剑南春携手总台《东方时空》，千年传承与长期主义的双重演进

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

11月1日起，中国名酒剑南春正式以“民族匠心品牌”身份登陆中央广播电视总台CCTV-13新闻频道《东方时空》栏目，开启全年整点报时战略合作。当熟悉的报时声伴随着剑南春的品牌标识亮相屏幕，这场跨越千年酿酒史与国家级传播平台的对话，已然拉开序幕。

于行业而言，这并非一次简单的品牌曝光布局，而是剑南春在行业深度调整期的战略宣言。在消费疲软、库存高企、马太效应愈发显著的市场环境下，剑南春选择与央视王牌栏目深度绑定，用长期稳定的传播投入替代短期促销式营销，彰显出穿越行业周期的定力与自信。

从盛唐宫廷酒的美誉到今日剑南春的荣耀，从国家级非遗技艺的传承到数字化酿造的创新，剑南春的品牌基因中始终镌刻着“守正创新”的密码。此次与总台的合作，正是这份基因在当代的生动表达，更是其长期主义战略的坚定践行。

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剑南春携手总台《东方时空》

“15秒+5秒”传播模式的复利效应

2025年中国白酒市场正经历前所未有的考验。中国酒业协会联合毕马威发布的中期报告显示，行业已进入“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期，在这种背景下，消费端对品牌价值的考量愈发审慎，如何建立稳定的品牌认知、消解市场疑虑，成为全行业共同面临的突围命题。

中央广播电视总台作为国家级主流媒体的标杆，其沉淀数十年的公信力与不可替代的权威性，已然成为白酒行业当下最稀缺的“信任资产”。

作为总台旗下的王牌栏目，《东方时空》自1993年诞生以来，便以“快速捕捉时代脉搏、深入挖掘事件本质、独到解读社会热点” 的新闻特质，奠定了中国电视新闻杂志的标杆地位。

从孵化《焦点访谈》《新闻调查》等影响深远的知名栏目，到在“连宋大陆行”“神舟六号发射” 等重大历史事件报道中展现出的权威传播力，《东方时空》不仅积累了庞大且高粘性的受众群体，更在数十年的发展中，将“可靠、专业、深度”的品牌标签深深烙印在观众心中。

对于正处于信任重构关键期的白酒行业而言，《东方时空》的权威属性恰好精准击中市场痛点。

更值得行业关注的是，《东方时空》的整点报时环节，是名副其实的稀缺传播资源，全国范围内能同时占据这一时段的品牌屈指可数。其固定不变的播出节奏，能够形成持续、稳定的品牌曝光效应，完美规避了流量时代传播碎片化、受众注意力分散的问题。

这种“长期主义”的传播特性，与白酒行业注重历史积淀、品牌价值需缓慢释放的行业本质高度契合，为品牌深度渗透用户心智提供了绝佳载体。

此次剑南春与《东方时空》的战略合作中，品牌将独家占据栏目核心整点报时环节，以 “15秒品牌形象片+5秒报时标版”的黄金传播组合，全年365天准时与观众赴约。

其中，15秒品牌形象片将镜头聚焦于剑南春千年酿造史与代代相传的匠心工艺：“天益老号” 古窖池中流淌的时光印记、万吨陶坛库里沉淀的醇厚酒香，一个个极具冲击力的视觉符号，将品牌厚重的历史底蕴与坚实的品质根基具象化呈现，精准填补了白酒行业 “文化传播碎片化、品质表达模糊化” 的短板；而5秒报时标版则以简洁有力的品牌标识，在观众记忆最清晰的时刻强化品牌印记，形成“深度品质认知+清晰品牌记忆”的双重传播闭环，让品牌形象在每一次报时中深入人心。

这种布局展现出鲜明的战略定力。短期广告虽能带来一时的销量提振，却容易陷入促销依赖及品牌贬值的恶性循环。剑南春的全年战略合作，通过每日整点的稳定曝光，将品牌形象深度植入观众心智，既规避了流量波动风险，更向市场传递出“穿越周期”的自信。

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千年传承的定力

品牌基因与经销商的信心基石

剑南春对央视平台的投入，并非调整期的应急之举，而是为行业诠释了“长期主义”的真正内涵。

从广汉三星堆遗址出土的陶酒具，到绵竹金土村的战国提梁壶，再到《华阳国志》中的文献记载，绵竹地区三千年的酿酒史为剑南春埋下了传承的种子。自盛唐而来，这家“中华老字号”从未停止对品质的追求，这种坚守本身就是行业稀缺的“时间资产”。

品质是剑南春长期主义的核心载体，也是其为行业筑牢的“价值底线”。在酿造端，剑南春拥有超过1500年历史的“天益老号”窖池群，窖池内壁的窖泥中，富集着数千种微生物，它们在漫长岁月中与酿造工艺相互作用，形成了独一无二的微生态环境，正是这份历经时光沉淀的微生物底蕴，赋予了剑南春酒体醇厚绵柔、香气馥郁的独特风格。

作为国家级非物质文化遗产“剑南春酒传统酿造技艺”的传承者，剑南春始终以敬畏之心承袭古法。从原料甄选到酒体酿造，每一个环节都严格遵循千年流传的工艺标准，每一滴酒都凝聚着匠人的心血。

在坚守古法的同时，剑南春以科技创新为行业探索“传统与现代融合”的新方向。剑南春打造名酒研究中心等高端平台，与中国科学院、江南大学等机构合作，完成国家重点研发计划项目。同时，随着大唐国酒生态园二期的投放，剑南春新增曲酒产能5万吨/年、储藏能力10万吨以上，为行业品质稳定提供了硬件保障。这种“传统工艺+现代技术”的融合，正是剑南春穿越周期的底气。

此次与《东方时空》的合作，更将这份底气转化为经销商的现实支撑。在库存高企、价格倒挂的市场环境中，央视权威背书成为经销商开拓市场的“通行证”，当消费者对品牌价值存疑时，国家级平台的持续曝光能有效降低沟通成本；当终端动销面临压力时，“民族匠心品牌” 的形象定位能增强产品溢价能力。双方潜藏的深度合作潜力，更预示着品牌价值的持续攀升。

从当前名酒行情来看，在行业普遍面临价格波动、库存压力的背景下，剑南春是少数保持价格稳定、韧性坚挺的品牌 。而这份市场罕见的价格坚挺，反过来又验证了品牌价值的扎实性与市场认可度。此次逆市加码央视广告并非偶然之举，而是品牌以“价值锚点”应对行业波动的战略选择。

白酒行业的调整期，既是挑战丛生的“考验期”，更是品牌价值重塑的“机遇期”。剑南春与央视《东方时空》的战略合作，之所以能成为行业关注的焦点，不仅在于其以权威平台破解了当下的市场困局，更在于其以“千年传承+长期主义”的双重定力，走出了一条不依赖短期投机、专注品牌价值深耕的发展之路。