LV三年来第十次涨价，奢侈品市场“冰火两重天”

LV中国门店于7月2日全线涨价，涨幅从3%-6%不等，这已是三年来的第十次涨价。备受追捧的CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元，涨幅高达5.5%。然而，与以往涨价前大排长龙的盛况不同，此次涨价前夕，杭州湖滨、万象城等LV专柜门店并未出现排队现象，反映出消费者对频繁涨价的态度已趋于平淡。

LV涨价背后：奢侈品牌的"价格战略"

LV此次涨价并非孤例。同属LVMH集团旗下的Dior已于6月底涨价，涵盖Lady Dior戴妃包、D Joy等多款产品，涨幅为3%-9%。这种频繁涨价的策略似乎已成为顶级奢侈品牌维持高端形象和利润的常规操作。然而，这种做法能否持续引发消费者追捧值得深思。有消费者表示："LV涨价次数太多，对这个已经麻木了。"这种态度可能预示着奢侈品牌需要重新审视其定价策略。值得注意的是，LV作为奢侈品行业的标杆，其每一次价格调整都会对整个行业产生深远影响。频繁涨价虽然短期内可能提升品牌形象和利润，但长远来看，可能会导致部分消费者流失，影响品牌的持续发展。

二线品牌降价：奢侈品市场的两极分化

与LV等顶级奢侈品牌涨价形成鲜明对比的是，一些二线奢侈品牌如Burberry、Balenciaga等纷纷开启降价模式。例如，中国消费者可在天猫上以35%的折扣购买巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一折扣力度甚至超过了全球官网。这种价格策略的分化反映出奢侈品市场的复杂态势。一方面，顶级品牌通过不断提价来维持其稀缺性和高端形象；另一方面，二线品牌则通过降价来吸引更多消费者，扩大市场份额。这种"冰火两重天"的局面折射出全球奢侈品市场增速放缓的现实。LVMH集团2024年第一季度销售收入同比下降2%，远低于高峰时期20%以上的增速，这一数据或许预示着奢侈品行业正面临新的挑战。在这种市场环境下，LV等品牌的涨价策略能否继续奏效，仍是一个值得关注的问题。

总的来说，LV此次涨价不仅仅是一个简单的价格调整，更是整个奢侈品行业在全球经济环境变化下的一种战略反应。未来，奢侈品品牌或需在维持品牌形象和吸引消费者之间寻找新的平衡点，以应对市场的不确定性。

本文源自：金融界

作者：巨灵