Keep押注“Al lin AI”，股价两天暴涨47%！下一个十年如何重塑运动版图?

一句“Al lin AI”，市场对Keep的下一个十年规划图释放了强信心信号。

2月6日，国内运动科技公司Keep尾盘股价一度暴涨超40%，最终以32.11%的涨幅收盘。此日，Keep再度高开，涨超20%。

根据Keep创始人王宁发言，下一个10年的发展Keep将重点聚焦四个方向。其中首要方向就是“Al lin AI”。基于十年的运动数据积累与沉淀，Keep计划通过人工智能技术，让在线健身从推荐走向生成，持续引领运动科技行业。其次则是发展以数据为核心的硬件生态；让Keep品牌走进运动多场景；拓展全球化版图。

10年，Keep从健身 “小工具”进化为运动“大生态”

Keep正式上线是在2015年2月4日，至今刚好迎来了第一个十周年。

成立之初，Keep只是一款简单的工具类App。当时，全民健身意识渐醒，但健身服务和资源分散。而北京卡路里信息技术有限公司创始人王宁因自身成功减重，受启发主导创建Keep平台，助力大众便捷运动，开启了Keep在运动健身领域的发展之路。

创业初期，Keep凭借简洁易用的APP界面，丰富且免费健身课程，迅速吸引大批健身爱好者。这些课程涵盖了从基础的有氧运动到专业的力量训练，满足了不同用户的健身需求。无论是在家中没有健身器材的初学者，还是想要提升训练强度的进阶者，都能在Keep上找到适合自己的课程。上线仅105天，Keep用户达100万，不到两年半，用户数突破1亿，在当时移动应用市场中，这样的增长速度极为罕见。

随着用户增多，Keep不满足于只做做线上课程平台。2016年起，Keep着手构建自己的运动生态。在产品端，与知名运动品牌合作，推出瑜伽垫、哑铃、健身服饰等自有品牌运动装备，质量可靠、价格亲民，增强了用户粘性。

在运营上，Keep举办各类线上线下活动，激发用户竞争意识和社交欲望，加深用户间互动与情感连接。在市场策略方面，Keep采用多渠道营销和品牌合作。在微博、微信等社交媒体平台定期发布健身知识科普、用户成功案例、新品推荐等，塑造专业、积极的品牌形象。还与耐克、摩登天空等合作，举办线上马拉松、运动音乐派对等活动，吸引不同人群加入。

2018年，Keep进一步升级为运动科技生态公司，加大智能硬件投入，发布keepland线下健身场馆、智能运动手环、智能跑步机等产品和服务。这些智能硬件与KeepAPP数据无缝同步，用户运动时，步数、心率、卡路里消耗等数据实时传输到APP，APP据此提供运动分析、训练建议和个性化训练计划调整，实现运动智能化和个性化。如智能跑步机可根据用户实时运动状态自动调节坡度和速度，智能手环能监测睡眠质量并提供健康管理建议。

过去的十年，Keep成功从一个小App成长为服务多运动场景的新一代运动品牌，也是中国最大的运动社交平台，见证中国运动健身行业蓬勃发展，改变无数人的运动生活方式。截至2023年7月12日，Keep在港交所上市，成为“运动科技第一股”。目前，Keep拥有超4亿注册用户，月活跃用户数达4000万。

Keep下一个十年：AI赋能，跑出运动新速度

接下来的十年，Keep决定Al lin AI。

正如王宁在发布全员信《十载同行，向新而生》中所言，站在10周年的节点上，必须清醒认识到，行业竞争从未停止，用户需求日新月异，技术的进步更是超乎想象，Keep要始终如一保持初心，“做运动领域的长期复利主义者”。

Al lin AI，并发展以数据为核心的硬件生态是Keep在新时代中继续强化龙头优势，并引领行业打开运动科技市场上限的核心。

Keep的AI战略也并非空谈。早在2024年，Keep就已在海外低调上线FitPluse、Gogogola、CalCut等多款AI应用，满足运动领域不同细分用户的需求。

