国潮如何“吸睛”又“吸金”？这场专题活动给出看得见的答案！

南方财经全媒体记者郑康喜 广州报道

近年来，国潮元素已经融入各行各业，在年轻人群体中“圈粉”无数，国潮创意产品也成为新的消费热点与投资热门赛道。

11月21日上午，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会国潮创意专场活动在广州黄埔举行。活动围绕国潮创意，开展项目路演和项目发布，并进行投融资对话，多措并举推动“文化+科技+金融”融合发展，催生文化新质生产力。《黑神话：悟空》背后制作揭秘，《落凡尘》《雄狮少年》等国漫上新，卡牌和潮玩赋能国潮创新……专场活动聚焦国潮创意，11家文化企业带来最新成果，展现“吸睛”又“吸金”国潮创意产业。

路演现场，台上嘉宾激情演讲的同时，台下同样聚集了一大批投资人的目光。这场“创意+科技+金融”的文化产业投资对接反映出，当前科技与艺术交融、创新与出海并行、IP与消费互促，正成为国潮创意发展的趋势。

2024粤港澳大湾区文化产业投资大会国潮创意专场活动由中国文化产业投资基金、广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会主办，中央广播电视总台广东总站、广州市委宣传部、广州开发区管委会、粤科金融、南方财经全媒体集团承办，广东省南方文化产权交易所、黄埔文化（广州）发展集团、广东中科科创创业投资管理有限责任公司、中国建设银行广东省分行协办。

今年8月，《黑神话：悟空》有如悟空破石而出，石破天惊，搅动中国文娱市场热潮。作为《黑神话：悟空》唯一的全流程制作合作伙伴，南京涂形互动软件科技有限公司（以下简称"图形科学"）董事长孙木子在项目路演中介绍了《黑神话：悟空》技术与艺术的融合之路。

（南京涂形互动软件科技有限公司董事长孙木子）

孙木子表示，图形科学是游戏科学的兄弟公司，掌握了国内非常稀有的、基于UE5引擎技术进行3A游戏开发的完整制作管线，尤其擅长对游戏视觉的表达。例如，高精度的数字雕刻技术能有效提高游戏画面精度，《黑神话：悟空》游戏历程中有过半资产是由大量艺术家以人工雕刻的方式完成的。

在孙木子看来，图形科学的核心理念是技术加艺术，并且以艺术为先。“往往最终能打动观众或者是能拨动人情绪、挑起人心弦的内容，其实是一种更好的艺术表达形式或者是说好一个故事。”他表示，未来投资图形科学就是投资差异化、稀缺性、技术壁垒和人才壁垒。

现场路演项目点评嘉宾沄柏资本董事、总经理姜月沁认为，图形科学在中国文化出海及传承方面极具代表性，游戏行业是“千军万马过独木桥”，而技术+艺术融合是未来发展大方向。

联合电子出版有限公司（香港）是一家隶属于紫荆文化集团旗下、香港最具规模与影响力的综合性出版集团。

“我们正在打造‘中华文化有意思’文化IP，推出虚实结合的创新产品和服务，让青少年沉浸式体验和学习中华文化。”该公司董事总经理周晟在项目路演现场介绍，中华文化沉浸式体验是一个很大的市场，通过创意策划，将纸本书、电子书、音视频与AI、VR、AR、MR、文创等多种形态的内容与体验相结合，以数字科技创新中华文化传播。

在"中华文化热"的风潮下，周晟希望路演实现融资，以用于技术开发和版权使用、产品服务迭代等。姜月沁表示，中华文化寓教于乐的模式值得探索，科技、文化、教育三位一体是未来发展方向，应结合当下的科技手段，让青少年更有兴趣学习文化。

科技让文体旅的交融更进一步，借助MR眼镜和手柄，已能实现玩家进入“异世界”体验。专注于XR元宇宙技术的香港公司Eteam Entertainmen Limited在会上对XR元宇宙技术创新、融合与应用进行了推介。

该公司创意科技产品经理李倩祺介绍，2019年，企业在香港的旺角落成亚洲首间、以延展实境为主题的体验馆，结合AR、VR、MR技术从故事、动画以及体感设计，为玩家带来沉浸式电影级体验。今年，该公司将推出标准化XR数字体育项目，未来将打造XR运动娱乐、XR+AI教育、XR文旅互动以及XR营销推广等多元化生态体系。在现场路演点评嘉宾大湾区文化基金总经理助理谢丁山看来，VR、AR行业具有广阔前景，可以专注某一两类细分赛道重点发力。

随着数字化技术飞速发展，科技应用于文化遗产保护，不仅是对传统保护的补充，更是推动文化遗产保护事业向智能化迈进的关键。上海建为历保科技股份有限公司借助数字化和智能化监测技术，实现了文物保护单位从抢救性保护到预防性保护的转变，已在全国完成了18处世界遗产、28座国家历史文化名城、60多处全国重点文物保护单位等遗产保护修缮工作。

“今年来到大湾区文化产业投资大会非常受益，它的影响力在这两年越来越大，吸引着全国诸多文化领域的企业前来广州。”该企业副总裁刘文卓在路演现场表示，希望能通过大会结合到新的行业，实现与C端企业的更多合作，带来新盈利增长点。

万物皆可“卡”，作为新消费的一种文化产品，卡牌正受到越来越多年轻人的喜爱，成为一种不可忽视的文化消费现象。在AR增强现实、互动剧情以及多种IP加持下，卡牌让古老的文化故事焕发新生。

