南财观察丨科技赋能文创，国潮出海如何反向催化文旅体新范式？

南方财经全媒体记者郑康喜   广州报道

今年8月，《黑神话：悟空》如悟空破石而出一般，瞬间搅动起全球文娱市场热潮。随着游戏的爆火，主要取景地山西受到全球关注，大批古建筑热度持续飙升，成为今年国庆期间全国文旅的流量明星。

11月21日，该游戏唯一全流程制作伙伴南京涂形互动软件科技有限公司（以下简称“图形科学”）CEO孙木子来到2024粤港澳大湾区文化产业投资大会国潮创意专场进行路演，介绍企业如何通过数字雕刻、3D扫描等技术，将山西古建筑里的陶艺、雕塑、版画等内容进行视觉呈现。

《黑神话：悟空》的出圈并不是偶然现象。近年来，以传统文化为底色的国潮元素，早已经融入至各行各业，在年轻人群体中“圈粉”无数，掀起一阵阵“国潮热”，国潮创意产品成为新的消费热点与热门投资赛道，也带动了各地文旅体的新玩法。

站在此次国潮创意专场活动门口，在台上11位企业嘉宾路演的同时，台下同样聚集了一大批人。很多投资人直接在现场对接参演企业，甚至已经聊到投资的方式和诸多细节。

国潮创意项目如何在激烈竞争中获得金融青睐？科技创新在国潮投资上又扮演什么角色？在国潮大热的当下，其对文旅体融合新玩法又将带来哪些赋能？进一步观察，科技和金融的深度融合，又将对文旅带来何种想象空间？

在尝试回答这些问题前，一个不容忽视的现象是，粤港澳大湾区正在借助大湾区文投大会搭建对接服务平台，让国潮创意不单单停留在路演阶段，而是真正上演着“台上项目路演，台下投资对接”的产业化故事。

这些故事背后，一个个即将引爆全球的中国文旅体产业新业态、新玩法，也在加速孕育中。

（南京涂形互动软件科技有限公司董事长孙木子）

玩转“文化创意+科技+金融”的大湾区模式

回忆起第一次去山西采风，孙木子到当地寺庙建筑时，颇感震撼。

“当时最大的感受是，这么好的东西，为什么没人知道，也没有人宣传？”孙木子说，通过《黑神话：悟空》游戏画面，让山西境内诸多文旅资源被原汁原味呈现出来，但确实没想到，山西会像如今这么火。

在孙木子路演结束后接受媒体记者采访时，一位广州市越秀区政府的工作人员前来加他的微信，希望他今天可以抽出时间到越秀看一看。

最近一段时间，也有很多其他城市的文旅单位找到他，这让他在高兴之余也更坚信，图形科学要坚持技术+艺术的发展模式，不仅仅成为一家游戏公司，而要做向世界传递中国故事和中国文化的桥梁。

在这一目标实现前，图形科学还需平衡好艺术、技术的结合。“这会牵扯到算力性能、画面美术表现、文学剧本表现等，我们仍在多方之间寻求平衡。”孙木子说。

“国潮热”的背后，彰显出中国文化强大的吸引力和与时俱进的创新力。

正如《黑神话：悟空》的走红，既得益于中国传统文化，又依托现代游戏科技，使得跌宕起伏的故事、恢宏的画面、刺激的战斗能完美呈现。

这些传统文化和现代科技完美结合的国潮作品频频出圈，推动着诸多像图形科学这样的企业走上舞台。孙木子介绍，《黑神话：悟空》创作历时六年半，制作的第一个关键词便是技术。

未来几年，孙木子希望企业成为全球化3A游戏制作团队，独立出图形科学这个制作品牌，进行全球化合作。要走好这一步，势必需要更大体量的资金投入。孙木子在路演现场表示，未来会对图形科学进行一次融资和团队扩大，以推动整体技术实力更强。

此次国潮创意专场，便为企业搭建起“创意+科技+金融”的文化产业投资对接新平台。有趣的是，图形科学刚刚路演结束，沄柏资本董事、总经理姜月沁便向孙木子投来“橄榄枝”。

采访中，孙木子向南方财经全媒体记者透露，参加路演的最大感受是，大湾区文化产业氛围非常活跃，资本也很活跃，“大家都公开透明，谁也不藏着掖着，来这里就是产业对接，直截了当谈合作。”

业内人士认为，在科技浪潮深刻席卷文化产业的今天，文化企业实现了从“0”到“1”的关键技术突破、从“1”到“100”的科技成果转化、从“100”到“1万”的应用场景拓展。在这样的背景下，企业对投融资也产生了巨大需求。