其中，FitPulse是一款全AIGC内容的健身工具类产品，主要服务欧美健身人群，它运用运动知识和用户运动数据，借助GPT及Claude为用户生成个性化训练计划与运动课程；Calcut则是健康饮食记录管理工具，通过GPT及Claude，以拍照、语音搜索等方式帮助用户记录食物卡路里和营养素数据，提供全AIGC饮食计划。未来，Keep计划加快海外应用的商业化进程。

在国内，Keep也在持续拓展AI应用。一方面，利用AIGC生成课程，辅助UGC创作，提升内容质量与生产效率，夯实内容生态。AIGC课程的专业性和创新性为用户带来新体验，辅助UGC创作激发了用户创作热情，丰富了平台内容。

另一方面，将AI融入成熟运动健康生态，为用户提供更精准、便捷的AI应用，降低运动和AI使用门槛，提升服务体验。比如，AI能实时监测用户运动姿态，纠正错误动作，预防运动损伤。据悉，2025年，Keep将再次升级App8.0版本，4月推出带AI Coach的内测版，后续上线全新9.0AI版本，依托DeepSeek等大模型全力打造智能时代的AI Coach。

Keep之所以有底气Al lin AI，让在线健身从推荐迈向生成，源于过去十年积累的海量运动数据。通过“互联网+健身”模式，Keep成为国内运动领域的标杆品牌，构建起软硬件结合、线上线下全覆盖的生态闭环，形成运动新生态，积累了庞大的健身人群数据库。这些数据涵盖运动习惯、强度、频率等多维度信息，通过深度分析挖掘，结合人工智能技术，Keep能够实现健身课程的智能化生成。用户输入身体状况、运动目标和可用时间，AI系统就能迅速生成个性化训练计划和课程，真正做到因材施教。

同时，随着用户对健身体验要求的提高，单纯线上课程已无法满足需求，强大的硬件设备成为填补需求空缺的关键。在推进运动AI化的过程中，Keep积极与硬件厂商合作，推出智能手环、智能跑步机等智能运动设备。这些设备不仅具备运动步数、距离、卡路里消耗等基本监测功能，还能与KeepAPP实现数据同步。

目前，Keep月活用户达3000万，Keep8.0涵盖跑步、骑行、球类、滑雪等超60种运动品类、100多个分享模板，与50+外部硬件设备打通，Keep跑步覆盖全国300多个城市，已覆盖超10万条跑步路线，2024年预计扩充至500万。

反映在财报中，得益于持续投入研发设计，推出符合市场需求的新品，满足用户多样化物质需求，2024年上半年Keep自有品牌运动产品营收5.01亿元，占比48.3%，同比增长7.5%；同期，线上会员及付费内容营收达4.37亿元，占比42.1%，主要通过丰富自研会员课程，与帕梅拉等头部健身达人及知名IP合作，推出新颖课程，截至2024年6月30日，会员专属课程从2366节增至5595节，激发用户付费意愿。广告及其他收入0.99亿元，占比9.5%，同比增长42.4%，体现了Keep品牌影响力和商业合作价值的提升，吸引众多品牌投放广告，拓宽了收入渠道。

2024年Keep通过深化软硬件链接，拓展线上线下布局，形成“运动+科技”双引擎驱动模式。

Keep下一个十年：深挖场景，逐鹿全球

如果说，Al lin AI，并发展以数据为核心的硬件生态是Keep作为龙头在引领行业朝内拓高整个市场上限，那么拓展全球化版图、让品牌走进运动多场景则是Keep向外做大自己的蛋糕。

