香港外卖格局被改写：美团KeeTa成第一

21世纪经济报道记者孔海丽 北京报道

继美团旗下KeeTa成为外卖市场三巨头之一后，香港外卖市场格局再次被改写。

市场调研机构Measurable AI发布的最新数据显示，按2024年3月订单数量计，美团香港业务KeeTa的单量市占份额已达到44%，反超Foodpanda，成为全港第一大外卖平台。

据Measurable AI数据，KeeTa2023年5月进入香港市场之后，单量市占份额按月持续快速提升，并在10个月内成功反超两个竞对（来自德国的Foodpanda和来自英国的Deliveroo)。按订单量计算，到2024年3月，KeeTa市场份额为44%，Foodpanda为35%，Deliveroo为21%。

Measurable AI数据还指出，KeeTa作为香港外卖市场的新进入者，对刺激香港外卖市场的健康增长起到正面作用。其数据显示，2024年Q1相比2023年Q1，香港市场的线上食杂外卖需求取得了明显增长，订单量同比增长超过40%，商品交易总额（GMV）同比增长约22%。

据21世纪经济报道记者此前调研，KeeTa在香港外卖市场率先解决了起送价高、送达慢、抽佣高等问题，在入港初期实现了快速破局。

不过，香港外卖市场传统两大巨头——Foodpanda和Deliveroo也不甘示弱，正在迎头赶上，相继采取了降低客单价、提高外卖员待遇、降低商家抽佣比例等措施应对。