但正如《黑神话：悟空》的出圈，国潮创意产业轻资产、高风险、长周期的属性，实际上增加了资本“入场”的不确定性。面对这一现实难题，国潮创意赛道企业靠什么吸引资本的青睐？

“对于咏声动漫而言，我们除了有大量的文化产品，也具备对艺术的表达非常好的科技，技术层面，我们搭建了一套动画制作全流程的制作管线。目前，这一套系统也链接了300多家供应商，我们非常希望这些国潮艺术和技术可以被更多投资人看到。”广东咏声动漫股份有限公司公共事务总监龙金莲告诉南方财经全媒体记者。

可喜的是，路演完之后，已经有一些基金和投资伙伴找到咏声动漫，表现出对创新项目的极大兴趣。“大家甚至已经谈到，如果投资进来，是以股权融资还是项目投资的方式进行的程度。”龙金莲说。

暨南大学产业经济研究院院长陶锋表示，金融投资资源富集是大湾区文化产业的一大底气。自2019年至今年10月，大湾区文化产业合计产生融资事件696件，估算总金额约528.2亿元。近5年间，广东文化科技融合投资额增长了2倍，文化科技专利申请量增长了45%。

未来，大湾区如何让更多的投资人看到这里的文化产业价值？

对于投资机构而言，科技仍然被放在极为重要的位置。“科技是引领文化产业发展的最主要驱动力，在整个文化产业中的分量越来越重。当前无论从产业数字化还是数字产业化，人工智能都起到了核心作用。海通创意私募基金的投资原则是，围绕‘科技+文化’或‘文化+科技’的主线进行投资。”海通创意私募基金管理有限公司副总陈铭介绍。

国潮出圈出海催生文旅体新玩法

在科技和金融催化下，国潮开始大步走向海外。科技与艺术交融、创新与出海并行、IP与消费互促，正成为国潮创意发展的主要趋势。

2021年，中国首部实拍动画大电影《雄狮少年》全球发布，目前已在美国、日本、英国、法国等全球几十个国家和地区发行和展映，并获得英国奥斯卡导演柯文思的盛赞，入围多个海外电影节奖项。

广州易动文化传播有限公司董事长程海明表示，《雄狮少年》恰好踩中了国漫由低幼转向青年、新国潮出海的双重节点。如今，即将于年内上映的《雄狮少年2》又恰逢文娱行业资本市场触底反弹，程海明也在本次专场上向外发布“《雄狮少年1&2》国潮动画如何走向国际”项目。

某种程度上，这家不足百人的公司，是广东国潮出海的见证。但在国潮热已经持续多年的当下，消费者也不禁会问，国潮出海的下一步在哪里？

在地化和反向带动国内文旅，或许将成为国潮出海下半场的主题。

龙金莲告诉南方财经全媒体记者，咏声动漫2008年就已出海，并且坚信海外市场是企业第二增长线。接下来，公司可能更关注国潮的本土化调整，如何做到让中国文化产品在全球不同区域、不同文化背景下扎根、生根。

明年开始，咏声动漫会根据不同国家和市场的需求，制定有针对性的发行和宣发策略。“例如在部分国家，会通过内容IP率先出海，再带动IP衍生产品销售。等完全打开市场后，再把IP动画片或电影进行铺开。”龙金莲表示。

另一端，国潮的大热极大带动了国内文旅消费，推动着文旅融合释放澎湃动力。在国潮创意专场，南方财经全媒体记者听到更多的，则是汹涌澎湃的国潮正在书写着走向“世界潮”的崭新故事，进一步推进“国潮文旅”走出去、火起来。

如《黑神话：悟空》火遍海外后，跟着“悟空”打卡取景地成了一股新热潮。意大利小伙阿雷被外国博主反向“安利”，也加入“打卡大军”。带着一根定制版金箍棒，前往山西，解锁了铁佛寺、玉皇庙、延庆寺、南山寺等八个景点，领略中国古建筑之美。

业内人士表示，借助海外社交媒体，中国国潮在全球“圈粉”，并吸引一众海内外游客来到中国体验、旅游、打卡，带动当地文旅体创新玩法，开始以国潮为吸引点，让国外游客深度体验国潮文旅、爱上中国文化。

“对于文化企业而言，当前就是要以国潮内容，坚定拥抱年轻群体，不断创新内容。相信随着越来越多的国潮走向海外，对大湾区的文旅体融合，带来的不仅仅是流量，而是泛文化产业的相互融合。”龙金莲表示。