2025国补扩围！苏宁易购获景顺长城基金、长江证券调研

1月15日，苏宁易购接待景顺长城基金、长江证券调研。投资者关注国补政策发布后的实施落地情况以及国补政策对销售的提升效果，参观了苏宁易购杭州庆春路店，从门店布局、国补范围、国家以旧换新落地效果以及新品类扩增、即将上线的手机平板补贴、消费者参与及口碑情况、上游品牌参与情况、品类及品牌表现、高端及新产品的产品功能等方面进行了解。同时，还针对苏宁易购开新店、推新品、老小区获客、新小区卫星店、线上直播等流量交互形式进行交流。

据统计，自2024年9月以来，苏宁易购北京、武汉、南京、成都、广州、青岛、佛山、杭州等地门店已累计获10轮机构调研，接待各类投资者超60人次，家电消费主渠道的价值受到市场高度关注。

2024年底，中央经济工作会议将“大力提振消费”列为2025年重点任务之首。开年以来，“两新”政策不断加码，国家发展改革委、财政部联合发文，将享受以旧换新补贴的家电品类从8类增至12类，并将手机等数码产品纳入补贴范围。

苏宁易购相关负责人表示，自2024年下半年国补政策启动以来，公司依托线上线下渠道，携手50余家金融机构、百大头部品牌，布局超过50000个以旧换新社区服务站，推动家电以旧换新销售同比增长150%以上。国补政策助推下，公司2024年第三季度净利润达5.84亿元，创2021年以来单季度盈利新高。在县域市场，依托零售云全国超万店布局，公司开展超过16000场以旧换新活动，订单量同比增长191%。

随着2025年国补政策启动，苏宁易购作为政府指定的家电零售平台，充分发挥渠道、供应链和服务优势，全面承接国家以旧换新补贴活动，加码“国补厂补苏宁补”等多重补贴政策，扩大一站式以旧换新服务范围。

在蛇年春节来临之际，家电3C消费市场受国补带动热度攀升。苏宁易购加大年货节优惠力度，推出“3件家电清洗199元、免费送10万份礼包、1750元换新券”等活动，联合品牌举办100场门店体验互动、1000场直播，为消费者带来更大的补贴力度、更便捷的购物体验、更丰富的优质家电。

市场分析人士认为，2024年促消费补贴政策周期较为有限，而2025年国补政策将持续至年底，补贴金额和范围均有增加，将有效提升居民以旧换新的意愿和能力，家电数码消费市场增长确定性增强。苏宁易购等拥有双线渠道优势、全国承接资质的头部企业有望持续受益，步入稳健增长周期。