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露肉季来临!京东“减肥减脂”月搜量近千万,“低糖”搜索量超去年十倍

来源:21世纪经济报道
            

​不同门派的“减脂人”大集结,“秤上经济”正在走热。            

          
                                                     

阳春四月,又双叒叕到了秀身材的露肉旺季,“你减肥了吗?”正在成为“剁手党”的灵魂式拷问;不同门派的“减脂人”正在集结。

京东大数据研究院4月14日发布的《2021健康减脂消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,3月份,“减肥减脂”关键词搜索量近千万次。降低热量摄入系“减脂人”正在严格控制“入口”的热量值,3月“低糖”关键词的搜索量达去年同期10倍以上;与此对应,当月低卡方便食品的销量环比增长432%、低糖杂粮食品的销量环比增长222%。

运动系“减脂人”则认为,运动才是硬道理,3月冰上运动和游泳用品的销量同比增幅高达461%和349%,今年大热的“无绳跳绳”搜索量同比增幅也高达640%。

而均衡系“减脂人”则将减肥视作一项系统工程。他们把智能设备戴在身上,把保健品吃进嘴里,紧抓科技与性价比。3月电子秤品类中具有健康观测功能的产品销量占比超过90%以上,益生菌、蛋白质、健肌粉、酵素、骨骼健康类商品的销量同比增幅分别达到768%、766%、684%、466%和357%。

降摄系“减脂人”:科学地“不劳而瘦”

降低热量摄入系“减脂人”会严格控制“入口”的热量值。饮料要喝低卡路里的,酸奶要买低糖的,牛奶要买低脂的,食品要选杂粮的。

报告显示,在食品饮料类的商品中,低卡饮料、黑巧克力、低糖蛋糕、低卡麦片、低糖咖啡成为消费者喜爱的健康型食饮。如苏打气泡水、黑芝麻糊、薏米燕麦饼、黑麦全麦面包、低脂健身代餐吐司、乌龙茶饮料等成为销量排名靠前的商品。

从增速来看,低卡方便食品的销量环比增长432%、低糖杂粮食品的销量环比增长222%、低糖咖啡/奶茶的销量环比增长100%。

低糖酸奶也迅速蹿红,其中,有促消化功能的奇亚籽酸奶和益生菌酸奶表现最为抢眼,3月销量环比上涨分别为597%和139%。

不同用户的消费倾向也并不相同,其中95后偏爱喝低糖咖啡/奶茶;85后偏爱脱脂/低脂牛奶和乌龙茶;75后偏爱吃黑巧克力。男性消费者偏爱喝乌龙茶;女性消费者偏爱喝低卡饮料。广西、河北、浙江地区低热量摄入类食饮的销量增速全国排名前三,3月销量同比增幅分别达269%、153%、104%。

运动系“减脂人”:运动才是硬道理!

少摄入还要多运动,运动系系“减脂人”追求“动起来”!冰上运动、游泳、滑雪等持续升温,收获了众多粉丝。

报告显示,3月份运动户外相关品类商品中,冰上运动和游泳用品的销量同比增幅较高,分别达到461%和349%,同时滑雪运动及体育用品的销量同比增幅也都超过了100%,运动护具、运动鞋包、运动服饰的销量同比增幅则分别达到67%、67%和52%。

从各品类的热销商品来看,冰上运动销量TOP3商品为花样滑冰鞋、花样滑冰服、冰球杆;游泳用品销量TOP3商品为男士泳衣、泳镜、女士泳衣;滑雪运动销量TOP3商品为滑雪车、滑雪服、滑雪头盔;体育用品销量TOP3商品为篮球、羽毛球、足球;运动护具销量TOP3商品为运动护膝、运动护腰、护腕;运动鞋包销量TOP3商品为跑步鞋、篮球鞋、运动包;运动服饰销量TOP3商品为运动裤、健身服、运动背心。

不同用户的消费倾向方面,95后偏爱买运动服饰;85后偏爱买游泳用品;75后偏爱买滑雪装备。男性消费者偏爱跑步;女性消费者偏爱瑜伽舞蹈。河北、湖北、浙江地区运动户外类商品的销量增速全国排名前三,同比增幅都超过了70%。

均衡系“减脂人”:减肥是项系统工程

在营养均衡系“减脂人”看来,减肥是一个系统工程。他们把智能设备戴在身上,把保健品吃进嘴里,紧抓科技与性价比。

报告显示,在智能产品领域,3月电子秤品类中具有健康观测功能的产品销量占比超过90%以上;在智能穿戴设备中,具有心率检测、血氧的智能手表销量同比增长170%,而具有心电图检测的智能手表关注度同比提升超10倍。

健康营养相关品类商品中,3月份益生菌、蛋白质、健肌粉、酵素、骨骼健康类商品的销量同比增幅分别达到768%、766%、684%、466%和357%,获得高速增长。同时,运动营养和缓解疲劳相关的商品销量同比增幅也都超过了120%。

年龄不是鸿沟,爱好可以趋同,想“睡个好觉”的95后,要“补充营养”的85后,爱“食用酵素”的75后,在追求营养均衡这件事情上达成一致。从性别来看,男性消费者偏爱食用膳食纤维;女性消费者偏爱食用益生菌。山西、江西、甘肃、广东、河南、黑龙江等地区的健康营养类商品3月的销量增速全国领先,同比增幅都达10倍以上。

从购物行为来看,这一届健康“减脂人”选择将 “经济适用型减脂” 践行到底,他们购买低价好物,选择“买对舍贵”,精准掌握食物热量和运动消耗。

报告指出,从三类人群综合对比来看,降低热量摄入系“减脂人”主要集中在上海、北京、天津;运动系“减脂人”主要集中在福建、浙江、重庆;江西、山西、广东则成为了营养均衡系“减脂人”的聚集地。

从年龄来看,运动系“减脂人”主要集中在16-25岁和36-45岁人群,而降低热量摄入系“减脂人”则集中在26-35岁人群,营养均衡系“减脂人”的年龄层则分布则较为均匀。

        

(作者:夏旭田 编辑:杜弘禹)

                 

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