抖音商城“放自己一马”：马年反向情感营销

马年将至之际，抖音商城携手彝族女作家扎十一惹推出相关活动。活动核心是寻觅非遗好物，打造 “一次反传统的新年祝福”，传递 “悟千年传承，享生活百态，愿大家在马年放自己一马” 的理念。

不同于传统新年广告 “吉祥如意、步步高升” 的常规祝福，广告提出 “放自己一马” 的反传统口号，精准契合当代年轻人在高压生活下 “渴望松弛、接纳自我” 的情感诉求。将节日祝福与自我关怀相结合，既打破了新年营销的同质化表达，又让品牌理念更具温度与共鸣感，容易引发用户情感认同。

广告以 “寻觅非遗好物” 为核心内容，将马年节日场景与非遗文化深度绑定。一方面，非遗好物自带 “千年传承” 的文化底蕴，为商品赋予了独特的文化附加值，区别于普通节日商品的营销逻辑；另一方面，抖音商城作为电商平台，通过推广非遗好物，传递 “悟千年传承，享生活百态” 的理念，既履行了文化传播的社会责任，又塑造了有情怀、有温度的品牌形象，提升了用户对平台的好感度。