成立于2019年的广州杰森动漫文化有限公司是一家从IP收藏卡起家的文化企业，曾推出销售过亿元的《斗罗大陆》卡牌，今年正式布局全球。在路演中，杰森娱乐CEO林俊介绍，卡牌市场从0到百亿只用了5年，基于中国传统文化的卡牌是迭代起来的新物种，在海外市场得到更大的产品势能，对中国文化输出有很大机会。

目前，杰森动漫已形成“研产供销”一体化的产业链布局。林俊表示，接下来将深耕细作传统文化产业新业态，赋予卡牌全新的消费体验，努力抓住中国IP收藏卡消费与新机遇。

作为中国动漫发祥地之一，广州动漫产业多年来持续领跑，培育了一批猪猪侠、熊出没等海内外具有影响力的精品IP。此次活动上，成功打造非遗传统文化大电影《雄狮少年》的广州易动文化传播有限公司向外发布“《雄狮少年1&2》国潮动画如何走向国际”项目。

易动文化CEO、出品人程海明介绍，《雄狮少年》目前在美国、日本、英国、法国等全球几十个国家和地区发行和展映，“新海诚是我们的粉丝，多次表达了他对《雄狮少年》的喜爱。”

程海明透露，即将上映的《雄狮少年》第二部已和多个国家和地区签署了相关的海外发行的协议预售，第三部在立项前已完成海外预售签约。程海明说：“电影在广州和佛山取景超过一百个，我相信这几年会有非常多海外的粉丝来广州、佛山打卡。”

迅猛发展的国风漫画，已成为中国文化产业出海的一道靓丽风景线。在《雄狮少年》之外，国潮大电影《落凡尘》，通过对传统文化创新的演绎圈粉全球观众，也在海外超过国家40个发行，荣获国外多项大奖，彰显了中国自信。

（广东咏声动漫股份有限公司公共事务总监龙金莲）

此次专场活动，《落凡尘》背后的广东咏声动漫股份有限公司发布“国漫创新与出海——如何让中国故事走向世界”项目。该公司公共事务总监龙金莲介绍，今年11月，《落凡尘》先后获得了新西兰亚太电影节最佳动画电影奖、中美电影节金天使奖、中华文化国际传播力奖、金鸡奖最佳美术片提名等系列奖项，接下来《落凡尘》还将推出网剧和电影续作。

现场，咏声动漫发布了旗下“东方传说系列”的第二部作品《凤凰与我》，将从岭南地域文化视角出发讲述中国故事，项目已立项，预计2027年上映。

在“中国潮玩之都”的东莞，潮玩重镇石排镇是其潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街。此次专场活动上，东莞市石排镇经济发展局副局长、潮玩办副主任刘雪仪带来“中国潮玩之都·潮玩中心”项目介绍。

刘雪仪表示，近年来，石排潮玩围绕制造业当家打造鲜明的城市文化标识，实施“文化＋科创＋制造”融合工程，推动玩具产业与IP文化紧密结合，大力发展潮玩、数字创意、文化装备制造等产业，孕育“制造美学”。“石排具有坚实的潮玩产业基础，也有最适合潮玩企业落地的营商环境。”刘雪仪说，未来的升级方向是希望从制造商变为创作家。

同样来自东莞，微石文化科技有限公司总经理熊毛会上介绍，公司推出“拼酷”品牌，即用一张简单金属片，经打磨后成为带有中国传统文化意涵的潮流玩具。该公司研制出全球第一款金属模玩，已发布近2000款产品，全球同品类市场占有率达95%，遍布全球100多个国家。

为把潮玩板块与制造工艺更好结合，让中国潮玩凝聚成一个整体，微石文化准备落地酷拼超级工坊，场地面积预计100亩，以潮玩工业为启点，利用好东莞工业文旅和文创IP孵化，打造形成中国潮玩艺术综合体，推动国潮文化。

近年来，“国风机甲”成为中国文化基因在当下生产与消费领域的一股强劲新生力。东莞东秀文化传播有限公司副总经理任绿柳在现场介绍公司打造中国特色机甲IP，将形成原创IP、模玩产品开发、自有生产基地+供应链生态、品牌+运营等六位一体商业模式。

《星甲魂将传》作为东秀文化的拳头IP，自2022年9月推出以来，在腾讯动漫已斩获近百亿人气。任绿柳表示，公司打造的摩动核将致力于做“三好生”，生产好产品、好内容、好服务，“我们正在奔赴一场中国英雄走向世界的行程，这是中国风机甲梦的故事，它才刚刚开始。”

文化产业的繁荣发展，离不开优秀人才的支撑。“文创+”背景下更需要建立适应社会需求的人才培养机制，才能真正让文创产业蓬勃发展。

杭州岸墨影视传媒有限公司是由中国美术学院孵化，先后被浙江省文投集团，上海电影集团投资的影视文化人才成长平台。此次专场活动现场，岸墨影视董事长曹雨介绍，已为200多所高校提供从学院到产业“最后一公里”产学研服务，此次发布“打造文创人才终身成长平台”项目，希望通过联合文创企业和高校优质创作者，用产业重塑教育，让创作人才成为行业变革的驱动力。

在曹雨看来，高校人才需要更多途径跟产业对接，同时产业侧要想做得强，形成优质的产品，也需要深化和创作者的沟通。文化产业需要标准化、需要有产业链和核心技术，才能慢慢扩容为一项大产业。