起飞的“谷子经济”和疯狂的“吃谷人”

21世纪经济报道记者吴抒颖 广州报道 “谷子经济”的热度，被资本市场爆炒。

在多家券商投行机构纷纷将目光投射至“谷子经济”并发布研报后，相关概念股迎来了一波涨停潮。11月26日，相关概念股如广博股份、奥飞娱乐、高乐股份纷纷涨停。自11月11日以来，广博股份涨幅高达84.49%，奥飞娱乐涨幅为26.09%，高乐股份涨幅为9.05%。

“谷子”（“Goods”），是一个二次元的概念，泛指二次元衍生商品，也即是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

自版权作品诞生的那一刻起，“谷子”也因此衍生而来，它并不是新生事物，一直都有追随者。它的风靡类似于盲盒爆火，年轻人从中能够获取情绪价值并满足一定的精神需求。越来越多的青年人热衷于“吃谷”，将“谷子”推到了公众面前，并在线下生根。

疯狂吃谷

谷子能有多火？

米哈游的官网店，一款马口铁徽章售出了40万+件，每件售价15元；阴阳师官网店里，最热卖的是一款镭射闪卡，目前已经售出6000多件。不仅是在线上，谷子店已经在不知不觉之间，悄然遍布城市里的各大商圈，众多“老商圈”也因为谷子店而翻红。

北京的搜秀城，上海的静安大悦城，深圳的中洲湾、壹方城，广州的时尚天河、动漫新城，这些叫得上名的商业综合体都已经被谷子店占领，各种IP的衍生品齐聚，成为二次元们的吃谷圣地。

在广州时尚天河的一家谷子店里，可以见到货架上摆放琳琅满目的徽章、手办和玩偶等，下午时分，谷子店里也有不少人流，以初高中生和大学生为主。“喜欢吃谷没有为什么，就是我喜欢。”一位店里的顾客表示。

这是吃谷人普遍的心态，他们不需要被理解，更不喜欢被人论断消费谷子这种行为。

林果是一名大一的学生，她是谷子的疯狂爱好者，爱好收藏日本动漫的周边产品，例如徽章、杂志封面以及人物立卡等。“每个月我平均要花3000元在吃谷上面，为了我喜欢的IP，我会尽力去拿到我喜欢的东西。”

林果做过最疯狂的事情，是花了2000块钱买了一个小徽章；以及，她曾经给出两倍于市场的价格，就为了拿下绝版的谷子，这个谷子的价格是接近4000元。这类产品成本或许不会太高，但只要是官方正版的出品，都会被疯狂爱上。

林果的吃谷行为，在她同学眼中也并不能被理解。林果的同学告诉21世纪经济报道记者，“她的收藏多数是纸片片，但是二次元爱好者对正版有非常强的执念。官方出的周边经常会绝版，他们也会觉得这个钱花得很值得。”

吃谷人的疯狂，类似于抽盲盒的“上头”行为。它能够满足吃谷人的精神需求，就像有人爱好收藏口红，有人热衷收藏文玩，谷子也只不过是各种爱好里面的其中一类。

尽管“谷子经济”出圈，但它的市场规模并不算巨大。根据前瞻产业研究院数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

能火多久？

在被公众和资本市场看见以后，“谷子经济”瞬间点燃了相关个股。

其中，广博股份已经收获5连板，截至11月26日，广博股份报11.66元/股，总市值为62.3亿元；奥飞娱乐当日也录得涨停，总市值为136.48亿元。

公开资料显示，广博股份于2019年开始涉足二次元与手游阴阳师推出文创产品，目前二次元文创包括外部IP联名、自有IP培育和谷子开发三大业务，目前已陆续开发徽章、立牌、痛包等上千种二次元轻周边。签约合作大热IP包括：三丽鸥家族、魔道祖师、名侦探柯南、盗墓笔记、初音未来、天官赐福等。

广博股份此番连涨，与基本面并非具有强关联。根据广博股份10月底发布三季度业绩公告称，2024年前三季度，广博股份营收约17.58亿元，同比减少1.45%；归母净利润约1.05亿元，同比减少11.41%。

奥飞娱乐的走势也是如此。在收获涨停板后，奥飞娱乐发布异动公告表示，近期，“谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注。公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，聚焦资源布局泛人群，积极推进年轻向相关业务布局和落地。例如尝试打造“年轻向”内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局，旨在满足年轻消费者的多样化需求。

奥飞娱乐更强调，上述相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，

一位私募机构人士向21世纪经济报道记者分析表示，近期“谷子经济”带动相关个股的暴涨是由于券商机构频繁调研后关注度提升所带来的结果，“新消费的概念一直是一阵风，你不知道什么时候会掉下来，我个人对这类概念股也会比较谨慎。”

回到“谷子经济”的底层思路，消费者追随的并不是产品本身，而是IP的运营能力和可持续热度。林果就表示，她喜欢的仅有两个IP，也只会为这两个IP的谷子付费，她身边吃谷的同伴们多数也不会钟情超过5个IP。

站在这个角度，“谷子经济”能否真正提振相关概念股的业绩，取决于它们是否能够挖掘出年轻人喜欢的IP，并保持下去。

这个逻辑与泡泡玛特相似：泡泡玛特市值最高时曾突破1500亿港元，之后因为年轻人“退坑”，业绩走弱转入下行区间，市值也缩水至不到300亿港元。直至今年因为出海以及IP活力提升，泡泡玛特重新振作，市值已经逼近1200亿港元。

“谷子概念股”能否实现股价和业绩长红，关键在于能否抓住年轻人的喜好，将之变成财务报表上的可见数据。