让Keep品牌走进运动多场景，则是其未来十年发展的又一个重要目标。除了线上健身和家庭健身场景，Keep还将目光投向了更多的运动场景。譬如，走进校园、深挖户外。

在校园体育领域，Keep可以凭借自身技术优势，与学校合作，为学生提供体育教学训练解决方案。基于自研的技术，结合动作模型库和人体运动功能学，Keep能够智能识别学生的运动姿态，自主判断动作标准程度，可视化违规动作，全面帮助孩子提升各项运动技能和能力，同时生成多维度的数据报告，辅助老师日常教学。考虑到不同学校的运动场地差异，针对不同的场地情况，Keep可以分别提供不同版本的产品，满足不同学校差异化的建设需求，帮助学校构建数字化、智能化、科学化的运动空间。

在户外运动场景Keep更是大有可为。包括为跑步爱好者提供个性化的跑步路线推荐，根据用户的体能、跑步习惯和周边环境，规划出最适合的跑步路线，并实时提供路线导航；推出跑步训练计划，从新手入门到进阶提升，满足不同水平跑步爱好者的训练需求。对于骑行爱好者，Keep可以提供骑行装备租赁服务，降低用户的骑行成本；组织骑行活动，如周末骑行聚会、长途骑行挑战等，增强用户之间的互动和社交体验。

在登山场景中，Keep可以整合登山资源，提供登山线路信息、天气预警、登山装备推荐等一站式服务，确保用户的登山活动安全、顺利。通过满足户外运动爱好者在不同场景下的多样化需求，Keep有望在户外运动市场占据一席之地，进一步扩大品牌影响力。

据市场研究机构预测，未来几年，户外运动市场规模将以每年15%-20%的速度增长，增长势头十分强劲。

最后则是，拓展全球化版图。正如前文所讲，2024年，Keep在海外上线了多款AI应用，其实已经意味着公司在全球化新蓝图中迈出了坚实一步。接下来，Keep将继续加大在海外市场的投入，进一步拓展业务范围。

一方面，Keep将根据不同国家和地区的文化背景、用户需求和市场特点，对产品和服务进行本地化定制。例如，在欧美市场，Keep可以针对当地用户对力量训练和户外运动的偏好，推出更多相关的课程和产品；在亚洲市场，Keep可以结合东方的运动哲学和文化，推出具有东方特色的健身课程，如瑜伽、太极等。

另一方面，Keep将加强与海外合作伙伴的合作，共同开拓市场。通过与当地的运动品牌、健身机构、互联网平台等建立合作关系，Keep可以快速融入当地市场，提高品牌知名度和市场份额。同时，Keep还可以利用自身在运动科技领域的优势，为海外用户提供优质的运动产品和服务，将东方的运动哲学与智慧传播到世界各地，打造具有全球影响力的运动科技品牌。

结语

从一款简单的健身App到运动科技生态巨头，Keep用十年时间完成了华丽的蜕变。

虽然目前尚未获取到完整的2024年年度财报数据，但从已公布的2024年上半年业绩报告中，足以窥见Keep强劲的发展态势。2024年上半年，Keep实现营收10.37亿元人民币，同比增长5.4%，这一增长幅度在行业整体增速逐渐趋于平稳的大背景下，显得尤为亮眼。毛利方面，上半年毛利达到4.77亿元，同比增长12.7%，毛利率提升至46%，较去年同期增加了3个百分点，显示出公司在成本控制和产品盈利能力上的优化与提升。

用户规模与质量双提升更是Keep2024年的一大亮点。2024年上半年，平均月活跃用户数稳定在2966万，平均月度订阅会员数达到328万，会员渗透率从去年同期的10.2%稳步提升至11.1%。这意味着Keep不仅在用户数量上保持着稳定的规模，更在用户粘性和付费转化方面取得了实质性的突破，用户对平台的认可度和依赖度不断增强。

未来十年，Keep将以“Al lin AI”为核心，通过发展硬件生态、拓展多场景应用和全球化布局，继续引领运动科技行业的发展。

积极且可持续的业绩增长下，市场对Keep的信心也通过股价的暴涨得到了充分体现。正如王宁在全员信中所言，“十年前，我们因相信运动平等而出发；十年后，让我们以‘激发每一次运动，让世界充满活力’的名义，再战下一个十年。”

Keep的未来十年，值得期待。