利欧股份拟收购苏州梦嘉 全面布局微信流量生态

　　 2018年7月13日，利欧股份与苏州梦嘉传媒有限公司(以下简称“苏州梦嘉”)的股东签署了《股权收购意向书》，公司拟以发行股份、支付现金或二者相结合的方式收购苏州梦嘉75%的股权。利欧股份此次出售控股子公司大农股份部分股权并同时购微信流量资产之举，彰显了公司做大做强数字业务，进一步最大化协同效应，完善数字营销全产业链的决心。

　　    微信生态圈不断搭建扩大成为全球最强社交平台之一

　　    从1.0版本到6.6.2版本，微信以即时通讯功能为基础，在大数据、云计算、人工智能的支撑下，逐步完成了以微信公众平台、朋友圈、微信支付为核心的“微信生态圈”的搭建。自从微信社交平台的诞生以来，微信已较长时间占据社交平台的首位。目前，微信已成为全球最大且最有竞争力的社交平台之一。

　　    据腾讯公司年报显示，截至2017年12月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿，同比增长11.2%。同时，小程序在2018年年初日活已达1.7亿、月活4.3亿。据保守预测，2018年小程序数量将突破250万，数量超越AppStore应用总和。小程序是服务号、订阅号的功能延伸，三者将共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态，为智慧零售、生活服务、休闲娱乐领域创造更多可能。

　　    与此同时，根据微信公开数据，微信公众号月活粉丝数在2017年达到了7.97亿，相较2016年同比增长了19%。报价10万以上的公众号占据了超过40%的广告收入，报价1万的公众号广告成交比例达到了94%。而随着微信小程序等新功能的不断推出，未来马太效应可能更加明显。

　　    苏州梦嘉拥有强大粉丝覆盖微信流量体系布局完善

　　    据了解，苏州梦嘉是一家主营微信自媒 体的内容营销公司，是微信流量体系的龙头公司之一。借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户，苏州梦嘉以用户为核心，通过内容、产品以及服务来吸引、汇聚各类垂直用户。对比量子云2.4亿的粉丝用户(不去重)，梦嘉拥有2.8亿的粉丝覆盖(不去重)，是巨大的数字流量入口。

　　    苏州梦嘉精耕文学、生活、时尚、母婴、搞笑、歌舞等领域，其核心团队拥有丰富的整体运营、内容创作及社会化营销经验，借助公司自研的MRP平台，将投放、编辑、运营、广告撮合交易、财务、内控等环节进行整合与自动化。同时，通过强化内容运营及营销优化能力，苏州梦嘉每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500个客户提供基于社交自媒 体平台的精准营销服务。

　　    通过深度运营公众号，苏州梦嘉逐渐把海量公众号分为不同类别的相关用户，从而提高用户单位价值并提供多元化变现方式。在移动互联网推广业务、腾讯社交广告业务、多渠道合作的收入基础上，苏州梦嘉的付费阅读业务近年也取得了飞速发展，对标平治信息的业务模式逐步扩张。同时正不断开拓小程序流量业务，在游戏与直播等新领域，不断创造新的利润增长点。

　　    全面打造数字营销流量体系利欧进一步完善数字营销业务版图

　　    近年来，利欧股份借由资本不断完善数字营销全产业链的布局，涵盖了广告投放、社会化营销、策略与创意、电商运营、流量运营、移动入口等业务环节。利欧数字成立至今，旗下子公司在技术、产品、数据、客户资源、流量资源、媒 体资源等方面高度共享与协同，持续扩大1+1>2的协同效应。苏州梦嘉的加入，势必将进一步完善利欧股份的数字营销业务版图。

　　    本次收购是利欧股份整合优质移动互联网推广业务资源、积极布局移动互联网行业的战略举措，有助于利欧股份在腾讯体系流量端的全面布局，提升整合营销的盈利能力，全面打造数字营销流量体系，是之前多渠道流量布局业务在2018年的落地之举。

　　    利欧股份将在客户资源、整合营销能力、精准投放技术等多方面与苏州梦嘉实现战略协同效应，对苏州梦嘉现有的流量变现体系全面赋能。而苏州梦嘉则将助力利欧增加移动互联网推广业务及腾讯社交广告业务。利欧股份与苏州梦嘉的协同，将推进营销渠道和业务资源的整合，围绕互联网流量资源和运营能力，运用大数据等技术深度挖掘用户价值，最终为品牌客户提供更加丰富的整合营销服务。同时充分利用双方的资源和优势在付费阅读、小程序流量布局、微信电商、小程序游戏与直播等领域创造更多利润增长点。