

中国机电商会统计数据显示，2024年前三季度，中国家电（白电）产品对亚洲市场累计出口353.6亿美元，同比增长12.7%，增速比去年同期提升近13个百分点；对拉丁美洲市场累计出口96.7亿美元，同比增速高达33.5%；对非洲市场累计出口42.3亿美元，同比增长14.0%。增幅均高于对欧美国家的出口增速。

在这个过程中，中国家电已经完全摆脱了“低质低价”的固有标签。在巨额的科研投入和强大的产业链制造能力的加持下，中国家电正在以高性价比的特点，成为全球“硬通货”。

贾少谦认为，中国家电已经具备了“高技术含量、高附加值、高品质”的“三高”优势，呈现出智能化、高端化、品牌化的家电出口新趋势。

因此，在美国提出所谓的“对等关税”牌后，美国人就开始对中国家电疯狂囤货。这成为中国家电产品核心竞争力最好的注脚之一。