亚太之约落于深圳之后，深圳开启跨年消费季新活动

21世纪经济报道记者李金萍 深圳报道

三天前，“深圳市将于明年 11 月份举办亚太经合组织第三十三次领导人非正式会议” 这一消息正式确定。

三天后，11月4日，深圳举行“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动新闻发布会，该活动是落实近期广东省在全省开展的“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动之一。

据了解，本次活动涵盖四个月度主题活动，七大消费新体验、八大商文旅体品牌IP、九条服务便利化措施及十项持续性工作举措，计划全市开展超过500场次促消费活动。

深圳是全国七座社会消费品零售总额破万亿城市之一。1-9月，深圳全市社会消费品零售总额达7560.81亿元，同比增长3.6%；同时，今年以来，一批地标性文旅基础设施与新型商业载体先后投入运营，进一步激活深圳消费市场。

据不完全统计，深圳已新开K11 ECOAST、深圳大悦城、深圳湾万象城二期等10家商业综合体；全球最大实体书城 “湾区之眼”、全球规模最大室内滑雪场“前海冰雪世界”及海上世界明华轮等文旅地标也已焕新亮相。

三大机遇叠加下的消费升级活动

“消费是经济增长的关键引擎，本次消费季是深圳扛起‘经济大市挑大梁’责任的具体实践。”深圳市政府副秘书长吴坤生在发布会上表示。

据记者现场了解，本次活动以“月度主题递进”模式贯穿2025年11月至2026年2月，其中11月“全运风潮・精品消费月”主打赛事联动，12月“数智暖冬・跨年乐购月”聚焦科技体验，次年1月“国货换新・迎春喜购月”彰显文化自信，2月“阖家欢聚・龙马精神月”主打新春团圆消费，实现“月月有亮点、周周有活动”。

值得一提的是，本次消费季活动深度结合深圳近期面临的三大历史机遇 ——党的二十届四中全会关于提振消费的部署、十五运会赛事的引流效应，以及2026年APEC会议带来的全球曝光窗口，推出系列配套活动。

一是突出体育魅力。紧密围绕“十五运”赛事亮点，开展“全运燃港·运动潮玩季”“玩赚全运-深港交融全运文化之旅”等配套促消费活动，实现赛前引流消费、赛中点亮消费、赛后留住消费。深圳将组织深圳马拉松、山海骑行挑战赛等群众性体育活动。

二是突出科技创新。深圳将面向公众进行电动垂直起降飞行器的展示，让市民近距离触摸“空中的士”的未来形态。并且联合本地龙头科技企业，设立新品体验区，让消费者第一时间感受最新科技产品如何改变生活。

三是突出港澳联动。深圳将推出面向港澳居民的专属消费套票、跨境支付优惠和通关便利服务，深化深港澳消费一体化，打造一个无界、包容的国际化消费氛围。

四是突出国风体验。在汉唐嘉年华中，市民可以着古装、行古礼，深度体验穿越乐趣；在遍布各区的非遗工坊里，可以跟随大师学习传统技艺，感受工匠精神。

从“买得到”到“玩得好”的全链条升级

围绕上述消费季目标，深圳相关部门也将多举措支持，加速深圳消费从“买得到”到“玩得好”的全链条升级。

其中，商务领域和文旅板块将重点聚焦丰富消费产品、创新消费场景、营造友好消费城市发力。

在丰富消费产品方面，深圳市将打造“消费藏宝图”与首发经济高地。深圳市商务局副局长周明武介绍，将发布包含美食地图、打卡地标、必购清单的《深圳消费宝典》，年内新增首店、旗舰店1200家。

在创新消费场景方面，深圳市将强化推动传统商圈向沉浸式、智能化的消费新场景升级，集中力量打造一批科技感十足的“城市微度假”目的地和国潮消费新地标。

今年以来，深圳已建成运营一批高品质文旅设施，包括全球规模最大的室内滑雪场——前海冰雪世界、全球最大的实体书城—— 湾区之眼、全国最大的户外水上舞台——欢乐剧场，以及具有全球影响力的设计文化综合体——深圳湾文化广场，这些设施已成为国内外游客的打卡新地标。

（图：深圳海上世界明华轮）

在营造友好消费城市方面，深圳市将持续优化入境消费环境，打造全时全域体验，迎接全球游客。一方面，将落实免税新政策，支持国货潮品进口岸免税店、市内免税店，实施“网上预订、口岸提货”“市内预订、入境提货”等新模式。另一方面，扩大离境退税店覆盖面，推广“即买即退”“一单一包一码”试点，用好“免税+退税”政策组合拳。培育一批国际友好型商圈，为入境消费者创造顺畅舒心的消费体验。

深圳市文化广电旅游体育局副局长李强强披露，近年来，深圳旅游客源结构持续优化，旅游数据稳步增长。2025年前三季度，深圳接待游客1.42亿人次，同比增长5.7%；旅游总收入2204.2亿元，同比增长12.4%。其中接待入境游客突破3000万人次，接待外国游客同比增长65.5%，国际旅游收入达到76亿美元，同比增长34.4%，外国游客中，来自APEC成员经济体的美国、日本、俄罗斯、韩国、印度尼西亚、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚等已成为深圳入境外国游客前十大客源地。

李强强也表示，“借着‘十五运’和APEC会议之际，我们统筹构建全方位的文体旅服务保障体系。”李强强介绍，市文化广电旅游体育局将围绕打造APEC“中国年”，以“2026 APEC深圳之约”为核心品牌，搭建国际传播体系，拓展全球营销渠道。聚焦APEC成员等重点客源市场推出定制化旅游线路，系统建设游客友好型城市，全方位塑造深圳作为世界级观光旅游和休闲度假目的地城市的形象与体验。

金融与监管作为消费服务部门，将强化消费保障工作。

深圳市委金融办副主任、市地方金融管理局副局长朱江在回答21 世纪经济报道记者提问时表示，将从支持消费与优化消费便利化服务两方面，提升消费金融服务水平。

一方面，鼓励金融机构推进金融产品创新，推出专属促消费活动，重点聚焦国际消费、体育消费、数字消费等多元消费场景；另一方面，持续完善支付便利化服务，聚焦“食、住、行、游、购、娱、医”等场景，以“机场 +口岸”这一来深“第一站”及购物消费、酒店住宿、交通工具使用、旅游景点游览“四条线”为辐射范围，完善多层次、多样化且能适应不同支付需求的支付产品体系。

值得一提的是，深圳鼓励金融机构落实个人消费贷款贴息政策，在风险可控的前提下优化产品和服务，满足多样化、个性化的消费金融需求。

深圳市市场监管局则从标准升级入手，制定了193项以旧换新相关标准，在商圈布局消费维权服务站，推广“线下无理由退货”承诺，同时通过“互联网+明厨亮灶”保障食品安全。