2025年中国潮玩盲盒行业消费需求分析 Z世代是主要的消费群体【组图】

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK);名创优品(09896.HK);奥飞娱乐(002292.SZ);高乐股份(002348.SZ);元隆雅图(002878.SZ)。

本文核心内容：潮玩盲盒消费者画像;消费者需求驱动因素

潮玩盲盒消费者画像

中国盲盒消费群体以年轻人为主，90后与00后在盲盒消费者中的占比相当显著。从细分数据来看，18-24岁年龄段占比最高，约为40%，25-34岁次之，约为35%，18岁以下和35-45岁分别占比15%和10%。此外女性为盲盒核心消费客群，占比达75%。

潮玩盲盒需求驱动因素：Z世代消费崛起

Z世代是具有社会和环境意识的一代，他们乐于支持与其价值观相符的产品与品牌。作为互联网原住民，Z世代追求个性表达、社交认同和情感连接，同时心理健康是Z世代面临的一大问题。潮玩的设计感、IP属性和收藏价值完美契合其需求，成为重要的精神消费和社交货币。

潮玩盲盒需求驱动因素：消费升级与悦己经济推动

消费者更愿意为能带来情感满足的商品买单。数据显示,七成中国消费者更重视精神消费，九成中国消费者愿意为情绪溢价付费。潮玩满足了消费者“悦已”和“小确幸”的需求。

潮玩盲盒消费者心理分析

潮玩消费心理丰富多元，它是消费者的情感陪伴，承载个性、怀旧情怀，化身“社交名片”。同时兼具收藏投资价值，成套、稀缺潮玩满足收集欲与投资心理。社交上借分享、互动融入圈层，独特设计和盲盒惊喜，也从审美与体验层面，持续吸引玩家探索潮流乐趣。

潮玩盲盒行业市场规模

潮玩本身为舶来品，注重艺术+收藏属性，IP为差异化核心，早期中国香港、日本、欧美市场主导，根据沙利文数据，2021年中国潮玩盲盒市场规模约为97亿元，结合近年来代表性企业的经营情况，初步测算2024年中国潮玩盲盒行业市场规模约为280亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》