专访合生载物蒋香香：文投会前夕 论IP的三层竞争与规模化未来

21世纪经济报道 记者 崔文静 实习生 张长荣 北京报道

近日，北京合生载物文化传媒有限公司（以下简称“合生载物”）CEO蒋香香在接受21世纪经济报道视频专访时，分享了关于文化IP打造的核心观点与发展愿景。作为一家专注于为IP老师提供出书、做课、短视频制作等全流程服务的内容策划机构，合生载物在文化IP领域积累了丰富经验。

蒋香香指出，文化IP的竞争可分为三个层次。

第一层是认知的竞争，这是基础层面的竞争。

第二层是价值观的竞争。她强调，做文化IP需要秉持长期主义和专精深耕的心态，而非短期逐利。

最高层次则是辨识度的竞争。当大家都在做同样的事情，且价值观都很正向时，最终决定用户选择的将是辨识度。她以小米手机主打性价比为例说明，清晰的辨识度是IP成功的关键因素，辨识度越明确，个人IP的打造就越容易取得成功。

谈及参加2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（以下简称“大湾区文投会”）的期待，蒋香香表示，希望投资界能够更多关注个人IP的价值。她指出，以往投资机构往往将目光聚焦在拥有成熟商业模式的企业上，但实际上，一个成熟的个人IP所产生的价值完全可以媲美一家上市公司的利润。

她期待通过本次大湾区文投会，能够找到对文化产业、互联网IP打造及内容行业生态感兴趣的投资方，建立联系，共创未来，为个人IP发展开辟更广阔的空间。