Sensor Tower：2025年全球手游内购收入有望增至854亿美元 预计韩国市场收入达53亿美元

智通财经APP获悉，Sensor Tower发布《2025年韩国游戏市场洞察》，数据显示，全球移动和PC/主机游戏市场收入不断攀升，2025年全球手游内购收入有望再增6%至854亿美元，Steam平台游戏购买收入预计增长12%达到119亿美元。2028年，全球手游内购收入和Steam游戏购买收入分别有望超过1050亿美元和150亿美元，两者收入之和将突破1200亿美元。2021年疫情期间，韩国市场手游内购收入达到高峰55亿美元。2022年-2024年，虽然收入不及2021年，但App Store和Google Play手游收入均逐年增长。预计2025年韩国手游内购收入达到53亿美元，Google Play占比75%。

4X策略、回合制RPG与合成等子品类手游吸金力飙升

RPG仍然是韩国手游市场的核心支柱，2025年前三季度贡献了48%的总收入。MMORPG依然广受韩国玩家青睐，高达30%的总收入来自该子品类。4X策略、回合制RPG与合成等子品类手游在头部游戏的强劲带动下，收入同比上涨25%、138%和89%，展现出色的增长势能。

韩国市场中度手游仍占据主导地位，2025年1-9月贡献了79%的总收入。值得注意的是，休闲和混合休闲手游收入分别同比增长8%和37%，表现十分亮眼。

与此同时，韩国市场动漫风格手游在近3年收入持续攀升。受《Seven Knights Re:BIRTH》、《Mabinogi Mobile》等今年上市的头部游戏的强力拉动，2024年10月至2025年9月的12个月内，该类型手游收入创历史新高，相比2022年增长41%，接近14亿美元。这充分表明以动漫IP、二次元等为题材和内容的游戏在韩国市场仍具有广阔的增长潜力。

韩国市场移动与PC/主机新游表现十分活跃

韩国手游市场新发游戏表现活跃， Netmarble于今年5月推出的“七骑士”IP新游《Seven Knights Re:Birth》5-9月吸金达1.2亿美元，登顶收入增长榜，并成为同期收入最高的新游。

共有8款新游入围韩国手游收入增长榜前十，除《Seven Knights Re:Birth》之外，还有《Mabinogi Mobile》、《RF Online Next》、《I9: Inferno Nine》、《Vampir》、《Kingshot》、《Legend of Ymir》和《God Goblin Raising》等7款手游。

由韩国开发商SHIFT UP制作的末日科幻题材APRG游戏《Stellar Blade》于2025年6月12日正式登陆Steam平台，游戏延续了在PS5平台的优异表现，发售首日Steam最高同时在线人数便超过18万人，上市仅4日销量便超过100万份。

截至2025年9月底，该游戏在Steam平台全球累计收入超过1亿美元，位列韩国本土PC游戏之首，并获得高达93.6%的好评率。其中Steam平台来自中国市场的玩家占比达到55%。

韩国游戏数字广告支出持续增长，Instagram和移动应用是重点投放渠道

2025年1–7月，韩国游戏市场数字广告投放稳步上扬。7月曝光量环比飙升18%，突破114亿次；广告支出环比增长9%，接近4300万美元。数据表明游戏厂商正持续加码广告投放，以强化用户触达与市场渗透。

前三季度，韩国手游数字广告支出超过2亿美元，是PC/主机游戏广告支出的12倍。在投放渠道上，手游主要选择移动应用和Instagram平台，而PC/主机游戏则主要投放Instagram和YouTube平台。

在韩国手游领域，策略、解谜和RPG是广告投放最活跃品类，前三季度支出分别达到5500万美元、4700万美元和3400万美元。而在PC/主机游戏市场，射击、RPG和沙盒游戏领跑广告支出，本期广告支出分别达到540万美元、520万美元和420万美元。