平台经济崛起，五本书读懂商业新生态!丨思维品书

数字浪潮席卷全球，平台模式正在重塑商业边界，掌握新规则者将赢得未来先机！在这个数字化浪潮汹涌的时代，平台经济已成为推动全球商业变革的重要力量。无论是传统企业还是初创公司，都在积极探索平台模式的无限可能。

据最新数据显示，平台企业市值已占全球最大企业总市值的一半以上，平台商业模式正在重塑各行各业竞争格局。从购物、出行到社交、娱乐，平台已经深入我们生活的每一个角落。

这种变革不仅改变了企业的运营方式，更重新定义了商业竞争的规则。《思维品书》本周为您精选五本聚焦平台经济与商业创新的著作，帮助您在新经济浪潮中把握机遇，洞察未来。

《平台革命》

作者：[美] 杰奥夫雷G.帕克

出版社：机械工业出版社

随着平台作为商业模式和组织架构模式的兴起，许多增长快的变革性大公司的成功都在为平台模式背书，如谷歌、亚马逊、微软、优步、爱彼迎、易贝、阿里巴巴、腾讯、等。

同时，平台模式正在颠覆其他的经济和社会领域，从健康护理、教育、能源到政府。

不论你是谁或从事何种工作，平台模式已经改变了你的生活，公司职员、企业领导者、专家教授、消费者或普通人，并且这种改变会在未来变得更加明显。

《平台革命》是我们理解平台的本质，及轻松驾驭平台商业模式的本清晰、完整的指引。

《数字化生存》

作者：[美]尼古拉·尼葛洛庞帝

出版社：电子工业出版社

《数字化生存》描绘了数字科技为我们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题，是跨入数字化新世界的指南。

英文版曾高居《纽约时报》畅销书排行榜。

“信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物。尼葛洛庞帝向我们展示出这一变化的巨大影响。电视机与计算机屏幕的差别变得只是大小不同而已。从前所说的“大众”传媒正演变成个人化的双向交流。

信息不再被“推给”消费者，相反，人们或他们的数字勤务员将把他们所需要的信息“拿过来”并参与到创造它们的活动中。信息技术的革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来，使之成为我们能够与之交谈，与之一道旅行，能够抚摸甚至能够穿戴的对象。这些发展将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式—— 一句话，我们的生活方式。

犀利的见解使尼葛洛庞帝成为《连线》 杂志欢迎的专栏作家之一。《数字化生存》一书充满种种洞见，是我们每个人的之书。

《不安的变革》

作者：[德] 阿希姆·瓦姆巴赫

出版社：社会科学文献出版社

市场经济在数字化时代正在发生深刻变革，数据超过了价格，垄断超越了竞争，共享经济大发展，逐渐动摇人们对物品所有权的执念，众筹成为一种新型的建立社会伙伴关系的方式……

数字革命正在改变经营方式，社会市场经济保护繁荣的旧藩篱可能不再适用，一切都需要更新。

本书观点认为，如果设定了必要的限制，互联网业可以为所有人的利益而努力。

如果社会重新思考并加强其政策工具，那么明天互联网就可以为所有人提供富有成效的竞争方式和体面的工作。

本书的作者，德国经济学家，欧洲经济研究中心总裁Achim Wambach确信政治必须转变和规范大型互联网公司。 

《过渡劳动》

作者：孙萍

出版社：华东师范大学出版社

本书是一部关于平台劳动的人类学民族志作品，深入探讨了中国平台经济背景下外卖骑手的劳动形态及其社会意义。通过在19个城市历时7年的田野调查，作者带着行动主义的热情，记录下骑手悬浮于正式与非正式劳动之间的真实状态，关注到平台从对劳动者本身的控制转向对劳动过程的精细控制的关键转变，提出了“过渡劳动”这一颇具解释力的劳动概念，反映出劳动者对未来职业发展的关切。

书中深入探讨了算法技术对骑手劳动的影响，特别关注了女骑手在家庭和工作中的双重挑战，并为此提供了丰富的田野数据和新的研究视角。

如今，平台化正在形塑全新的社会关系。外卖、家政、物流、打车等数字平台方便了人们的日常生活，与此同时也催生了大批依附平台的零工劳动者。

本书在对骑手零工进行记录反思的同时，相信个体在不确定性中塑造生活的经验和勇气，憧憬一种更加良性向善的算法。

《平台幻觉》

作者：[美] 乔纳森·尼

出版社：中译出版社

在数字经济成为新的经济增长动力的时代，“平台经济”“网络效应”“大数据”“人工智能”等热门概念不断涌现并构建了一层“平台幻觉”，让多数人相信这些词汇仿佛拥有神奇的力量，能助推企业高速发展。而如脸书、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌这样的科技巨头展现的强大统治力更是进一步加剧了这种“幻觉”。

哥伦比亚大学商学院教授，投资银行家乔纳森·科尼则认为事实要复杂得多，“平台幻觉”破坏了人们对商业模式强弱的辨认力，掩盖了企业是否能取得成功的决定性因素。

他在《平台幻觉》一书中以上述五家巨头企业为例，详细阐释了这些大型科技公司真正强大的原因：结构性优势的组合、精明的收购、强有力的管理以及长期的宣传营造的一副“不可战胜的光环”。

这些要素才真正促成了数字经济时代的巨头企业的韧性和长期盈利能力，而并不只是因为“超自然力量”的加持。作者还并以一些新兴的独角兽企业为例，阐释新兴企业如何在缝隙市场精细布局，在“巨人”的阴影下走出独特的道路。

《平台错觉》揭示了一个重要的道理，无论时代如何变化，成功的商业的本质其实并没有改变。