北京大兴魏善庄镇：以“花马”为媒，助力农文旅融合新发展

四月的京南大地，月季含苞待放，生机盎然。26日上午，大兴区魏善庄镇举办了一场备受瞩目的盛会——“遇见魏善庄·农文旅融合推介暨北京大兴半程马拉松新闻发布会”。此次活动以赛事为纽带，推动农文旅资源的深度融合，上线了三大主题10个文旅产品，发布了2025北京花马赛事信息，并围绕世界月季名园——世界月季主题园和百千工程示范村李家场村签约了3个合作项目，为乡村振兴注入了新的活力，为首都市民打造了近郊田园生活体验的新场景。

农文旅融合，激活乡村资源新活力

李家场村作为北京市首批“百千工程”示范村，在此次活动中被授予“北京市中小学生社会大课堂”资源单位，并发布了以“农耕体验”为主题的课程。这一课程将吸引学生们走进李家场村，亲身体验菌菇产业升级的农业新业态，欣赏花园乡村建设的农村样板，感受朴实耕作的农民生活，让孩子们在实践中了解新时代农业农村发展的蓬勃气象。

魏善庄镇以主题团建、银铃康养和亲子研学为切入点，创新推出了三大主题文旅产品。这些产品串联起世界月季主题园、泓文博雅艺术馆等特色点位，由专业旅行社整体运营，构建起农文旅体学全链条体验场景。活动现场，绿野天知国际教育等机构与李家场村达成战略合作，未来将组织学生深入田间地头，开展农耕实践、非遗手作等课程。北京悦恬传媒也与李家场村实现合作，将利用抖音等新媒体平台推广乡村美食、民宿及月季文化，拓展“一分田”“美丽庭院”等生活场景的影响力，助力乡村“流量变现”“客流增多”。

北京花马，赋能农文旅融合发展

北京花马至今已连续举办8届，连续获评“北京市体育旅游十佳精品赛事”“北京市体育旅游精品项目”，是一场名副其实的文旅赛事。魏善庄镇坚持塑造赛事良好口碑，做实马拉松经济，持续放大“体育+”效应。此次赛事领物地点设在大兴凯德mall，进一步凸显赛事带动消费的能力。华住会集团针对参赛选手设计了“花马赛手”专享房间，提供接驳专车、特色早餐、延时退房等一站式服务，既提升了赛手的体验感，也实现了以赛促旅的目标。

五一期间至五月底，世界月季主题园将进入盛花期，1700余种月季竞相绽放。华住会集团与世界月季主题园达成战略合作，将推出“会员月季之旅”专属权益，让更多来到大兴的游客能够观赏到多彩的月季。活动现场，北京花马组委会还公布了赛事奖牌、路线及比赛服，并授予北京大兴发展国有资本投资运营有限公司冠名赞助商荣誉证书，全力打造“奔跑在花海”的独特体验，让这场特色花马再次悦动新大兴新国门。

未来展望，深化农文旅融合新发展

魏善庄镇党委委员、宣传部长白宇表示，本次活动旨在推介魏善庄镇农文旅体学等多业态资源，让更多人看到优秀的文旅产品和农业体验场景。希望通过每朵月季、每名赛手，都能成为乡村振兴的代言人，让每公里赛道都变成文旅体验的通道，为市民提供“田园牧歌”式的休闲新选择。未来，魏善庄镇将深化农文旅融合，优化旅游服务，全力塑造集生态观光、赛事体验、科普研学于一体的文旅目的地，为乡村发展注入可持续活力，为首都市民带来更多丰富多彩的田园生活体验。