利润增长高于营收增长，家电巨头如何穿周期、谋未来？

日前，主力家电企业发布了2024年三季度业绩报告。丁科技网注意到，在家电业稳步回暖的背景下，头部家电企业业绩整体表现亮眼。

从美的集团来看，财报显示，2024年前三季度，美的集团实现营业收入3189.75亿元，同比增长9.57%，归母净利润达到316.99亿元，同比增长14.37%。

从海尔智家来看，财报显示，2024年前三季度，海尔智家实现营收2030亿元，同比增长2.2%;归母净利润达到151.5亿元，同比增长高达15.3%。

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从格力电器来看，财报显示，2024年前三季度，格力实现营收1467.22亿元，同比减少5.34%，归母净利润依然保持增长，达到219.6亿元，同比增长9.3%。

从海信家电来看，财报显示，2024年前三季度，海信家电实现营收705.79亿元，同比增长8.75%，归母净利润27.93亿元，同比增长15.13%。

在丁科技网看来，三季度主力家电企业业绩稳健，一方面得益于在以旧换新等政策有力刺激下，内需逐步复苏；另一方面得益于出口市场保持较高增长，形成有效增长拉力。四季度乃至明年，随着国内刺激政策的更大规模、更大力度落地，以及海外市场的的有力开拓，中国家电业有望继续处于回暖向好的发展通道。

作为家电业营收规模TOP4的家电巨头，以上四家企业三季度业绩整体稳健，但也出现了一定程度的分化。结合头部家电企业的业绩报告，丁科技网观察认为，当下的家电业呈现出三大趋势：

一是，利润导向更加明显。从财报数据来看，三季度美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电的利润增幅都高于营收增幅，“利润优先”的经营策略贯彻得都比较好。面对不断提升的增长压力，企业只有手握更多的利润，才能穿越周期实现可持续、高质量发展。

二是，亟待打造新增长曲线。从目前来看，冰箱、洗衣机、空调等传统家电产品在国内市场面临增长瓶颈，因此头部家电巨头的营收增速都有放缓的迹象。因此，积极开拓B端市场和海外市场，以及新能源、汽车等多元赛道，打造新的增长曲线，已经愈加迫切。

三是，品牌格局加速动态调整。在大家电市场，上述四大企业整体发展稳健，但企业业绩的分化趋势已经凸显。另外，小米作为后起之秀，在空调、洗衣机、电视等市场持续发力，呈现出高增态势，这对传统家电业的品牌格局也会带来冲击。由此可以看到，在AI、物联网等新技术浪潮下，以及全球化竞争日趋深化的背景下，家电行业正在加速品牌格局的动态调整。

综上，近年来，头部家电企业普遍采用利润优先的经营策略，注重降本增效和稳健发展。从整体家电业来看，头部家电巨头依然具备产品、技术、渠道、市场、成本等竞争优势，而厨电企业业绩分化，尤其是集成灶企业因为产品单一、技术壁垒不高、替代性冲击大等面临较大的业绩压力，小家电企业则由于竞争加剧和需求波动导致盈利能力受限。明年，除了以旧换新这样的政策红利之外，家电业可以进一步把握新品类、趋势品类的普及契机，同时抢抓高端市场、海外市场快速扩张的发展机遇。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）