“双节”拉内需，消费金融贡献花式“神助攻”丨消费专题

《投资者网》方见微

经济增长主要靠“三驾马车”：投资、消费、出口拉动。而在当前投资更重质效、出口增长承压之际，消费自然就被寄予厚望。

2025年政府工作报告就明确提出，要使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

今年以来，国内消费市场持续扩容，展现出稳中有进、结构优化的良好态势。国家统计局近日发布的数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额超24.5万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%，成为拉动经济增长的“主引擎”。

而随着中秋、国庆“双节”临近，消费旺季即将来临。文旅部数据显示，2025年“十一”黄金周旅游预订量同比增幅超60%，国内长线游、出境游、家庭游需求集中释放，预计假期期间全国旅游人次将突破8亿，带动交通、住宿、餐饮、娱乐等服务消费全面升温。

与此同时，各地陆续推出“消费促进月”、“数字消费节”等活动，叠加家电以旧换新、新能源汽车补贴等政策红利，有望进一步激发居民消费潜力。 

政策层面，提振消费的举措正密集落地。9月16日，商务部等9部门对外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措进一步扩大服务消费。

其中提到，综合运用货币信贷等政策工具，支持金融机构扩大服务消费领域信贷投放，加大对服务消费领域经营主体信贷投放力度。这表明，金融力量正成为推动消费复苏的重要引擎。

金融助力消费提振升级

近年来，大力提振消费、扩大内需，离不开金融机构强有力的支持。各金融机构积极发挥地方金融主力军作用，创新金融产品与服务模式，不断优化金融服务流程，为消费市场的繁荣注入源源不断的金融动能。

在国家促消费政策持续加码的背景下，消费金融行业正成为激发消费潜力、推动经济复苏的重要力量。

例如，为积极响应国家关于促进消费升级的政策号召，充分释放消费活力，微众银行与银联商务深圳分公司联合推出了“微业贷国补商户专享贷款”。该产品旨在帮助进入国补政府清单的商户解决囤货资金需求量大、短期现金流紧张的问题，推动形成政府补贴+企业让利+金融助力的良好消费局面。

据悉，该产品重点围绕银联商务深圳地区家电、3C、装修材料等领域的商户展开，目前已在银联商务深圳地区商户操作管理系统及银联商务深圳分公司公众号上线，可覆盖国补商户从生产、采购、仓储到销售的全链条资金需求。通过这种精准的资金支持，不仅有效缓解了商户的资金压力，也促进了相关产业链条的健康发展。

而作为消费金融行业的先锋力量，招联消费在金融产品创新领域不断探索前行。近期，招联消费与中国联通APP合作，推出了“联通白条”产品，探索“通信账户+金融账户”融合模式。通过“国补+满减+分期”组合优惠方案，围绕手机终端、新型AI硬件等开展精准促销和以旧换新活动，不仅为用户带来了全新的消费体验，更有效激活了用户的数字消费潜力。

此外，招联消费还积极拓展中国联通集团产业链消费场景，为产业链上的各方主体提供全方位的金融支持。例如，在3C数码市场，招联携手中国联通合作伙伴vivo，大力拓展3C数码分期场景。如今，消费者在购买vivo手机等数码产品时，能够更加便捷地享受分期付款服务，线下服务覆盖超万家网点，极大提升了消费者的购物体验和便利性。

此外，马上消费通过“场景嵌入+开放合作”双路径，让金融服务主动融入各类消费场景，激活消费潜力。

在绿色金融方面，马上消费创新推出了行业首个个人碳账户“马上绿洲”，累计开通用户数逾578万，推动碳减排量超8330万吨，积极探索金融与环保的双向赋能。通过这一创新举措，马上消费不仅为用户提供了一种全新的绿色生活方式，也为实现碳达峰、碳中和目标贡献了自己的力量。

在当前宏观经济形势下，消费已成为拉动经济增长的关键动力。金融机构通过不断创新金融产品和服务模式，积极融入各类消费场景，为消费市场的繁荣注入了强大的金融动能，无论是微众银行的“微业贷国补商户专享贷款”，还是招联消费的“联通白条”以及马上消费的“场景嵌入+开放合作”双路径，都展现了金融机构在提振消费、扩大内需方面的积极作用。

“十一”黄金周或迎消费高峰

随着“十一”黄金周临近，旅游市场已全面进入预订高峰。

从多家平台披露的数据来看，机票、酒店、景区门票等核心产品的预订量均大幅超越去年同期，显示出强劲的复苏势头和消费者高涨的出行热情。

与此同时，各地纷纷开展丰富多彩的文旅消费活动，并陆续出台扩大文旅消费的专项政策。据统计，在即将到来的“消费月”期间，各地将发放超过3.3亿元的消费补贴，涵盖旅游景区门票减免、住宿优惠、餐饮折扣等多个领域。这些措施不仅有效降低了消费者的出行成本，也极大提升了市场的活跃度和消费意愿。

在此背景下，金融机构纷纷加快布局，围绕交通、住宿、文旅消费推出多元化服务和配套措施。

财政部出台的消费贷款贴息政策也为文旅消费注入了金融“活水”，进一步增强了市场活力和消费动能。一场金融与游客的“双向奔赴”，正激发消费潜力不断释放，为经济增长贡献新的动力。

多家银行信用卡中心纷纷推出覆盖多平台、多场景的优惠活动，有望在外出就餐、家庭娱乐、出行消费等方面形成联动效应，助力构建高质量的消费服务链条。

例如，招商银行信用卡基于“游、购、逛”三大场景推出营销活动，持续激发各类民生领域消费活力。在旅行场景，持卡人不仅可免费抽取爆款酒店优惠券，更可享机票专属优惠、境外旅行三重补贴；在购物场景，招商银行信用卡为持卡人提供覆盖百大商圈的66元购100元消费券，还可享受银联手机Pay支付返现。

工商银行信用卡推出“畅享国庆，惠游天下”主题活动，持卡人可在国内外多个热门目的地享受酒店预订立减、景点门票折扣等优惠，同时还有机会参与抽奖赢取免费机票或酒店住宿。

此外，新的消费模式和业态层出不穷，悦己消费、情绪消费等个性化、多元化消费方兴未艾。上半年消费的亮眼表现，展现了中国内需的巨大潜力；下半年，随着相关政策持续加码，消费热度有望持续攀升，为中国经济活力释放提供更强动力。

随着“十一”黄金周的到来和各地文旅消费活动的深入开展，金融机构通过创新金融产品和服务模式，积极融入各类消费场景，为消费市场的繁荣注入了强大的金融动能。与此同时，新消费模式和业态的兴起，也为市场带来了更多活力和机遇。

未来，随着更多金融机构参与到消费金融的创新实践中来，中国经济的内生增长动力将进一步增强，消费市场也将迎来更加广阔的发展空间。（思维财经出品）■