米凯罗超越莫德罗，成为美国最畅销啤酒

9月22日，安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)宣布，据Circana的数据，米凯罗啤酒（Michelob Ultra）在美国零售渠道中占据最畅销啤酒榜首。

根据尼尔森IQ的数据，截至7月12日的52周，米凯罗啤酒也是美国酒吧和餐厅的畅销产品。

对于百威集团来说，米凯罗啤酒的胜利扭转了公司两年前的困境。两年前，百威淡啤与跨性别社交媒体影响者迪伦•马尔瓦尼的合作，引起保守派强烈反对，莫德罗啤酒取代了百威淡啤，成为美国最畅销啤酒。此前，百威淡啤曾连续二十多年占据美国最畅销啤酒的宝座。

莫德罗啤酒的受欢迎程度下降之际，星座集团的业务正面临重大挑战，包括铝和墨西哥进口产品的关税以及西班牙裔消费者需求的减弱。

从历史上看，西班牙裔啤酒消费者约占星座集团啤酒客户群的一半，尽管非西班牙裔消费者日益增长的需求也推动了莫德罗啤酒的崛起。星座集团高管表示，美国总统特朗普的移民政策及其相关的失业问题给西班牙裔消费者的支出带来了压力。

本月早些时候，星座集团下调了本财年的业绩预期，理由是经济形势“充满挑战”。该公司预计，由于销量下降和额外的关税影响，啤酒净销售额将下降2%至4%。此前，该公司预计销售额将持平至增长3%。

今年迄今为止，百威集团的股价已上涨逾16%，而星座集团的股价则下跌了39%。

来源：中国国际啤酒网